網(wǎng)紅品牌被“炙烤”背后是“未服眾的口碑”

“雪糕能不能燒化”背后不只是個(gè)科學(xué)問(wèn)題，也是一種社會(huì)情緒，是來(lái)自于“口碑未服眾”之后的普遍質(zhì)疑。

二類：市場(chǎng)不冷，“野心”依舊

如今，高質(zhì)量發(fā)展和提結(jié)構(gòu)已成為行業(yè)共識(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)向我們展現(xiàn)出了顯著的變化趨勢(shì)。

源自“好山好水”，自然“本香本味”

素有植物王國(guó)美譽(yù)的云南是中國(guó)最重要的煙葉產(chǎn)區(qū)，這里集中了栽種烤煙的眾多先天優(yōu)勢(shì)。

中支加速度，次高端空間釋放

進(jìn)入2022年，煙草品牌整體高質(zhì)量發(fā)展迎來(lái)新周期，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為煙草品牌普遍化的表現(xiàn)，中支品類也迎來(lái)了銷量和結(jié)構(gòu)加速發(fā)展的新階段。

解碼新賽道的打開(kāi)方式

新賽道，是一個(gè)充滿想象力的開(kāi)放話題。

市場(chǎng)爆品，“爆”在哪里？

一款產(chǎn)品從出現(xiàn)到成長(zhǎng)為一款爆品，其內(nèi)在邏輯脫離不開(kāi)以下幾個(gè)要素。

穩(wěn)的狀態(tài)不錯(cuò)，進(jìn)的擔(dān)子不輕

今年年初以精準(zhǔn)有效的跨周期調(diào)節(jié)和適度靠前的積極主動(dòng)奠定了高開(kāi)高走、高開(kāi)穩(wěn)走，進(jìn)入5、6月份后堅(jiān)持年初目標(biāo)任務(wù)，以產(chǎn)銷協(xié)調(diào)平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升、效益持續(xù)增長(zhǎng)、品牌穩(wěn)定成長(zhǎng)，為穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)作出了積極貢獻(xiàn)。

高端產(chǎn)品如何讓消費(fèi)者買賬？

最近，雪糕刺客的話題在全網(wǎng)走紅。

普一類新機(jī)遇期，品牌能否抓住？

在消費(fèi)升級(jí)、理性消費(fèi)的作用下，近兩年，普一類的作用愈發(fā)關(guān)鍵而特殊。

乘“國(guó)風(fēng)”而上，看品牌文化進(jìn)階

近期，有關(guān)包裝、插圖設(shè)計(jì)等元素在審美層面出現(xiàn)的問(wèn)題成為網(wǎng)絡(luò)熱議。

乘“國(guó)風(fēng)”而上看品牌文化進(jìn)階

隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不斷深化，消費(fèi)群體在變化，消費(fèi)選擇的方向也在改變。

多賽道趨勢(shì)下的品牌新生之道

復(fù)興與變革隨時(shí)隨刻都在發(fā)生。

從共育品規(guī)看136、345品牌的狀態(tài)與活力

新的目錄——既是品牌培育的最新成果，又代表了品牌成長(zhǎng)的更高水平。

從共育品規(guī)看“136”、“345”品牌的狀態(tài)與活力

近兩年的實(shí)踐證明，培育共育品規(guī)的鮮明政策導(dǎo)向、務(wù)實(shí)工作舉措、積極協(xié)同落實(shí)以活力激發(fā)、壓力倒逼的方式成功地“激活一池春水”。

品牌多賽道——創(chuàng)新求變構(gòu)筑發(fā)展新通路

伴隨消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)的崛起，卷煙消費(fèi)品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化需求快速崛起，求新求變之風(fēng)日益高漲。

2022年度云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展研討會(huì)舉辦

40年，不過(guò)是歷史長(zhǎng)河中的一瞬，卻足以取得令人矚目的成就。

多賽道——創(chuàng)新求變構(gòu)筑發(fā)展新通路

伴隨消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)的崛起，卷煙消費(fèi)品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化需求快速崛起，求新求變之風(fēng)日益高漲。

“生活的利群” 從品牌質(zhì)感向生活美感轉(zhuǎn)變

近期，利群品牌發(fā)布了品牌文化3.0版本。

全價(jià)位——發(fā)展承重傳導(dǎo)，一類多點(diǎn)開(kāi)花

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，品牌結(jié)構(gòu)不斷梯次上移，中國(guó)煙草品牌的發(fā)展承重由過(guò)往的“底座規(guī)模化”向“結(jié)構(gòu)規(guī)模化”不斷遷移。

請(qǐng)改變對(duì)于常規(guī)煙的部分偏見(jiàn)

對(duì)于更多品牌，尤其是大牌安排來(lái)講，細(xì)支煙、中支煙已經(jīng)逐漸構(gòu)成了重點(diǎn)品牌增長(zhǎng)的重要支撐，并不斷主流化、普及化，于是業(yè)界出現(xiàn)了關(guān)于粗支的推測(cè)，認(rèn)為其瓶頸期已到，價(jià)值被稀釋。事實(shí)真的如此嗎？

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