長(zhǎng)期堅(jiān)持『小營(yíng)銷(xiāo)』，打造品牌『大共識(shí)』

2023年，是品牌煥新成長(zhǎng)的一年，這一年里，我們見(jiàn)到了很多品牌通過(guò)或品質(zhì)，或文化，或體驗(yàn)活動(dòng)，構(gòu)建了與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的新通路。

精準(zhǔn)社交時(shí)代，社交用煙再細(xì)分

哪里有社會(huì)活動(dòng)，哪里就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)。社交消費(fèi)高度依存社交活動(dòng)，社交的內(nèi)容與方式不同，社交消費(fèi)隨之發(fā)生改變。過(guò)去，社交相對(duì)簡(jiǎn)單化時(shí)，社交用煙是一個(gè)泛概念，主要指禮贈(zèng)用煙和社交時(shí)能照顧到“面子”的高檔煙。

回眸2023 | 大品牌局限性、創(chuàng)新之惑、低檔煙、單包打碼、鎮(zhèn)店之寶……

2024已然開(kāi)場(chǎng)，中國(guó)煙草大踏步邁入新的紀(jì)年。回眸剛剛過(guò)去的2023，中國(guó)煙草依然憑借堅(jiān)持和奮斗，為這一年刻下了濃重的“年輪”。我們以13個(gè)關(guān)鍵詞，再次回看2023，不是眷戀過(guò)往，而是為未來(lái)之路獲得更多線(xiàn)索。

東方生活美學(xué)與“董宇輝現(xiàn)象”對(duì)行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的折射效應(yīng)

近來(lái)，喜愛(ài)在手機(jī)刷屏的我關(guān)注到一則新聞和一個(gè)網(wǎng)紅現(xiàn)象，前者是指上海社科院與當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)聯(lián)合成立了“東方生活美學(xué)研究院”，后者是指一位靠直播走紅的董宇輝近期發(fā)生的一系列事件。

為什么慢下來(lái)的中支煙更有競(jìng)爭(zhēng)力？

2023年，中支煙同比增量比2022年同期減少一半還多，同比增幅也腰斬有余，不僅同比增量遠(yuǎn)少于細(xì)支煙，甚至連同比增幅略都落后于——基數(shù)更大——的細(xì)支煙。

新時(shí)代的低焦煙如何創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)需求？

新時(shí)期，低焦煙又悄然開(kāi)始流行。距離上一次低焦大爆發(fā)，已經(jīng)過(guò)去了近10年時(shí)間，此次低焦煙能夠給人們帶來(lái)以怎樣的驚喜？低焦煙如何滿(mǎn)足人民日益多元化的消費(fèi)需求？參考君帶著這些問(wèn)題，與各位共話(huà)新時(shí)代的低焦煙品...

風(fēng)口持續(xù)越來(lái)越短，品牌何以致勝？

以往風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，煙草品牌會(huì)迅速出擊，加入其中分一杯羹。但是現(xiàn)在，面對(duì)風(fēng)口，煙草品牌會(huì)保持謹(jǐn)慎，觀察市場(chǎng)風(fēng)聲后再做決定。

二0二四年的品牌競(jìng)爭(zhēng)，常識(shí)與細(xì)節(jié)

我們所欠缺的不是從0到1的突破，更包括從一到百、成千上萬(wàn)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)質(zhì)量，而這恰恰是眼下所需要的寶貴品質(zhì)。

卷煙市場(chǎng)分級(jí)：高價(jià)煙逆勢(shì)下滑，普一類(lèi)再迎春天

隨著人口紅利的消退，疊加疫情不確定性的影響，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化，2019年后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)同時(shí)出現(xiàn)，這就是宏觀層面上的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象。其實(shí)，消費(fèi)降級(jí)和性?xún)r(jià)比始終是消費(fèi)主旋律。

『營(yíng)』『銷(xiāo)』合力，為年末市場(chǎng)添把火

年末既是煙草品牌營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)期，同樣也是卷煙銷(xiāo)售的黃金期，品牌與零售終端都應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái)，以行之有效的落地舉措共同攜手為卷煙年末營(yíng)銷(xiāo)再添一把火。

出圈的哈爾濱，再度帶火這兩大品規(guī)

哈爾濱這波出圈，必然也會(huì)讓本地?zé)煵萜放讫垷煛⒗习蛫Z有所受益，小則提升銷(xiāo)量，大則拓展市場(chǎng)。

聽(tīng)說(shuō)｜又一波『調(diào)價(jià)潮』即將來(lái)臨

關(guān)于卷煙調(diào)價(jià)的消息不期而至。這些調(diào)價(jià)自2024年1月1日起執(zhí)行，現(xiàn)在馬上就要到時(shí)間了，到時(shí)真相自然明了。

越細(xì)越精彩——南京市場(chǎng)細(xì)支消費(fèi)觀察

多品牌、多品類(lèi)、多品規(guī)齊聚南京市場(chǎng)，造就了繁花似錦的消費(fèi)圖景。尤其是細(xì)支煙，雖然起步相對(duì)較晚，但發(fā)展水平卻很高。這個(gè)“高”，是指細(xì)支消費(fèi)結(jié)構(gòu)高，高端細(xì)支占比高，細(xì)支整體發(fā)展水平高。如今的南京市場(chǎng)，又...

開(kāi)門(mén)『紅』起來(lái)

作為一年中最為重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，元春季節(jié)的意義毋庸置疑。畢竟，一年只有一次，錯(cuò)過(guò)要等一年，尤其對(duì)于高端品牌培育——結(jié)構(gòu)提升——元春消費(fèi)更是至關(guān)重要的時(shí)間窗口。

做『不一樣』的中支，才能做好中支

2023年已將進(jìn)入尾聲，這一年從市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)看，中支消費(fèi)一直以有條不紊的狀態(tài)的發(fā)展著。中支品類(lèi)已經(jīng)由原來(lái)的創(chuàng)新品類(lèi)，轉(zhuǎn)變成為如今的大眾消費(fèi)品。

場(chǎng)景擴(kuò)張時(shí)代，品牌如何尋求新增量？

如今，隨著場(chǎng)景的愈發(fā)細(xì)分和進(jìn)一步擴(kuò)張，品牌需要塑造更多場(chǎng)景需求，才能保持品牌新鮮感。對(duì)于煙草行業(yè)而言，其實(shí)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)可以更聚焦，更泛化。

中支發(fā)展模式解析

在中支品類(lèi)向上發(fā)展的這些年，那些品類(lèi)發(fā)展過(guò)程的先行者和開(kāi)拓者們紛紛為中支品類(lèi)的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量，無(wú)論是較先提出“中支”概念的“中華”品牌，還是“All in中支”的天子品牌，再或者是守正創(chuàng)新的云產(chǎn)煙中支...

中支向高端：看得見(jiàn)的困難，看得到的未來(lái)

今年以來(lái)，中支煙發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)：高端和高價(jià)中支產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)減緩、庫(kù)存增長(zhǎng)、價(jià)格疲軟，部分產(chǎn)品退出市場(chǎng)。中支煙的境況，引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑：中支煙憑什么賣(mài)這么貴？其消費(fèi)邏輯是什么？支撐點(diǎn)有哪些？

中華煙發(fā)展史 | 錨定市場(chǎng)精準(zhǔn)布局，成就中華的品牌傳奇

中華品牌中支煙在高價(jià)位市場(chǎng)中逆風(fēng)翻盤(pán)，以王者姿態(tài)穩(wěn)坐高端市場(chǎng)的頭把交椅，不僅展現(xiàn)了其傳統(tǒng)高端品牌的堅(jiān)韌，更展現(xiàn)了其精準(zhǔn)的市場(chǎng)把握和合理的策略運(yùn)用?；仡欀腥A的發(fā)展歷程，探究其成功的密碼，或許可以給我們...

淺談品牌文化運(yùn)營(yíng)對(duì)品牌價(jià)值升維為何行得通

今年是黃山品牌創(chuàng)立65周年，也是黃山品牌開(kāi)啟行業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)新起點(diǎn)的10周年。在黃山品牌由大及強(qiáng)的發(fā)展階段，充分挖掘黃山品牌文化中的資源稟賦為品牌發(fā)展助力賦能已成為煙草行業(yè)內(nèi)一個(gè)典型的成功案例。

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