以文化的思維做品牌

結構提升成為行業增長的主要動能，圍繞品牌、產品的核心價值建設成為營銷工作的重心，以文化建設的思維做品牌已經成為行業共識。需要注意的是，“以文化的思維做品牌”沒錯，但不要陷入“以文化的思維做文化”的誤...

品牌營銷：線上聚『小圈』，線下筑『大圈』

2023年是品牌推廣的關鍵期。于線上而言，是傳播高發的一年，通過傳播，凝聚文化，吸引一部分人的注意力，形成特定的人群和圈子；于線下而言，吸引更大范圍人的「時間+注意力」，會有更多元化的圈層營銷方式出現。

你需要一個購買的理由

新品銷售其實就是打通流轉鏈條的過程，而如何有效打通流轉鏈條，是新品上市的關鍵。新品上市總能引起一波銷售的高潮。而“恨”是因為一些品質不佳的新品，猶如一瞬光影，因自身競爭優勢不足而無法繼續在市場上立足...

尋找特色記憶點，助力新品突圍

在新的消費需求下，產品品質升級的步伐進一步加快。同時，為滿足消費者對品質化、多元化消費的需求，必須打造產品獨一無二的特色記憶點。

告別普惠式增長，或許從『穩增長』開始

普惠式增長的結束——對品牌發展形成新的激發——或許正是更高質量的開始。

“特質化”，讓品牌飛起來

從行業發展來講，在這種消費升級和行業各項政策的要求之下，中式卷煙目前已經是進入到一個全新的競爭發展周期。隨著消費者的越發挑剔，行業自然而然就開始向著特質化發展。

你需要一款讓人忘不掉周邊

品牌的周邊，需要遵循一個原則，那就是要盡可能地讓這個東西保存的時間長久，并且還是很實用的東西，可以帶出去，或者一直被消費者所使用。

以特質化窗口開啟消費體驗新周期

一款產品，既要為消費者帶來“輕松、舒適、滿足”的感官體驗，又要滿足消費者的情緒價值。以特質化提升產品辨識度，以獨特的感官體驗創造新氛圍空間，成為產品升級和開辟新賽道的切入點。

確保經濟運行在合理區間，保持『三個作用穩定』

對「堅定不移推動高質量發展和現代化建設」部分關于「始終堅持質量第一、效益優先」的論述，我特別注意到「在較長的歷史時期內保持行業在推動經濟增長、保證財政增收、促進社會就業等方面的作用穩定」的表述，這句...

特質化：消費者的記憶點，也是品牌的引爆點

隨著消費升級和行業各項政策的要求之下，中式卷煙進入一個新競爭發展周期。從消費角度看，一款卷煙產品如果沒有自己獨特之處，將很難走進消費心智，在市場上立足。因此，通過各種方式打造特質化屬性，成為當下每一...

在變化中，搶占品牌營銷的“窗口期”

對于煙草行業來說，2023年，最重要的目標之一就是，在變化中，搶占品牌營銷的“窗口期”。

高價規模“受阻”，價值提升

關于2023年高價煙的發展，大抵會呈現出兩條脈絡，一是高價煙規模“受阻”，超高端卷煙消費增速放緩；二是在品牌結構提升的進程中，品牌形象的樹立愈發重要，這也會催生高價煙的形象建設與價值提拉。

大步向前的細支煙

小編在走訪市場時發現，不少消費者還有零售戶對細支都產生了濃厚的興趣。有消費者表示道：“細支無論是美感還是舒適度都是符合我最近的消費習慣。”而有的零售戶則表示，細支的迭代更新是比較明顯的，能夠帶給市場...

品牌推廣賽道轉換：線上常態，線下火爆

隨著防控政策的調整，品牌推廣賽道轉換、直達目標群體、快速實現銷售轉化、謀求推廣落地成為各大品牌的關注點，可以預見，2023年線下活動將重新席卷而來。

“細”，也有曲直之分！

和人一樣，瘦有不同的風格，細支，也要有不同的風格曲直。

200~400元檔迎來又一個春天

質的有效提升，主要是單箱結構的有效提升；量的合理增長，則直接帶來了一類煙、高端煙的基座化、規模擴張。這樣的發展態勢下，200元檔的基座化發展、300元和400元價位的規模化擴張成為更多品牌的重要發力點。

細支再進化

細支再進化還是要回到更高質量、更高層次、更高水平的——兩高兩低——上來，而不拘泥于細支本身。

高端擴容，細支能否挑大梁？

2023年，高質量發展圍繞“質的有效提升”和“量的合理增長”下功夫，著重引導品牌向高端市場要銷量，向結構提升要增量。在消費升級和行業政策雙重引導下，高端煙市場擴容未來可期。

從瘋狂價格戰看『十六字』方針和保持經濟平穩運行

千萬不要低估價格戰所帶來的的影響，它對已穩固多年的價格體系將造成極其劇烈的沖擊，很多產業、企業都正面臨著一場巨大的挑戰。

低焦風口——舒適與滿足

在高質量發展的當下，降焦減害成為卷煙品牌研發過程中的大勢所趨，在滿足煙草消費者需求的同時，盡量減少煙氣中有害物質的含量，為消費者提供舒適與滿足兼具的產品也成為各個品牌發力的重點方向之一。

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