以特質化窗口開啟消費體驗新周期

一款產品，既要為消費者帶來“輕松、舒適、滿足”的感官體驗，又要滿足消費者的情緒價值。以特質化提升產品辨識度，以獨特的感官體驗創(chuàng)造新氛圍空間，成為產品升級和開辟新賽道的切入點。

確保經濟運行在合理區(qū)間，保持『三個作用穩(wěn)定』

對「堅定不移推動高質量發(fā)展和現代化建設」部分關于「始終堅持質量第一、效益優(yōu)先」的論述，我特別注意到「在較長的歷史時期內保持行業(yè)在推動經濟增長、保證財政增收、促進社會就業(yè)等方面的作用穩(wěn)定」的表述，這句...

特質化：消費者的記憶點，也是品牌的引爆點

隨著消費升級和行業(yè)各項政策的要求之下，中式卷煙進入一個新競爭發(fā)展周期。從消費角度看，一款卷煙產品如果沒有自己獨特之處，將很難走進消費心智，在市場上立足。因此，通過各種方式打造特質化屬性，成為當下每一...

在變化中，搶占品牌營銷的“窗口期”

對于煙草行業(yè)來說，2023年，最重要的目標之一就是，在變化中，搶占品牌營銷的“窗口期”。

高價規(guī)模“受阻”，價值提升

關于2023年高價煙的發(fā)展，大抵會呈現出兩條脈絡，一是高價煙規(guī)模“受阻”，超高端卷煙消費增速放緩；二是在品牌結構提升的進程中，品牌形象的樹立愈發(fā)重要，這也會催生高價煙的形象建設與價值提拉。

大步向前的細支煙

小編在走訪市場時發(fā)現，不少消費者還有零售戶對細支都產生了濃厚的興趣。有消費者表示道：“細支無論是美感還是舒適度都是符合我最近的消費習慣。”而有的零售戶則表示，細支的迭代更新是比較明顯的，能夠帶給市場...

品牌推廣賽道轉換：線上常態(tài)，線下火爆

隨著防控政策的調整，品牌推廣賽道轉換、直達目標群體、快速實現銷售轉化、謀求推廣落地成為各大品牌的關注點，可以預見，2023年線下活動將重新席卷而來。

“細”，也有曲直之分！

和人一樣，瘦有不同的風格，細支，也要有不同的風格曲直。

200~400元檔迎來又一個春天

質的有效提升，主要是單箱結構的有效提升；量的合理增長，則直接帶來了一類煙、高端煙的基座化、規(guī)模擴張。這樣的發(fā)展態(tài)勢下，200元檔的基座化發(fā)展、300元和400元價位的規(guī)模化擴張成為更多品牌的重要發(fā)力點。

細支再進化

細支再進化還是要回到更高質量、更高層次、更高水平的——兩高兩低——上來，而不拘泥于細支本身。

高端擴容，細支能否挑大梁？

2023年，高質量發(fā)展圍繞“質的有效提升”和“量的合理增長”下功夫，著重引導品牌向高端市場要銷量，向結構提升要增量。在消費升級和行業(yè)政策雙重引導下，高端煙市場擴容未來可期。

從瘋狂價格戰(zhàn)看『十六字』方針和保持經濟平穩(wěn)運行

千萬不要低估價格戰(zhàn)所帶來的的影響，它對已穩(wěn)固多年的價格體系將造成極其劇烈的沖擊，很多產業(yè)、企業(yè)都正面臨著一場巨大的挑戰(zhàn)。

低焦風口——舒適與滿足

在高質量發(fā)展的當下，降焦減害成為卷煙品牌研發(fā)過程中的大勢所趨，在滿足煙草消費者需求的同時，盡量減少煙氣中有害物質的含量，為消費者提供舒適與滿足兼具的產品也成為各個品牌發(fā)力的重點方向之一。

細支煙的下半場

細支煙的萌芽、起勢到如今的成勢，既有其偶然性，也有其必然性所在。無論如何，細支煙已經發(fā)展成為中式卷煙藍圖中不可或缺的一部分。

是誰，在期待新品？

卷煙市場相較于以前，消費者對新品不再是“一味地追捧”而是抱有更加謹慎的態(tài)度去衡量新品卷煙。但是市場發(fā)展離不開新品，消費者需要新品，品牌的迭代升級更需要新品。

細支的自我“超越”

市場發(fā)展，品類豐富，卷煙細分品類得到極大的發(fā)展，最顯著的就是細支、中支、爆珠等細分品類在市場上的崛起。多元化成為卷煙產品發(fā)展的主流方向。

細支煙品類，打響升級戰(zhàn)

從細支煙發(fā)軔之初被屢屢視做「女士煙」、「小眾煙」，到后來細支煙百花竟放、蔚為大觀，再到如今細支煙作為中式卷煙發(fā)展的全新一級，占據了相當一部分的市場版圖，走過了漫長的、光榮的歷程。

細支發(fā)展新公式，如何引領新潮流？

400元檔、600元檔和800元檔，將成為未來細支爭奪的核心價位。一批單獨的細支煙品規(guī)正在闊步前來，推動細支煙高端化走向新階段。

新品“心智錘”——特色記憶點

根據“視覺錘”理論，提出“心智錘”概念，即產品楔進消費者心智當中的難以忘懷的特色記憶。我們判斷進入2023年，新品能否獲得市場關注和消費者青睞的關鍵便在于是否具備“特色記憶點”。

超高端的未來挑戰(zhàn)！

隨著超高端品牌以及超高端市場進入到規(guī)模化新階段，接下來既需要“捅破天”的勇氣，也離不開“扎下跟”的耐性。

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2025年8月1日星期五

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