品牌風(fēng)格塑造需要專業(yè)化、系統(tǒng)化、平臺(tái)化的表達(dá)

在如今變化莫測(cè)、競爭日益激烈的卷煙市場環(huán)境下，企業(yè)與品牌生存并且要獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)與空間,更多是依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)下的產(chǎn)品差異化，才能脫穎而出。

中支成風(fēng)，細(xì)支成勢(shì)

近年來，細(xì)支煙與中支煙成為中式卷煙中兩個(gè)熱度很高的細(xì)分品類，二者在市場覆蓋、銷量規(guī)模、增長速度、消費(fèi)認(rèn)可度等多個(gè)方面都有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。

老牌產(chǎn)品鐫刻著時(shí)代的烙印

一代煙有一代煙的時(shí)代痕跡。

在細(xì)分中創(chuàng)造新增量

近年來，以中支和細(xì)支為代表的創(chuàng)新品類，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。

這些老牌產(chǎn)品，鐫刻著時(shí)代的烙印

都說一代人有一代人的使命，一首歌有一首歌的年代痕跡，對(duì)于擁有龐大的消費(fèi)者基數(shù)的卷煙產(chǎn)品而言，同樣，一代煙有一代煙的時(shí)代痕跡，藏著一個(gè)時(shí)代的醍醐味。

從恢復(fù)增長到提升活力

?隨著持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)、有力的政策牽引和積極的品牌策略，高端市場正在進(jìn)入到持續(xù)規(guī)模化的新發(fā)展周期，同時(shí)也面臨著一些新情況、新變化。

登上10萬箱這座山，去看更美的風(fēng)景

中式卷煙大品牌以穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)、充分的品牌信任和良好的狀態(tài)表現(xiàn)提供了最重要也最為有力的發(fā)展支撐。

高端煙進(jìn)入內(nèi)卷時(shí)刻！

目前，隨著居民收入水平的提高，中國消費(fèi)者迎來消費(fèi)升級(jí)的窗口期，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)了品牌為迎合需求所做的一系列升級(jí)服務(wù)。

在深度細(xì)分中創(chuàng)造新增量

近年來，以中支和細(xì)支為代表的創(chuàng)新品類，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。

品牌的時(shí)代機(jī)遇

需求是稀缺資源，一個(gè)品牌的崛起、一個(gè)品類的壯大，甚至一個(gè)市場的出現(xiàn)，都離不開相關(guān)需求的被發(fā)現(xiàn)。

“中華”品牌平穩(wěn)發(fā)展為穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤擔(dān)當(dāng)盡責(zé)

面對(duì)超預(yù)期因素沖擊，今年以來，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司承壓前行，主動(dòng)作為，高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營，各項(xiàng)工作取得積極成效。

需求不止，細(xì)分不停

一個(gè)市場越成熟，消費(fèi)者的需求越多樣，越容易走向細(xì)分。細(xì)分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行劃分的。

消費(fèi)者的迭代需求，是品牌的時(shí)代機(jī)遇

需求是稀缺資源，一個(gè)品牌的崛起、一個(gè)品類的壯大，甚至一個(gè)市場的出現(xiàn)，都離不開相關(guān)需求的被發(fā)現(xiàn)。

味覺遷移下的中式卷煙香道縱橫（下）

現(xiàn)如今香型品類已經(jīng)成為卷煙品牌的重要符號(hào)之一，成為與競爭品牌進(jìn)行區(qū)分的重要標(biāo)識(shí)，在卷煙品牌的推廣傳播中發(fā)揮著重要作用。

增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌認(rèn)同感

一是要以工匠精神打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，二是支持企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，三是支持中國品牌走出國門“賣全球”。

產(chǎn)品創(chuàng)新或應(yīng)跳出做題家思維

比如在技術(shù)創(chuàng)新中，將產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)成了解題，設(shè)定了主觀的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)……

中秋佳節(jié) “翡翠”相伴

但愿人長久，千里共嬋娟。

5000萬箱：互動(dòng)新體驗(yàn)，凝聚新動(dòng)能

64年來云煙品牌與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。

產(chǎn)品創(chuàng)新或需跳出做題家思維

品牌的發(fā)展并不是因?yàn)榻鉀Q了很多的問題和矛盾，而是抓住了稍縱即逝的機(jī)遇。

2022中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布貴州茅臺(tái)位居輕工領(lǐng)域榜首

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司以3282.66億元的品牌價(jià)值，位居輕工領(lǐng)域品牌價(jià)值榜首位。

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