情緒！品牌營銷的新戰場

一個品牌的底層價值取向如果和消費者能產生鏈接，那它就能提供一個穩定的情緒內核，進入“同一圈層”，為他們創造一個排解情緒的途徑，成為鏈接消費者的情緒決策點。

什么？你還不知道『新五感』？

隨著傳統的五感無法滿足消費者的需求，因此適應當代消費需求的新“五感”就此應運而生。與傳統五感相比，新“五感”能夠提供更細致、更全面、更具綜合性的體驗方式，為消費者帶來情緒、歸屬、滿足、治愈、社交等多...

顏值創新再升級，『治愈』系或成亮點

2024年文旅行業的開門紅，以及天南地北的自然風景、煙火味道的大范圍渲染，一定程度上驅趕了籠罩在人們頭上的焦慮與不安全感。再加上小清新治愈系色彩「柔和桃」被國際色彩預測機構Pantong定義為2024年度的流行色。

2024年，品牌IP化又升級了？

2024年，從整個中國經濟發展來講，大消費不可能一味看空，消費轉型期依舊存在多元化發展機會；從品牌發展來看，抓住消費新趨勢，及時補位虛席，仍能穿越周期迎來新發展。在這際遇之下，品牌IP化將會如何升級演繹？

開年以來：以過程的合理性追求結果的確定性

1月份跑下來，有符合預期的結果，也有超出預期的變化。開年看全年，今年仍將面臨著量的壓力和結構的困難，也還將會在穩增長與保狀態之間走鋼絲。

以煙酒茶聯盟推進圈層營銷邁上新臺階

2023年，消費K型分化日益明顯，卷煙銷售也出現了明顯的兩極分化現象。如何精準捕捉高端消費者需求，帶動卷煙銷售，成為煙酒店老板思考的首要問題。

中國城市浪漫主義潮流興起與卷煙品牌培育

歷史潮流浩浩蕩蕩，順之者昌。對于卷煙品牌培育而言，緊緊抓住社會發展的大勢是事半功倍的前提條件。在培育品牌的過程中，需要精心觀察和準確捕捉與時代發展大勢緊密連接的社會熱點。

2024年這『3大價位』需要特別關注！

價位，一直以來是中國煙草品牌持續關注的點。不論是新品還是現有品規，對于價位的把握至關重要。如今新周期下，在行業“136/345”目標基本完成的基礎上，行業對于2024年整體價位的布局將會加倍。

新周期下，高價的觀察與思考

在接下來的發展中，如何看待高價煙的發展？如何把握表面平靜之下的高價煙生態之變？明晰高價煙的發展方向在哪里？這些都是2024年品牌需要認真思考的問題。

2024年，聚焦『IP化品牌』

品牌之上是IP。「IP」是具象概念，是創新層面的，具有無限可延展故事性。有故事可講，消費者才會記住你、懂得你、選擇你。因此，以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑，將會是2024年的品牌發展重要方向。

把煙賣給需要的人，把產品交給能培育的人

把煙賣給需要的人，把產品交給能培育的人，在市場化競爭中培養一批能賣煙、能培育、懂品牌的零售戶，帶動市場狀態整體回升，讓我們一起共同期待。

次高端『下沉戰略』

次高端之變，與其所處的“戰略價位”密切相關。次高端是連接高端與普一類的關鍵價位段，是大眾消費與小眾消費的分界線，承接了品牌結構銷量雙提升的壓力，是消費升級下品牌最有可能“爆火”的價位段。

『雙前十』：品牌排名、價值坐標與產業使命

從「532」、「461」到「136」、「345」，規模大、價值高、競爭力強引領了重點品牌的高質量發展，也塑造了目前為止十多個大品牌的格局樣式。

品牌文化升級正當時

大環境下，消費心理發生了深刻的變化，進而影響了消費行為的變化。面對卷煙消費的分化，品牌最好的回應就是適應性的滿足，顯然，適應消費需求的分化，最優的路徑就是品牌文化的系統升級，以文化賦能產品，以文化與...

新周期，重塑品質表達方式

近年來，隨著消費升級與分化之勢愈發高漲，消費者對品質的要求以及衡量標準都在逐階提升。對于品牌而言，品質本身的升級是一方面，找到讓消費者認可的品質表達方式也同樣重要。

以“四化”服務提升卷煙品牌建設

卷煙品牌建設是一個系統性、長期性的過程，而原有的營銷隊伍工作模式已無法充分滿足卷煙營銷高質量發展的要求，唯有堅持以“四化”完善客戶服務規范，才能推進現代卷煙零售終端迭代升級，為流通品牌建設打牢基礎。

學習工作會：更高質量的穩，更可持續的進

回顧近些年行業的高質量發展和現代化建設，有一個非常清晰的脈絡和感受——系統思維、全局觀念——不管是工作會和半年會的安排部署，又或者調度會、分析會的過程調控，從根本上保證了經濟運行的穩定性、協調性和可...

生肖賀歲：一年一次的重要儀式感

作為諸多品牌一年一度的重要動作，我們應該如何更為理性和全面地看待生肖產品這一商業現象，對于品牌經營和價值塑造來說，如何打造出更具儀式感和價值感的生肖產品呢？

高端蓄勢，開啟高質量發展新篇章

過去的一年，復蘇與分化成為高端市場發展的主旋律。總體來看，高端煙保持了一定的增幅和增量，數據表現依然亮眼。從品牌發展來看，高端消費向“中華”、利群、荷花為代表的大品牌集中，向中支、細支等為代表的創新...

2024年是『性價比元年』？

2024年，消費需求偏好整體開始向性價比和體驗感轉移。在煙草行業，則表現為消費者更加注重產品是否好抽、好玩、好分享。

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