2023營銷新思考——聽聽消費者的聲音

煙草行業(yè)的市場化改革“喊聲震天”，行業(yè)內(nèi)的工商企業(yè)都在“大刀闊斧”地開展各種各樣的改革措施，互聯(lián)網(wǎng)+、新零售、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新媒體運營、流通品牌建設(shè)等等......改革力度不可謂不大，改革決心不可謂不大，改...

“10+100”的本質(zhì)是什么？

從結(jié)構(gòu)做大的角度，不僅“中華”以純高端產(chǎn)品率先撞線千億，為后來者乃至高端市場規(guī)?；峁┝司哂邢胂罅涂赡苄缘氖痉洞驑?。后續(xù)的千億品牌或者以一類煙、中高端產(chǎn)品為主，或者具備高端體系化、規(guī)模化。尤其幾個...

高價序列需要什么樣的產(chǎn)品？

近來，超高端市場在經(jīng)歷較長一段時間的高速增長之后，踩了一腳剎車。這說明對于超高端而言，相對于一時的銷量，長期沉淀的口碑更為重要?！疤於枷盗小弊鳛椤包S山”品牌在超高端市場穩(wěn)中求進十余年的經(jīng)典品系，一直...

煙草品牌，你的創(chuàng)新有效嗎？

近年來，為適應(yīng)消費變遷、競爭升級，煙草行業(yè)各品牌對新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念的追求和打造，顯得極為“迫切”。在這種對創(chuàng)新迫切需求之下，行業(yè)涌現(xiàn)出了不少讓人眼前一亮的新品，但同時，我們也看到有一些產(chǎn)品的創(chuàng)...

天津市場：消費回暖，零售終端吹響沖鋒號

如今，天津市場出現(xiàn)了哪些消費新動向？于是記者帶著疑問來到天津，走訪了南開區(qū)、東麗區(qū)、和平區(qū)的卷煙市場，涵蓋津煙卷煙自營店、煙酒商行、連鎖便利店等多種業(yè)態(tài)?？偨Y(jié)出天津市場消費端的消費偏好與產(chǎn)品表現(xiàn)。

口糧煙的『功能』競速正式開始

如今的口糧煙市場早已重新洗牌，尤其是疫情后時代高端消費崛起之后，口糧煙即將迎來下一個發(fā)展新風(fēng)口——功能性，即“在功能性上能夠解決痛點”，成為口糧煙競速的核心。

從情緒物資到情感連接

煙草制品一直具備情緒物資的功能提供。在生理層面的滿足感之外，煙草其實是一種無門檻、低成本、高效率和實時化的減壓降躁。在運動場上酣暢淋漓地運動一場，在飯桌上三兩知己的小酌幾杯，在陽臺上街角處燈光里為自...

品牌社交屬性的高級展現(xiàn)，是讓消費者“與你為伍”

如何讓消費者于品牌產(chǎn)生好感，或許一個好的?？梢源蛟斐霆毺匦耘c辨識度的品牌形象，這也是為什么網(wǎng)易、釘釘、杜蕾斯等品牌的形象在大家腦海中揮之不去的原因之一，一個讓人印象深刻的品牌內(nèi)容直接決定了消費者是不...

800元價位的江湖與野望

在經(jīng)歷了兩年的高速增長之后，今年高價煙增速整體放緩，進入了一個新的穩(wěn)定增長的發(fā)展周期。對于消費者而言，如今的高價煙早已不再是可望而不可即的奢侈品，而是滿足美好生活的精神撫慰品、高端消費品。

上半年不容易，下半年不輕松

復(fù)盤今年上半年的運行狀態(tài)，有年初「開門紅」的全力以赴、爭取主動，有3、4月份頂住壓力、穩(wěn)住陣腳，有5、6月份的審時度勢、減壓紓困——結(jié)果比預(yù)想的好，困難比預(yù)料的多——發(fā)展質(zhì)量和運行狀態(tài)穩(wěn)步提升，銷量實現(xiàn)...

技術(shù)，成就新時代品牌價值

在新時代的消費環(huán)境下，技術(shù)創(chuàng)新依舊是卷煙品牌的核心競爭力，對于特色、追趕品牌尤為重要，點滴創(chuàng)新有可能放大為市場突破口，攪動起新的增長點。

煙草品牌如何有效進行圈層營銷

這些年，煙草行業(yè)圈層營銷開展得如火如荼，但基于圈層的研究、營銷、運營會仍會是這幾年的熱門。未來的煙草品牌的圈層營銷應(yīng)該怎么開展？

為什么煙草品牌需要年輕化？

“80后”和“90后”逐漸成為新的消費主流群體，而煙草品牌需要思考如何讓品牌顯得更加“年輕化”。只有積極研究并把握年輕消費群體的需求，挖掘其消費行為背后的本質(zhì)原因，然后找到其中跟自己品牌契合度較高的價值...

房子、車子都成了直播貨品了，煙草也要努力了

于煙草品牌來說，直播可能更長遠的意義上來講是一種品牌文化理念的持續(xù)供應(yīng)。目前，直播在煙草品牌當(dāng)中也已經(jīng)成為一種常態(tài)化的傳播推廣模式，是煙草品牌文化的全新輸出方式，是煙草品牌口碑積累的重要途徑，也是煙...

品牌營銷，要打造產(chǎn)品的『情緒價值』

對于煙草行業(yè)而言，“進淄趕烤”能夠帶給我們以怎樣的啟示？應(yīng)該如何打造品牌的“情緒價值”？

結(jié)構(gòu)提升的近憂與遠慮

對于結(jié)構(gòu)提升，在經(jīng)歷較長一段時間的高速增長之后，適當(dāng)?shù)鼗卣{(diào)和降速并不是壞事。某種意義上，這相當(dāng)于一次必要而合理的強制調(diào)休?，F(xiàn)實的增長壓力，也會倒逼各家品牌走出習(xí)慣的舒適區(qū)，跳出慣性增長，擺脫路徑依賴...