產品的『文化感』與『江湖氣』

銷售一種產品，就是在銷售一種產品文化。很多時候，產品銷售賣的不僅僅是產品，而是一種服務，一種文化內涵，一種生活方式。

數據賦能品牌培育精準化數據化智能化

品牌培育是卷煙品牌價值實現和提升的必由之路。湖南省岳陽市煙草專賣局（公司）近年來利用大數據、智能分析、數據融合等技術手段，積極探索基于大數據分析技術的“工商零消”品牌培育新場景，構建“工商零消”品牌...

有沒有『熱搜體質』的Yan？對號入座了哈……

做品牌，就像我們所見的一個明星的崛起、一個行業的崛起一樣，是需要前期、中期、后期不斷地投入，才能成為熱搜體質、熱銷品牌。煙草品牌同樣如此。那么，需要在哪些地方投入精力呢？

先有稀缺力，再有公域流量——從淄博燒烤說起

不論是城市，還是煙草品牌，風口的形成、品牌的火熱，都是想通的。即先有稀缺力，再有公域流量。淄博如此，煙草品牌也是如此。

努力構建“工商零消”大數據品牌培育新生態

品牌培育是卷煙品牌價值實現和提升的必由之路。湖南省岳陽市煙草專賣局（公司）近年來利用大數據、智能分析、數據融合等技術手段，積極探索基于大數據分析技術的“工商零消”品牌培育新場景，構建“工商零消”品牌...

品牌不妨從消費者『日更需求』中掘金

各家品牌的產品研發人員、市場營銷人員都有必要仔細研讀煙草消費者的評測，不僅僅局限于自家品牌，也許就能夠從一篇評測筆記中獲得創意，并且轉化為市場競爭力，要知道，「從市場中來，到市場中去」一直是消費品牌...

2023次高端品牌之爭，誰主沉浮？

最近幾年，中產階層的持續擴容使得消費升級呈現更加明顯；與此同時，疫情后時代消費整體復蘇，消費需求也越來越多元化和個性化，「次高端」價區產品迎來新的春天，在多個核心價位均出現活躍型產品。2023年最為活躍...

獵奇≠特質，并不是一條捷徑

廈門一杯“章魚拿鐵”沖上熱搜，網友熱評：雖然出發點很好，但是你先別出發。獵奇越來越多，是一件好事嗎？章魚拿鐵、豆汁美式？前幾天，第七屆陸家嘴金融城國際咖啡文化節上，有不少極具地域風味的“強行特調”，...

細支反超中支：從身份識別到品牌逐力

進入到新的一年，中支煙、細支煙的發展——在量價齊增的背后——又呈現出一些新的情況、新的變化。最直觀的感受，當然是細支煙的熱度重啟，不僅絕對增量反超了中支煙，一類細支煙占據了細支煙的半壁江山，提供了四...

『次高端』進階的背景分析

2023年剛剛開啟，中國高端消費動力依然強勁，未來很長時期，次高端的擴容趨勢將不會改變。如何在次高端擴大增量、優化存量，創新和豐富產品表達，已成為煙草消費復蘇的重要課題。

它其實有點像新能源汽車……

從2022年開始，細支煙進入到一輪新的上升周期。相比于曾經過度追求增長速度、規模擴張，經過多年市場沉淀、耐心經營之后，尤其經歷中支煙的深度激發，細支煙這一輪新的增長，以高端化為基礎和支撐的規模化，有著更...

春日升溫回暖，營銷乘勢而上

對于煙草行業來說，推出春日限定產品難度很大，所以不妨在小處著眼。比如在制作品牌節點海報時候，融入櫻花、禮盒等特屬于春天的高顏值視覺符號，營造浪漫的氛圍感和儀式感，挑動消費者情緒。

『136』、『345』：排名比達標重要，狀態比排名更重要

按照既定的計劃，今年將是實現——或者說，驗收——「136」、「345」成果的時間節點。作為建設現代化煙草經濟體系推動行業高質量發展最關鍵，也是最直觀的重要目標，「136」、「345」的提出與實施，既明確了培育中...

雅痞風：展現品牌的『第二自我』

雅痞風回歸并成為一種“新新趨勢”已成定局，但想要趨近于雅痞風甚至成為雅痞風格代表，對于多數品牌來講，不僅要有品牌階段性發展戰略決策上的勇氣，還要有敏銳、精準的形象塑造能力。

進入二季度：承接3月的穩，抓實4月的進

正常情況下，只要4月份能夠保持住、延續好 3 月份「穩」的姿態與勢頭，二季度乃至上半年也就有了更大把握。

線下體驗營銷，精彩正待上演

隨著煙草高質量發展進入新階段，品牌價值塑造和體驗成為持續引領消費的關鍵，線下的體驗營銷也正以一種不可逆的姿態深入煙草行業，對于體驗感的衡量標準也由感官的感知上升到全方位感知。

高端化、年輕化就是最好的品牌保鮮

讓品牌變輕，追求的是更輕盈的品牌姿態、更輕松的產品體驗、更輕快的市場響應，消費者所追求的和品牌應該提供的首先是「悅己」。

品牌營銷如何平穩的度過窗口期？

對于煙草行業來說，2023年，最重要的目標之一就是，在變化中，搶占品牌營銷的窗口期。

鄭州、天津、太原、廣州、廈門……次高端卷煙市場寫真

隨著疫情影響逐步消散，圍繞次高端這一消費趨勢，我們走訪了全國幾個代表性的城市——鄭州、太原、天津、廣州、廈門、海口。

“國風”下一回合，“非遺”優雅入場

在煙草行業，已經出現了非遺文化的“蹤跡”，煙草品牌文化融入地方非遺文化之后，文化厚重感增強，產品價值感提升，切實給品牌及產品帶來了正面效益。

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