IP可以繼續信任嗎？

隨著卷煙市場的發展，卷煙在IP的打造上可以說是逐漸“熟練”，在IP營銷潮涌之初，煙草品牌的IP化打造也獲得了初步的成功。

怎么助力新品從『嘗鮮』到『常態』？

近些年來，隨著煙草行業對新品的入市審核力度加大，新品數量曾一度減少。在新品資源越來越稀缺的情況下，新品建設更需精細化管理。尤其是在新品上市初期，營銷人員幫助新品完成從嘗鮮到常態的轉變，才有可能讓新品...

狀態還不錯，但也要看到還有不少『同時存在』

進入4月份，整體上延續了3月份的狀態和勢頭。相比于大多數行業截至目前的恢復性增長甚至于降幅收窄，煙草行業畢竟是實打實的硬增長，而且已經是連續4、5年的高位增長，加之去年4月份基數不低，日均銷量和結構提升...

品牌年輕化，沒有捷徑

對于煙草品牌而言，年輕化的任務，既重要也緊急。但是實現品牌年輕化卻是任重道遠。畢竟每一代年輕人都有著不同的時代特色，品牌的年輕化必然不能輕信“經驗主義”，而要考量新消費市場的特點，跟上時代發展，符合...

“136”、“345”就要實現新的航程離不開新的目標導航！

按照既定的計劃，今年將是實現“136”、“345”成果的時間節點。作為建設現代化煙草經濟體系推動行業高質量發展最關鍵，也是最直觀的重要目標，“136”、“345”的提出與實施，既明確了培育中式卷煙知名品牌的發展...

次高端：新開局，新變局，新格局

近年來，無論是高端煙大品牌還是新勢力，都在持續強化次高端市場的投入。包括產品布局、營銷創新、終端改造等等，全方位提升次高端產品吸引力，為消費者帶來更加高端、舒適的價值體驗。

『小中心化』傳播環境下，品牌營銷怎么做？

前幾年，“去中心化”傳播論調大行其道。但是隨著社會的發展，潮流的變遷，“小中心化”的傳播方式漸漸進入了人們的視野。那么，“小中心化”到底是什么？為了適應這種傳播環境，品牌營銷又該怎樣做呢？

產品的『文化感』與『江湖氣』

銷售一種產品，就是在銷售一種產品文化。很多時候，產品銷售賣的不僅僅是產品，而是一種服務，一種文化內涵，一種生活方式。

數據賦能品牌培育精準化數據化智能化

品牌培育是卷煙品牌價值實現和提升的必由之路。湖南省岳陽市煙草專賣局（公司）近年來利用大數據、智能分析、數據融合等技術手段，積極探索基于大數據分析技術的“工商零消”品牌培育新場景，構建“工商零消”品牌...

有沒有『熱搜體質』的Yan？對號入座了哈……

做品牌，就像我們所見的一個明星的崛起、一個行業的崛起一樣，是需要前期、中期、后期不斷地投入，才能成為熱搜體質、熱銷品牌。煙草品牌同樣如此。那么，需要在哪些地方投入精力呢？

先有稀缺力，再有公域流量——從淄博燒烤說起

不論是城市，還是煙草品牌，風口的形成、品牌的火熱，都是想通的。即先有稀缺力，再有公域流量。淄博如此，煙草品牌也是如此。

努力構建“工商零消”大數據品牌培育新生態

品牌培育是卷煙品牌價值實現和提升的必由之路。湖南省岳陽市煙草專賣局（公司）近年來利用大數據、智能分析、數據融合等技術手段，積極探索基于大數據分析技術的“工商零消”品牌培育新場景，構建“工商零消”品牌...

品牌不妨從消費者『日更需求』中掘金

各家品牌的產品研發人員、市場營銷人員都有必要仔細研讀煙草消費者的評測，不僅僅局限于自家品牌，也許就能夠從一篇評測筆記中獲得創意，并且轉化為市場競爭力，要知道，「從市場中來，到市場中去」一直是消費品牌...

2023次高端品牌之爭，誰主沉浮？

最近幾年，中產階層的持續擴容使得消費升級呈現更加明顯；與此同時，疫情后時代消費整體復蘇，消費需求也越來越多元化和個性化，「次高端」價區產品迎來新的春天，在多個核心價位均出現活躍型產品。2023年最為活躍...

獵奇≠特質，并不是一條捷徑

廈門一杯“章魚拿鐵”沖上熱搜，網友熱評：雖然出發點很好，但是你先別出發。獵奇越來越多，是一件好事嗎？章魚拿鐵、豆汁美式？前幾天，第七屆陸家嘴金融城國際咖啡文化節上，有不少極具地域風味的“強行特調”，...

細支反超中支：從身份識別到品牌逐力

進入到新的一年，中支煙、細支煙的發展——在量價齊增的背后——又呈現出一些新的情況、新的變化。最直觀的感受，當然是細支煙的熱度重啟，不僅絕對增量反超了中支煙，一類細支煙占據了細支煙的半壁江山，提供了四...

『次高端』進階的背景分析

2023年剛剛開啟，中國高端消費動力依然強勁，未來很長時期，次高端的擴容趨勢將不會改變。如何在次高端擴大增量、優化存量，創新和豐富產品表達，已成為煙草消費復蘇的重要課題。

它其實有點像新能源汽車……

從2022年開始，細支煙進入到一輪新的上升周期。相比于曾經過度追求增長速度、規模擴張，經過多年市場沉淀、耐心經營之后，尤其經歷中支煙的深度激發，細支煙這一輪新的增長，以高端化為基礎和支撐的規模化，有著更...

春日升溫回暖，營銷乘勢而上

對于煙草行業來說，推出春日限定產品難度很大，所以不妨在小處著眼。比如在制作品牌節點海報時候，融入櫻花、禮盒等特屬于春天的高顏值視覺符號，營造浪漫的氛圍感和儀式感，挑動消費者情緒。

『136』、『345』：排名比達標重要，狀態比排名更重要

按照既定的計劃，今年將是實現——或者說，驗收——「136」、「345」成果的時間節點。作為建設現代化煙草經濟體系推動行業高質量發展最關鍵，也是最直觀的重要目標，「136」、「345」的提出與實施，既明確了培育中...

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