細支煙的下半場

細支煙的萌芽、起勢到如今的成勢，既有其偶然性，也有其必然性所在。無論如何，細支煙已經(jīng)發(fā)展成為中式卷煙藍圖中不可或缺的一部分。

是誰，在期待新品？

卷煙市場相較于以前，消費者對新品不再是“一味地追捧”而是抱有更加謹慎的態(tài)度去衡量新品卷煙。但是市場發(fā)展離不開新品，消費者需要新品，品牌的迭代升級更需要新品。

細支的自我“超越”

市場發(fā)展，品類豐富，卷煙細分品類得到極大的發(fā)展，最顯著的就是細支、中支、爆珠等細分品類在市場上的崛起。多元化成為卷煙產(chǎn)品發(fā)展的主流方向。

細支煙品類，打響升級戰(zhàn)

從細支煙發(fā)軔之初被屢屢視做「女士煙」、「小眾煙」，到后來細支煙百花竟放、蔚為大觀，再到如今細支煙作為中式卷煙發(fā)展的全新一級，占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場版圖，走過了漫長的、光榮的歷程。

細支發(fā)展新公式，如何引領(lǐng)新潮流？

400元檔、600元檔和800元檔，將成為未來細支爭奪的核心價位。一批單獨的細支煙品規(guī)正在闊步前來，推動細支煙高端化走向新階段。

新品“心智錘”——特色記憶點

根據(jù)“視覺錘”理論，提出“心智錘”概念，即產(chǎn)品楔進消費者心智當(dāng)中的難以忘懷的特色記憶。我們判斷進入2023年，新品能否獲得市場關(guān)注和消費者青睞的關(guān)鍵便在于是否具備“特色記憶點”。

超高端的未來挑戰(zhàn)！

隨著超高端品牌以及超高端市場進入到規(guī)模化新階段，接下來既需要“捅破天”的勇氣，也離不開“扎下跟”的耐性。

細支煙不容小覷的發(fā)展力量與前景

從去年的市場數(shù)據(jù)來看，細支煙增量反超中支煙，而從2022年的新品數(shù)量來看，不少煙草品牌在新品的品類上也是多數(shù)選擇了細支品類。種種跡象表明，細支煙的消費勢能在持續(xù)釋放，細支煙進入了又一輪的發(fā)展新周期。

高端增長的第二曲線

400元/條——600元/條這一次高端價位區(qū)間，因為兼具規(guī)模效應(yīng)與結(jié)構(gòu)效益，所以受到了越來越多的關(guān)注，在2023年愈發(fā)凸顯價區(qū)布局的戰(zhàn)略意義，成為“兵家必爭之地”和高端增長第二曲線。

這一價區(qū)將成為新品聚集地？

近年來，在消費潮流的作用下，熱門消費價位也出現(xiàn)變動，甚至有加快之勢。比如，以往“門前冷落鞍馬稀”的300元、500元/條價位段在消費環(huán)境的變革下，正被越來越多的產(chǎn)品充斥，成為大品牌的兵家必爭之地。通過分析...

高質(zhì)量發(fā)展下，200—400元檔前景如何？

在經(jīng)歷了2022年的高速增長之后，2023年的發(fā)展目標(biāo)既要與宏觀經(jīng)濟形勢相適應(yīng)，又要考慮到行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力。高質(zhì)量發(fā)展也有了新的注解，即質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

中支發(fā)展“理性化”

自中支品類誕生以來，其發(fā)展速度可謂是“日異月殊”，短短幾年時間，中支品類在品牌、單品、市場、體系等多方面都逐漸完善，中支煙的發(fā)展和增長，已經(jīng)成為了許多品牌整體增長的動力，同時也成為整個煙草市場中的“...

如何提升結(jié)構(gòu)提升的能力和水平？

量的問題最終要靠結(jié)構(gòu)來解決，而增量思維做存量文章的本質(zhì)就是提升結(jié)構(gòu)提升的能力和水平。

這一價段為何頻頻出現(xiàn)“黑馬”？

200-400價位檔的競爭看點十足：既有傳統(tǒng)勢力的虎踞龍盤，也有后起之秀的群星璀璨；既有常規(guī)煙的地位穩(wěn)固，也有創(chuàng)新產(chǎn)品的光芒四射……

2023年消費回暖，品牌該關(guān)注哪些趨勢？

新的一年，從哪些方面入手，該關(guān)注哪些消費趨勢？綜合各大品牌近兩年的動作、快消費市場的發(fā)展情況，小編認為以下幾個方面應(yīng)該是煙草品牌在今年的熱門趨勢。

勢能轉(zhuǎn)換：新痛點、新消費、新場景

因其變化，才有機會。這一點許多品牌或許已經(jīng)意識到，并且開啟了“搶奪2023”的準備。通過深度研究消費新趨勢、精準把握消費新痛點、創(chuàng)造性地構(gòu)建消費新場景，以期在新一輪的發(fā)展勢能轉(zhuǎn)換中占據(jù)先機，在新的競爭賽...

2023年卷煙消費市場有哪些新變化？

在全國上下“拼經(jīng)濟”的大背景下，煙草產(chǎn)業(yè)將主動承擔(dān)行業(yè)責(zé)任在有限的規(guī)模體量之下，通過產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高端煙的持續(xù)穩(wěn)定增長，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展將邁上新臺階。這些優(yōu)化調(diào)整，最終將傳導(dǎo)至市場上形成一個個新特征。