打造高端增長的第二曲線

對于煙草品牌而言，打造高端煙增長的第二曲線，是著眼于普一類大單品持續價值矮化和形象固化的必然之舉，是著眼于品牌向上走的提前化布局，是著眼于新消費需求下的創新之作，也是堅定方向直向前的矢志不渝。

煙草品牌也需要「多巴胺」

最近，「多巴胺穿搭」火了。在小紅書上，當前位居榜首的博主正是靠「多巴胺穿搭」爆火全網。憑借這一股流量東風，相關博主一月漲粉43.75萬，成為平臺五月漲粉最多的博主。多巴胺也影響到了消費行業，手機、手機殼...

傳統高價煙需要重新構建『品牌道場』

在湖北市場調研過程中，可以發現一個典型的現象，即“和大天一”傳統高端煙大品牌在規?；螅诿媾R品牌價值矮化的問題。表現在市場上，即傳統高價煙的動銷、在市場中的話語權、影響力以及行業風向標作用等的...

如何利用融媒體提升品牌影響力

在如今的市場競爭中，品牌影響力是企業成功的關鍵之一。而隨著互聯網技術的不斷發展，融媒體已經成為企業提升品牌影響力的重要手段之一。那么，如何利用融媒體提升品牌影響力呢？

請嘗試做『宜家、山姆』式的卷煙流通品牌

現在，越來越多的地區開始關注卷煙流通品牌建設。有沒有一種可能，卷煙流通品牌的建設，能否做成煙草行業的山姆和宜家？

超高端：不至于慌張，但要緊張起來

近段時間，聽到了不少對某些品牌的擔憂和抱怨，也看到了強勢品牌的堅定與沉穩，挑戰在那里，機會也在那里。

情懷，新時代營銷利器

煙草行業從來不乏能與消費者深度共情的歷史底蘊，也不乏與消費者進行情感鏈接的能力水平，但是缺乏的是與消費者進行互動的主觀意愿。

2023營銷新思考——品牌到了“改變”的時候

2023年對于煙草行業而言是市場化改革的關鍵之年，很多改革措施陸續出臺，很多新興事物不斷產生，很多重大變化開始發端，很多創新理念層出不窮，很多舊的秩序亟待打破，很多舊的傳統亟待更新。卷煙營銷究竟還會發生...

挺過『旺季不旺』，兜住『淡季不淡』

從6月上中旬煙草行業的情況看，既有防范風險、化解壓力的積極成效。得益于近些年打下的堅實基礎，從去年年末開始積極主動的運行調控，不僅整體上保持了平穩運行，延續了之前的良好勢頭，尤其果斷停投之后，再一次...

大品牌治下的多維增長

湖北市場，是一個典型的大品牌治下的高端消費大市場，經濟發展迅速，消費結構高，品規數量多，品類覆蓋全，這也就讓湖北市場顯得更加鮮活。從競爭態勢來看，本土品牌黃鶴樓居于主導地位，從湖北輻射全國，又以全國...

消費升級下缺位的高端煙

近年來湖北市場卷煙消費水平總體呈現出向上攀升的勢頭。在筆者走訪過程中，當地市場消費者認為，高端煙的門檻要在400元/條以上價位。部分地區，即使如“軟/硬荷花”這樣的高端產品，也只能算得上是“中檔煙”，高...

二維碼上線：從認識到應對

自5月8日，國家局發布關于卷煙產品包裝改版增加二維碼標識的公告以來，印有二維碼標識的卷煙產品已經陸續投放上市。在二維碼的根本，誰來掃？中，我和朋友一起討論了二維碼上線將會帶來的影響，大家的注意力更多集...

構建品牌成長陽光雨露“生態圈”

卷煙品牌如同種子，需要市場土壤的栽培，也需要“陽光雨露”的滋養。在江蘇揚州，這份滋養來自于煙草工商企業的共同努力。

經典大品牌，今日新勢能

從黃鶴樓品牌“一家獨大”到眾多品牌百花齊放，是構建全國統一大市場的必然結果，是消費升級、消費多元化的必然結果，經典大品牌也必將會順應消費環境的新變化，展現出當前環境下的新勢能。

不急『立竿見影』，才能『靜水深流』

對于停投本身，不僅用不著過度解讀，時間上也未見得只是一周，范圍也不會局限于此，圍繞提高運行調控的前瞻性、針對性、有效性，未來也將會根據具體的狀態表現，階段性、區域性采取措施，其目的就是提高行業運行與...

未來十年，流通品牌的路該怎么走？

未來十年對于煙草行業的流通品牌建設而言是具有決定意義的十年，成功與否很有可能在此一舉了。我們應該如何做好這項工作呢？我的觀點很簡單：要有一種破釜沉舟的準備，要把流通品牌建設作為商業企業未來生存與否的...

高端增長『四駕馬車』

卷煙消費格局的變遷與消費環境的升級，需要高端、高價產品的向上發力，而大品牌往往能夠準確把握細微的行業風向，來為品牌發展提供至關重要的推動力。

卷煙營銷那些事——市場調研失真

對于當前的卷煙營銷工作而言，面向消費者已經成為了下一步改革的關鍵核心，如何才能真正了解消費、掌握消費動態、了解消費變化、引導消費需求成為了很多工商企業都關注的事情。

卷煙營銷那些事——兩個“新信號”

煙草行業正在進行營銷市場化改革，引發行業內營銷人員的廣泛討論，主要原因是很多改革措施都是以前卷煙營銷沒有涉及到的新領域、新名詞、新方向。閣主認為，煙草行業在2023年--2025年似乎注定會經歷著一些重大變革...

卷煙營銷也需放『慢』腳步

品牌在營銷過程中也需要重視消費者的心理變化，找尋“慢”營銷與消費者情感的平衡點，運用最適合溝通的方式，打造最適合沉浸的場景與內容，從而真正實現與消費者的有效溝通。

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