“玉溪（細支）”：創新成就經典

2023年，在“玉溪”品牌誕生50周年之際，一款重磅新品“玉溪（細支）”誕生了。作為云產煙的經典品牌，“玉溪”一直以其高品質和清香的吸味贏得了消費者的喜愛。這款“玉溪（細支）”是“玉溪”品牌半個世紀精粹的...

用“美拉德”風格，打開包裝營銷新思路

對于煙草行業而言，“美拉德”不僅是一陣色系風潮，還可以為我們打開煙草包裝的新思路。

需求向下，品牌向上

在“k型分化”下，品牌如何做才能實現向上發展？例如怎么樣拉高價值？怎樣最大程度地滿足消費者的剛需？怎樣在高端市場持續動銷，擴大市場份額？

老牌復蘇，是曇花一現還是乘勢而上？

近些年來，“翻紅”的國貨品牌越來愈多——前有鴻星爾克憑借扶危濟困的情懷激起了消費者的購買熱情，后有活力28以獨特的直播引發消費者關注因而“起死回生”……老牌復蘇，國貨復興，似乎已經成為當代的潮流。

從『茅臺酒』看『中華煙』

因為“中華”品牌的強，我們習慣于把“中華煙”和“茅臺酒”并列，常說“中華煙”堪比酒界茅臺。如今，茅臺在白酒行業的“單獨一極”的地位愈加不可撼動，而“中華”品牌在煙草行業獨占一極的地位，其實也在隨著其...

細支超過中支，不是中支慢了，而是細支變強了

今年以來，細支煙延續了自2021年開始的新一輪高質量發展態勢，前10個月繼續保持了兩位數以上同比增幅的高位增長，不僅絕對增量遠高于去年同期，基本持平去年全年的同比增量，商業銷量亦超過了2022年全年，成為增量...

以『二次創新』應對消費分化

“二次創新”不單單體現在新品研發與概念塑造上，市場上已經流通的品規也同樣需要“二次創新”。市場資源向領先品牌集中的優勢十分明顯，這還原了當下消費者這樣一種心態：“這款產品賣得好，性價比一定高，我選它...

高端高價位卷煙品牌培育研究

通過加強工商聯動和創新品牌培育方式，湘西州煙草公司成功地實現了對高端高價位卷煙品牌的培育和推廣。這種成功的經驗可以為其他商業企業和工業企業提供有益的參考和借鑒。

國風不止，引領消費潮流

近年來，煙草產品的競爭不僅在產品品質上，更多地是在品牌文化，產品價值等更深層次的內涵。國風正在成為新時代青年爭相追逐的文化潮流，同時，國風也恰是煙草品牌價值塑造、文化彰顯的有力抓手。傳統文化在國風潮...

年末收官：既要『由內而外』，也要『由外向內』

為明年開局做好準備不只是——內部測算——多少貨源準備，多少結構數量，多快節奏進度，不能單看自己的指標完成，還需要更大力度、更多精力——外部視角——用在激發節禮消費上，用在零售終端的消費引導上，圍繞明...

老牌煥新，要的不僅僅是品牌的誠意

當下老產品煥新已然成為各家企業提結構、壯聲勢、增銷量的路徑之一。回顧當下行業內的老牌翻新，或是換湯不換藥，或是老瓶裝新酒，都能體現曾經的老產品向著新時代揮旗進軍的品牌誠意，但筆者認為，老牌煥新單單只...

品牌發展方向已定，穩住船舵，競逐新未來！

據有關方面數據顯示，“共育品規”機制自2021年施行以來，煙草行業31個重點品牌集中度不斷提升，“136”目標品牌銷量加速增長，B類名錄所屬企業整體銷售額及單箱結構增幅高于煙草行業平均水平。

『跨界』了，然后呢？

跨界一直是品牌營銷繞不開的話題，隨著品牌宣傳的不斷進階，跨界貌似已經成為品牌“司空見慣”的營銷舉措。

改革的大潮中，卷煙營銷之路該往哪走？

煙草行業在市場化改革的浪潮中遇到了很多新問題和新挑戰，閣主認為應該先“務虛”再“務實”，先從宏觀層面為接下來的具體問題明確一下方向，也就是首先要探究卷煙營銷在改革的大潮中究竟應向何處去的問題。

積蓄勢能，備戰『元春營銷』

在今年前三季度當中，卷煙消費整體表現如何？當下終端運營面臨哪些困難？我們又該如何積蓄勢能，重整行裝，迎戰即將到來的“元春營銷”呢？

『體面』的高端煙

從我國高價煙發展來看，每隔5年，高端煙的格局就會發生一次顯著的變化。而當下高端煙成功的邏輯，在于其做到了在“定位于高端”的前提下，通過各種附加價值“超越高端”，進而“重新定義”高端煙塑造的更高標準。

低焦有機會，關鍵看『三感合一』

回顧低焦油卷煙的發展，大致經歷了這么幾個階段。把這幾個階段拉通起來看，低焦油卷煙的穩健發展其實還原了兩個方面的進步與趨勢。

“蹭老式”消費興起，對煙草品牌有什么啟示？

隨著“蹭老式”消費的興起，越來越多的年輕人開始追求物有所值、性價比極高的生活方式。這一現象不僅影響了旅游、教育等領域，也對煙草品牌產生了深遠的影響。那么，煙草品牌應該如何應對這一趨勢呢？

“玉溪（細支翡翠）”：傳統文化與現代工藝的結晶

今年是云產卷煙中的高端品牌“玉溪”創牌50周年，在這個特殊的年份，一款引領潮流、彰顯品質的新產品——“玉溪（細支翡翠）”問世了。這款“品鑒級超高端舒適型卷煙”不僅繼承了“玉溪”品牌一貫的文化底蘊，“玉...

在消費分化中尋找向上增長的新機遇

今年以來，經濟復蘇和消費分化持續進行。一方面，是整體向好的經濟態勢；另一方面，是持續分化的消費行為；這種看似割裂卻并行不悖的市場表現，真實還原了當下的市場狀態。對于煙草品牌而言，分化持續加劇，在分化...

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