面對00后，品牌有趣有品方是上策

在以「個(gè)性」出名的00后、90后站在社會(huì)舞臺(tái)的正中心后，社會(huì)的各行各業(yè)都發(fā)生了「有趣」的變化。

審美升級，文化向上而生

無論是包裝設(shè)計(jì)的由“繁”入“簡”還是煙支形態(tài)的由“簡”入“繁”，在卷煙包裝與審美“繁”與“簡”的切換間，呈現(xiàn)出來的是經(jīng)濟(jì)繁榮之后國人審美力的提升，這是中式卷煙的審美進(jìn)化，是消費(fèi)端需求對卷煙包裝的促進(jìn)...

品類形態(tài)流變：浪花淘盡顯英雄

創(chuàng)新是品牌長久發(fā)展的活力源泉，是成就經(jīng)典浪潮的第一層波瀾，是于千萬種嘗試中通過市場考驗(yàn)的驚艷絕倫，卷煙品類形態(tài)流變過程中不乏一些大膽創(chuàng)新，成功則如南京品牌般成為細(xì)支品類市場的弄潮兒，失敗則如水滴落入...

品牌年輕化有廣義和狹義之分

作為承載時(shí)代和文化縮影的重要載體，中式卷煙從未停止過年輕化的發(fā)展歷程，特別是不少品牌已經(jīng)做出了諸多有益的探索。那些在年輕化領(lǐng)域早已躬身入局的品牌，以自己的力量點(diǎn)亮了“年輕化”發(fā)展的燈塔，指引著更多品...

硬實(shí)力才是爆款產(chǎn)品長紅的硬道理

我們觀察當(dāng)下產(chǎn)品的走紅曲線，從根本來說，是一個(gè)長期的過程。一款產(chǎn)品從爆款到長紅，其內(nèi)在的上升邏輯是基于品牌的硬實(shí)力而生發(fā)出的市場動(dòng)作。統(tǒng)觀當(dāng)下行業(yè)內(nèi)，一款產(chǎn)品從出現(xiàn)到爆紅，大概遵循以下邏輯路徑。

細(xì)支『刷新』高端

回過頭來看，細(xì)支煙的「拔高」——在最開始很長一段時(shí)間，以當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境和品牌心態(tài)——并不過于著眼細(xì)支煙的正確方向，而更多考慮緩解高端品牌的增長壓力，紓解細(xì)分特色的創(chuàng)新焦慮，填補(bǔ)市場供應(yīng)的形態(tài)空白。在...

從『年輕消費(fèi)人群』到『年輕化消費(fèi)人群』

從“年輕消費(fèi)群體”到“年輕化消費(fèi)群體”，是消費(fèi)者自身進(jìn)化、潮流涌動(dòng)的客觀造化以及品牌發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，市場的發(fā)展讓年輕化也有了本質(zhì)的不同，如今的年輕化有了個(gè)更加廣泛的表達(dá)，拋卻年齡限制，心態(tài)...

狹義年輕化亟待進(jìn)化和創(chuàng)新

當(dāng)下，新一代消費(fèi)者有了消費(fèi)決策權(quán)后，他們對于品牌的選擇必然會(huì)開啟新一輪的商業(yè)大洗牌。面對市場的發(fā)展、需求的迭代、競品的壓力，實(shí)現(xiàn)狹義上的“年輕化”，能夠讓品牌始終保持旺盛的生命力，同頻時(shí)代甚至引領(lǐng)時(shí)...

價(jià)值觀同頻，讓品牌『可持續(xù)』發(fā)展

品牌的“年輕化”發(fā)展需要價(jià)值觀的同頻共振。越是智能技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，越需要回歸人的情感共鳴，技術(shù)可以一次次升級迭代，但是在品牌與消費(fèi)者之間的價(jià)值鏈接中，人與人、情感與情感之間的聯(lián)系和碰撞，是永遠(yuǎn)無法取...

卷煙營銷那些事——卷煙VS年輕人

年輕一代即將結(jié)果消費(fèi)主力軍的接力棒，他們與父輩、兄輩的消費(fèi)觀念完全不同，從消費(fèi)需求和消費(fèi)模式上都呈現(xiàn)“多元化、個(gè)性化”發(fā)展，衍生出與以往不同的全新消費(fèi)觀念后，卷煙營銷要如何做才能跟上年輕人的需求變化？

風(fēng)生水起的『粗支』

如今的卷煙市場，細(xì)支煙、中支煙加起來的增量占比已經(jīng)達(dá)到重點(diǎn)品牌四分之三以上，絕對份額逐漸增長，銷量同期比持續(xù)向好，可以說，現(xiàn)階段的市場確實(shí)已經(jīng)離不開二者，細(xì)支煙、中支煙已經(jīng)逐漸構(gòu)成了重點(diǎn)品牌增長的重...

品牌深蹲，避免『臉譜化』消費(fèi)者

品牌需要利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者畫像，卻要避免“臉譜化”消費(fèi)者進(jìn)行品牌發(fā)展?fàn)I銷。

品牌年輕化『劇本』已更新

對很多企業(yè)而言，推進(jìn)品牌年輕化的過程，是感知年輕消費(fèi)者的過程，是產(chǎn)品煥新升級創(chuàng)新的過程，是營銷迭代的過程，是謀求與年輕消費(fèi)者“更持久地”同頻共振的過程，是“看見”未來、擁抱“后浪”的過程。

提高產(chǎn)品質(zhì)量之我見

提高產(chǎn)品的質(zhì)量，必須要以顧客的需求為導(dǎo)向，顧客的要求就是企業(yè)的追求，只有盡可能地滿足顧客的訴求了，企業(yè)的產(chǎn)品才會(huì)有遼闊的市場。產(chǎn)品的市場占有率高了，企業(yè)的競爭力無形中就會(huì)得到根本性的增強(qiáng)。

樸素的商戰(zhàn)，是將終端店開在你的對面

煙草品牌雖然沒有如此明顯的「行業(yè)雙巨頭」，但「品類雙巨頭」、某個(gè)價(jià)位段的「雙巨頭」是存在。

新時(shí)期，減害降焦的破與立

今年以來，更是有不少高端品牌、高端卷煙產(chǎn)品，欲意通過推出降焦減害的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)價(jià)值沖高。

看完亞運(yùn)會(huì)的『黑科技』，快來找找卷煙上的科技亮點(diǎn)

縱觀中式卷煙的發(fā)展，卷煙品牌前行的每一步，同樣離不開科技與創(chuàng)新的推動(dòng)。從手工卷煙到機(jī)制卷煙，從無濾嘴卷煙到濾嘴卷煙，都是技術(shù)創(chuàng)新在背后的推動(dòng)。尤其是近年來，許多產(chǎn)品憑借出色的科技賣點(diǎn)在市場上獲得了出...