盤點黃山品牌文化資源續寫文化營銷2.0新篇章

在黃山品牌成功推進文化營銷2.0階段，對這些文化資源全面地予以重新盤點和審視具有重要意義。

五『向』進化：婚慶市場迎來發展新周期

90后和95后到了適婚年齡，成為婚慶市場消費的主角，并形成了鮮明的消費特征，傳導到婚慶市場上，則主要表現為均衡化、高端化、細支化、精細化、定制化五個進化方向。

卷煙營銷那些事——網建現場會

2023年即將過去，這一年有很多工作值得回過頭來好好回味和總結，回顧這一年參加的大大小小的網建現場會頗有感悟，面對新任務、新環境、新消費、新要求，網建現場會究竟應該怎么開？開什么？學什么？怎么學？

內容營銷進入下半場，品牌如何擺脫內卷焦慮

如今在消費者行為更加多樣化、個性化、碎片化的情勢下，傳統的內容營銷打法已經很難取得理想的營銷效果，煙草行業近年來無論是產品創新還是營銷活動都愈發同質化，如何避免過度內卷需要重新審視自己進行理性思考。

卷煙『節禮消費』信號已滿格

2024年的元春市場，或將成為卷煙“節禮消費”的爆發。為什么這么說呢？

最后三周：一個目標，三個關鍵

以前11個月的進度實現、目標完成——銷量合理增長，結構穩定提升，狀態逐漸轉好，主要運行指標總體處于合理區間，經濟運行質量和效益不斷提升——考慮到去年12月的投放數量、投放結構和投放節奏，今年的目標完成是...

400元檔，創新引領向上之姿

近年來，行業高質量發展初見成效，主要表現在對新消費需求的即時滿足，結構水平的不斷提升，以及細分品類的昂揚向上。可以說，行業的發展風貌正在加速轉變，市場格局與品牌格局都在逐漸演變，也因此帶來了新的發展...

千元價位，在修復中鍛造持續向上的增長力

2023年，高價市場在經歷了前兩年的快速增長之后，增速有所回落。具體表現在上半年千元價位市場出現了庫存增加、價格倒掛等現象。這是高速增長之后的緩沖結果，同樣也是社會經濟K型復蘇所產生的影響。

復古，依舊是新品『通行證』嗎？

卷煙包裝的發展與社會的進步緊密聯系在一起，各個時期的卷煙包裝也都深深地打上了時代的烙印，融匯了豐富的社會文化內涵，傳遞著品牌發展的文化，見證著歷史前行的腳步，是煙草文化與社會文化的結晶。

“玉溪（青綠疊波）”：一抹青綠一口悠揚

然而歷史長河中萬物滄桑，相較于水墨山水畫的隨性灑脫，青綠山水由于材料昂貴、技法復雜等原因，這抹獨特的“青綠”意境一度陷入被淡忘的困境之中。直至當代，在一場青綠的文化回響中，中國人重新拾起這一古老語匯...

除了貨源投放，還應該為明年開年準備些什么？

盡管只是12月初，距離全年收官還有近1個月時間，距離重點還有不能有絲毫松懈的「最后100米」，但考慮到 1-11月的目標實現、進度完成，「確保完成目標任務」有條件，也有信心。現在更多考慮的是——如何在確保的...

消費筑基，不斷夯實的普一類市場

今年上半年，在消費分化超出預期、消費復蘇不及預期的雙重影響下，普一類承載了與以往相比更為讓人感到欣慰的剛需滿足和銷量保證。在得到更大力度的資源投入與策略支持后，半年銷量已經接近2017年全年水平，增量接...

在『K』型復蘇中尋找新增長

變化并不可怕，可怕的是用傳統的認知方式去應對變化。如何在“K”型復蘇當中成為上揚的發展群體？如何在新周期實現快速調整在新路徑的探尋中拔得頭籌？這是當下企業與品牌需要深度思索的問題。

300元檔，從『品牌熱』向『消費熱』

近幾年，在國家經濟走勢、居民生活水平變動以及煙草行業政策指引、品牌端的自發反應等因素下，煙草品牌結構梯次化升級步伐加快。

感受“玉溪”品牌的“青綠主張”

以絢爛之身，勾勒出如詩如畫的無垠山河，這是舞蹈詩劇《只此青綠》。以溫柔之姿，描繪出如夢如幻的美麗畫卷，這是城市玉溪“只此青綠”。

大單品時代的煙草品牌，如何順勢發力？

對于煙草行業工商企業而言，新時代、新發展，如何才能更好地推動實現煙草行業共同的“大品牌、大市場、大企業”發展戰略呢？

復蘇與分化——探尋高質量發展的新生力

宏觀經濟與微觀感受之間的“溫差”，高端人群與大眾消費群體之間的“分化”，消費意愿和支付能力的差異，產品供給和產品需求之間的錯位，最終導致消費市場的K型分化愈演愈烈。表現在煙草市場上，即卷煙銷量的穩步...

“玉溪（翡翠）”的文化價值符號

何為君子？君子之行事，“權重者不媚之,勢盛者不附之；傾城者不奉之,貌惡者不諱之；強者不畏之,弱者不欺之；從善者友之,好惡者棄之；長則尊之,幼則庇之。” 君子正派、寬容、博愛、光明，德性一身而修養深厚。

確實更加合理，但還需要更好狀態、更高質量

預期之中，也是計劃之中。11月份跑下來，銷量略有下降，結構保持穩定增長，市場狀態持續鞏固向好，主要運行指標總體處于合理區間，經濟運行質量和效益不斷提升。

好產品自帶『自來水』

說到“自來水”的成因，離不開三個關鍵詞：高質量、良心和口碑。縱觀電影史那些廣受好評的佳片之作無不包含著高質量的好內容、團隊整體的打磨良心以及上映之后的好口碑。這與卷煙品牌的“成名之路”何其相似？

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