『場景+』，品牌競爭未來的秘鑰

通過創意手法將不同的跨界元素重組融合，當代消費者的需求和消費行為呈現出多元化、個性化、社交化的特點，并不斷催生出新的消費場景，在場景變革持續深化及煙草行業愈發激烈的同質化競爭之下，場景化運營成為品牌...

市場｜新品當道，『雅』字先行

近年來，卷煙出新的節奏明顯放緩了很多。面對越來越謹慎的品牌，消費者對產品的需求也有了更高的要求。概括來說，2024年新品一定要做好“雅”字先行。

卷煙營銷那些事——消費真的拼多多化？

目前的拼多多化現象的確存在，但這恰恰說明了隨著大環境經濟轉型的實現，隨著內循環的進一步擴大和高質量發展，中國消費者旺盛的消費力遲早會被優質、高價值、高性價比的國產品牌滿足并激發出來。

穿越周期，等風來

2023年，煙草品牌整體運營平穩，也充分說明了在變化的消費環境下，品牌整體還是呈現出較高的市場適應能力，也在多個維度呈現出了適應消費變化的韌性增長。

文化升級，形象謀變，脫離產品都是空談

產品媒介是文化升級、形象煥新的首要也是唯一載體。新的產品形象是品牌謀變的起點。脫離產品，都是空談。

低焦就是Pro max版的中支、細支

低焦油產品是眼下最受矚目的市場熱點，正在迎來新一輪的增長爆發。所以和以前相比，今天的熱度更有質量，更有基礎，也更可持續。

高價如何『解困』？要學一學『忙碌的茅臺』！

近年來，高價煙的發展似乎陷入了“困境”。這個困境，一方面是指市場的困境，大經濟環境影響下，高端消費市場出現收縮，客觀上造成高價煙的增長空間在縮小。一方面是指培育的困境。包括推出什么樣的產品？產品的價...

從安徽出品的煙標看“甜潤的徽煙”的文化基因

撫今追昔，通過煙標收藏這一隅，我感到“甜潤的徽煙”的文化基因其實在百年徽煙的歷史演進中早就開始鑄就，但只有在特定的時候，這顆種子才會在陰陽交合后的孕育中破土而出。

開年以來，銷量的壓力在結構，結構的挑戰在狀態

開年看全年，元春定增長。每年的元春時節，不僅是最重要的銷售時機，也往往奠定甚至決定一年的增長速度、發展質量。

包裝，簡到極致就是潮

近年來，物質的極大豐裕、環保觀念的普及，使極簡日漸流行。如今，這股極簡風也刮到了包裝界。

胖東來——“心價比”的齒輪在這里轉動

“心價比”，這一與營銷4P理論、“性價比”既有淵源類似，但又有不同意義的維度出發，厘清胖東來營銷創新的可看可學之處，為新時期煙草行業，特別是廣大經銷戶終端建設給出發展思路，讓“心價比”的齒輪不停轉動，...

星巴克紅燒肉咖啡：煙草行業的創新啟迪

以企業宣傳為目的的創新，如星巴克的“紅燒肉咖啡”和瑞幸的“茅臺咖啡”，則是品牌營銷的巧妙運用。這些產品不僅吸引了忠實粉絲，也吸引了對新奇事物充滿好奇的消費者，為品牌帶來了可觀的營業額。最重要的，是擴...

重新定義中高端

從三類以上到二類以上產品銷量，從「532」、「461」到「136」、「345」，從強調規模為王到追求價值與規模兼具，對于中高端產品的重視和投入，引領了重點品牌圍繞規模大、價值高、競爭力強的高質量發展。

在年味兒里，傳統文化張力顯現

2024年春節年味兒十足，祖國各地的人除了以舌尖上的味道守歲外，還紛紛通過參觀非遺活動、游覽文化古鎮、購買文化紀念品等具有“文化味兒”的活動慶祝新年。

線上『冷』，線下『熱』，實際消費情況具體咋樣？

2024年的大幕已然開啟，消費的延續性使得今年的卷煙消費狀態將與去年一脈相承，又將有些許改變。從消費的延續性來看，高端高價產生的壓力和普一類市場的紅火，最終構成了真實的消費市場情況，甚至在部分地區消費的...

春節觀察：熱鬧中的不夠『熱鬧』

因為2月份春節接近10天的停訪停投，節前所積累下來的同比增長已經幾近耗盡。截止18日的商業銷量已經出現減量，收入增長和結構提升倒是維持在了總體不錯的水平。

娛樂化創新，緊抓年輕人的心

煙草行業在打造品牌文化宣傳視頻、創意場景化視頻等內容時，如果加入時下流行或爆火的熱梗，以“00后剪輯手法”進行視頻創作，不僅能夠給人以視覺震撼，還能夠俘獲年輕消費者的喜愛與追捧。

2024央視春晚品牌贊助啟示錄

春晚是視聽享受、情感紐帶，也是品牌思考、營銷大戰，其所折射出來的市場洞察、品牌贊助、廣告戰略、消費趨勢等等，同樣值得我們營銷同仁去體會，去遵循，去借力。

『玄學』的盡頭是品牌的科學對策

對于越來越注重體驗的年輕人來說，拿捏了年輕人的情緒共鳴，就是拿捏了出圈秘訣。如今，年輕人追求「玄學」的互動體驗，品牌就可以適當進行情緒滿足。

紅白事宜等活動的卷煙需求為何鎖死某品牌

紅白事宜是中國社交文化中不可或缺的一部分，在中國的紅白事宜等慶祝或悼念活動中，卷煙扮演著重要的角色。

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