從『在地化』到『在場化』，品牌營銷進入細分區

從本土化、在地化、場景化到在場化，是品牌營銷動作的愈加專業，也是品牌對細分領域的分階占領。煙草品牌與大眾消費市場節奏一致，隨著在場化營銷的鋪開，煙草營銷也進入了深挖細節的垂直領域。

『雙過半』是最低目標，也是最好狀態

目前來看，高端市場、高端品牌的增長壓力、狀態壓力、市場壓力還是非常大，一邊是比大盤更嚴重的狀態修復過程拉長，另一邊是以量換價、以價促量進入到臨界點，不僅調控難度增大、效果減弱，增長壓力又反過來影響并...

『局氣』的京煙——北京市場實地調研紀實

“局氣”亦作“局器”，是北京方言，多形容一個人大氣豪爽、儀表堂堂，與人共事時說話守規矩不耍耐。“局氣”往往用來形容北京人，殊不知，北京卷煙市場的風格，也同這里的人一樣“有局氣”

『高低配』的品牌跨界會成潮流嗎？

煙草行業的聯名跨界現象早已存在，并一直在探索中。貴煙與茅臺酒、貴煙與陳皮、黃山品牌“焦甜香”煙葉與石斛等于原料上的跨界，“和天下”與賓利、芙蓉王與奧迪等于營銷上的聯手，都是行業內頗受矚目的跨界事件。

高價新品量、價如何選擇？

對于處在行業價值頂層的高價煙來說，“量”與“價”是品牌體現“硬實力”繞不開的兩條路。從產品價值進行布局是新晉高價產品進一步激活競爭活力，實現彎道超車的可行性路徑。　

用好社群營銷，提升營銷效益

當前隨著互聯網技術不斷豐富和完善，特別是QQ、微信的廣泛應用，社群營銷越來越備受關注。所謂社群營銷，就是基于圈子、人脈、六度空間概念而產生的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，把興趣圈打造成...

卷煙新品要不要自成一體？

雖然，近年來隨著新品類的出現，各個品牌開始推出大量的細短中爆新產品，這種推新，某種意義是對品牌進行的新品類的補充，是補充式推新。在疫情后時代消費持續變化的當下，消費者到底需要什么樣的新品呢？獨立化運...

超高端：要兼具價值感與規模化

近幾年，消費需求的升級帶來了新的消費模式，給市場帶來了更多可能，煙草品牌也紛紛把目光聚集到了中高端市場，特別是超高端市場吸引了眾多品牌排兵布陣。

結構提升的三種風險

毫無疑問，結構提升對于煙草行業發展具有支撐性、戰略性、決定性意義。

一半是海水，一半是煙火——口糧煙的多重文創宇宙

復盤近兩年的煙草文化，其有兩個路徑可循，一是愈演愈烈，與消費緊密關聯，二是有從高端煙下探到口糧煙的趨勢。隨著口糧煙結構提升，普一類成為口糧煙主流價位，文化逐漸在此聚集，成為口糧煙于品吸之外的第二消費...

婚慶市場除了定制還能怎么做？

婚慶用煙是一個比較大的、比較集中的消費市場對整個卷煙的銷量與效益的增長不可忽視，品牌要抓住這一有利時機，狠抓婚慶品牌培育，可以把婚慶用煙市場當作是拉升卷煙結構檔次、培育名優卷煙品牌的有效途徑。

甜潤有道徽味無窮

這三年以來，安徽中煙市場拓展如火如荼，跨州走省主動出擊，在全國市場刮起一股“甜潤風”，使“甜潤的徽煙”新形象更加深入人心。

新品賣點如何打造？

新品的關鍵是“新”，無論是新技術還是新表達等等，都對品牌的創新能力提出了更高的要求。

二維碼的根本，誰來掃？

5月8日，國家煙草專賣局網站發布關于卷煙產品包裝改版增加二維碼標識的公告。對于相關信息，不同視角有不同理解。

新消費、新人群，新品文化如何構建？

近年來，許多品牌開啟文化煥新的新征程，新品作為新文化、新內涵、新價值的載體，其重要意義不言而喻。那么，面對新消費、新人群，新品文化如何打造呢？

細分風潮，創新至上

面對不斷細分的市場，卷煙品牌該如何做？在產品培育上該如何進行升級與精進又或者在新的環境下上新產品應該上什么樣的產品市場接受程度會更高？答案就是細分之下，創新至上。一般我們提到創新多指技術層面的創新，...

超高端：當『理想』照進『現實』

在當時的時代背景下，超高端產品實現規模化的“理想”顯得遙不可及。直到去年，和天下突破十萬箱的大事件，正式宣告超高端規模化時代的到來。

『虛擬形象』開啟品牌營銷新模式

相較于真人偶像，虛擬偶像擁有著非常高的可塑性，品牌可以根據自己的需求塑造符合自己品牌的任何樣子。因為其完全專屬于品牌，品牌可以持續為虛擬形象賦予內涵，以多元化的互動方式不斷向消費者輸出品牌價值。

當下樹立怎樣的新品觀？

相對于前幾年的新品熱潮，如今煙草行業推新的動作日趨審慎，品牌開始更加愛惜自身“羽翼”，不再盲目推新而是堅持穩中求進、精中取精、優中選優，與品牌整體的發展步伐相一致，從產品概念、原料品質、包裝顏值、工...

卷煙產品：取得消費者認同很重要

如今的市場已然與之前的情況不同，消費者的單向消費意愿已經演變成多樣消費，卷煙的購買的也不再僅僅是產品了。那么消費者除了在買產品以外還在買什么？

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