品牌社交屬性的高級展現，是讓消費者“與你為伍”

如何讓消費者于品牌產生好感，或許一個好的?？梢源蛟斐霆毺匦耘c辨識度的品牌形象，這也是為什么網易、釘釘、杜蕾斯等品牌的形象在大家腦海中揮之不去的原因之一，一個讓人印象深刻的品牌內容直接決定了消費者是不...

800元價位的江湖與野望

在經歷了兩年的高速增長之后，今年高價煙增速整體放緩，進入了一個新的穩定增長的發展周期。對于消費者而言，如今的高價煙早已不再是可望而不可即的奢侈品，而是滿足美好生活的精神撫慰品、高端消費品。

上半年不容易，下半年不輕松

復盤今年上半年的運行狀態，有年初「開門紅」的全力以赴、爭取主動，有3、4月份頂住壓力、穩住陣腳，有5、6月份的審時度勢、減壓紓困——結果比預想的好，困難比預料的多——發展質量和運行狀態穩步提升，銷量實現...

技術，成就新時代品牌價值

在新時代的消費環境下，技術創新依舊是卷煙品牌的核心競爭力，對于特色、追趕品牌尤為重要，點滴創新有可能放大為市場突破口，攪動起新的增長點。

煙草品牌如何有效進行圈層營銷

這些年，煙草行業圈層營銷開展得如火如荼，但基于圈層的研究、營銷、運營會仍會是這幾年的熱門。未來的煙草品牌的圈層營銷應該怎么開展？

為什么煙草品牌需要年輕化？

“80后”和“90后”逐漸成為新的消費主流群體，而煙草品牌需要思考如何讓品牌顯得更加“年輕化”。只有積極研究并把握年輕消費群體的需求，挖掘其消費行為背后的本質原因，然后找到其中跟自己品牌契合度較高的價值...

房子、車子都成了直播貨品了，煙草也要努力了

于煙草品牌來說，直播可能更長遠的意義上來講是一種品牌文化理念的持續供應。目前，直播在煙草品牌當中也已經成為一種常態化的傳播推廣模式，是煙草品牌文化的全新輸出方式，是煙草品牌口碑積累的重要途徑，也是煙...

品牌營銷，要打造產品的『情緒價值』

對于煙草行業而言，“進淄趕烤”能夠帶給我們以怎樣的啟示？應該如何打造品牌的“情緒價值”？

結構提升的近憂與遠慮

對于結構提升，在經歷較長一段時間的高速增長之后，適當地回調和降速并不是壞事。某種意義上，這相當于一次必要而合理的強制調休。現實的增長壓力，也會倒逼各家品牌走出習慣的舒適區，跳出慣性增長，擺脫路徑依賴...

比『雙過半』更重要的是，保持定力，爭取主動

從煙草行業的角度，盡管3月份仍然延續了穩的勢頭，但已然呈現出活力不足、后勁不足的跡象。從4月份開始，連續三個月商業銷量都有輕微回落下滑，日均銷量也有一定幅度的波動。結構提升的放緩則從3月份開始，雖然4月...

直播營銷：御風而行也要落地有聲

放眼如今的煙草行業，各個企業和品牌紛紛觸“播”，借著這股“風”，煙草直播也走上了營銷發展的“高速路”。

市場青睞口碑評價更高的品牌

讓消費者感知到品牌創造的美好生活，美好品質，是品牌高質量發展的必由之路。縱觀卷煙市場反饋與產品表現，在文化、產品與體驗等層面具有良好口碑的品牌或產品更易獲得市場與消費者青睞。

特質化『定位』

個性化、多元化消費趨勢突顯，是由于消費群體的不斷細分所造成的。這就決定了企業在進行產品定位和目標人群畫像時，需要力求精準細分，進而突顯產品的“不一樣”（定位特質化）。

打造高端增長的第二曲線

對于煙草品牌而言，打造高端煙增長的第二曲線，是著眼于普一類大單品持續價值矮化和形象固化的必然之舉，是著眼于品牌向上走的提前化布局，是著眼于新消費需求下的創新之作，也是堅定方向直向前的矢志不渝。

煙草品牌也需要「多巴胺」

最近，「多巴胺穿搭」火了。在小紅書上，當前位居榜首的博主正是靠「多巴胺穿搭」爆火全網。憑借這一股流量東風，相關博主一月漲粉43.75萬，成為平臺五月漲粉最多的博主。多巴胺也影響到了消費行業，手機、手機殼...

傳統高價煙需要重新構建『品牌道場』

在湖北市場調研過程中，可以發現一個典型的現象，即“和大天一”傳統高端煙大品牌在規模化之后，正在面臨品牌價值矮化的問題。表現在市場上，即傳統高價煙的動銷、在市場中的話語權、影響力以及行業風向標作用等的...

如何利用融媒體提升品牌影響力

在如今的市場競爭中，品牌影響力是企業成功的關鍵之一。而隨著互聯網技術的不斷發展，融媒體已經成為企業提升品牌影響力的重要手段之一。那么，如何利用融媒體提升品牌影響力呢？

請嘗試做『宜家、山姆』式的卷煙流通品牌

現在，越來越多的地區開始關注卷煙流通品牌建設。有沒有一種可能，卷煙流通品牌的建設，能否做成煙草行業的山姆和宜家？

超高端：不至于慌張，但要緊張起來

近段時間，聽到了不少對某些品牌的擔憂和抱怨，也看到了強勢品牌的堅定與沉穩，挑戰在那里，機會也在那里。

情懷，新時代營銷利器

煙草行業從來不乏能與消費者深度共情的歷史底蘊，也不乏與消費者進行情感鏈接的能力水平，但是缺乏的是與消費者進行互動的主觀意愿。

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