二維碼的根本，誰來掃？

5月8日，國家煙草專賣局網站發布關于卷煙產品包裝改版增加二維碼標識的公告。對于相關信息，不同視角有不同理解。

新消費、新人群，新品文化如何構建？

近年來，許多品牌開啟文化煥新的新征程，新品作為新文化、新內涵、新價值的載體，其重要意義不言而喻。那么，面對新消費、新人群，新品文化如何打造呢？

細分風潮，創新至上

面對不斷細分的市場，卷煙品牌該如何做？在產品培育上該如何進行升級與精進又或者在新的環境下上新產品應該上什么樣的產品市場接受程度會更高？答案就是細分之下，創新至上。一般我們提到創新多指技術層面的創新，...

超高端：當『理想』照進『現實』

在當時的時代背景下，超高端產品實現規?；摹袄硐搿憋@得遙不可及。直到去年，和天下突破十萬箱的大事件，正式宣告超高端規?；瘯r代的到來。

『虛擬形象』開啟品牌營銷新模式

相較于真人偶像，虛擬偶像擁有著非常高的可塑性，品牌可以根據自己的需求塑造符合自己品牌的任何樣子。因為其完全專屬于品牌，品牌可以持續為虛擬形象賦予內涵，以多元化的互動方式不斷向消費者輸出品牌價值。

當下樹立怎樣的新品觀？

相對于前幾年的新品熱潮，如今煙草行業推新的動作日趨審慎，品牌開始更加愛惜自身“羽翼”，不再盲目推新而是堅持穩中求進、精中取精、優中選優，與品牌整體的發展步伐相一致，從產品概念、原料品質、包裝顏值、工...

卷煙產品：取得消費者認同很重要

如今的市場已然與之前的情況不同，消費者的單向消費意愿已經演變成多樣消費，卷煙的購買的也不再僅僅是產品了。那么消費者除了在買產品以外還在買什么？

下一個十萬箱

如果說年銷量突破十萬箱帶給我們以驚喜、以信心、以期待，那么越過十萬箱之后，維護價值感、提升鮮活感將會是超高端品牌新的使命和挑戰，同時也意味著新的機會和空間。在這個意義上，十萬箱很重要又很不重要，尤其...

尋找新品打造的光標

當我們站在2023年會發現，過去三年中行業格局、消費特征發生了諸多變化，新品面臨的行業生態呈現出新的特點，新品打造出現了新邏輯、新方向。

超高端卷煙規?；?，價值感從何而來？

當高價煙不再稀有、神秘之后，如何繼續維持價值感，保持話題感，提升高級感？

無醇啤酒、無糖可樂、低焦煙，崛起只需要一個契機

從某種程度而言，無醇啤酒、無糖可樂、低焦卷煙都是同一種類型——既具備所在大品類的典型特征，但是在關鍵指標上大幅降低，之于啤酒是酒精度數，之于可樂是糖分劑量，之于低焦卷煙則是焦油含量。所以前兩者的發展...

陜西中煙“三個著力”推進品牌培育工作

為進一步提升品牌影響力，陜西中煙工業有限責任公司近日提出“三個著力”，推進品牌培育工作。

『雙前十』：大而強的新坐標

「雙前十」的意義就在于，新的方向引領，新的目標驅動，新的壓力提供，新的活力激發，為打造「全球領先」提供新的動力和支撐。

夏天已至，涼煙市場如何推進？

每年的夏天一到，涼煙就隨之登上終端，鉆進年輕人的口袋。今年的涼煙市場狀態如何，該如何推進？

高價煙增幅放緩？重構時代已經到來！

今年一季度，高價煙市場依然保持規模化增長的態勢，但整體增速已經放緩。與此同時，高價煙新勢力層出不窮，傳統高價煙價值矮化的問題逐漸顯現，細分品類對高價煙的帶動作用明顯提升，整體高價煙市場已經迎來了“裂...

低焦風潮起，體驗正當時

近年來，關于卷煙品類創新的聲音不絕于耳，低焦煙的熱度有所下降。不過，這并不意味著低焦煙已經淡出了人們的視野。相反，低焦煙一直伴隨消費者對美好生活的向往逐漸發展壯大。

貴煙品牌的中國式答案

多年以來，像貴煙與茅臺這般立足一方山水、輻射廣闊世界的中國品牌還有很多。它們的存在，不僅為世界范圍內的消費者提供了美好的消費體驗，讓我們真切感受到了中國品牌的原力覺醒，還為世界的創新發展提供了滿分的...

破『限』營銷：煙草行業發展新定義

伴隨著社交媒體和營銷環境的不斷變化，如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量成為當下各行業面臨的主要問題。新時代的消費者對于常規性的營銷方式早已產生了些許的“抗性”，能夠突破束縛，打破常規才能成為行業營銷...

市集文化滲入周末『窗口期』

在一二線城市，近幾個月，一種全新的商業空間逐漸流行：越來越多商業體在留白空間引入“市集”部落，并不知不覺地占領了流量C位，蛻變成為一種社群甚至城市文化的象征。循其發展軌跡不難發現，這種“市集文化”，...

認識強品牌的三項排名、兩個坐標

大不等于強，大也不意味著必然強。過去，受限于結構水平和消費能力，大和強之間很難找到結合點，大難以兼顧強，強無法支撐大。也正因為此，階段性的大往往又因為嚴格的價格管制而滑落為缺乏競爭力、成長性。在持續...

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