如何應(yīng)對新消費——『全心的投入』才是更好的狀態(tài)

進(jìn)入2024年，煙草行業(yè)內(nèi)的所有人都有一些感受，消費理性回歸也好、高端高價進(jìn)入調(diào)整期也好、普一類上揚也好、情緒付費興起也好……這一切，都?xì)w因于新消費的出現(xiàn)。

卷煙營銷那些事——“專家”？“專家”！

煙草行業(yè)的營銷改革進(jìn)程中究竟需要什么樣的專家？哪些專家才是我們應(yīng)該培養(yǎng)和支持的?

樹立『專業(yè)化』品牌IP的重要性

煙草行業(yè)步入發(fā)展新周期，在消費端需求發(fā)生波動、消費群體不斷細(xì)分的大前提下，企業(yè)新品推出以特質(zhì)化為抓手，以期通過人無我有、人有我優(yōu)的競爭優(yōu)勢區(qū)隔于同類競品，進(jìn)而收獲當(dāng)下難能可貴的消費者青睞。

2024年，用治愈性營銷來『治愈』銷量

治愈性營銷是品牌需要持續(xù)關(guān)注的話題。而要做好治愈性營銷這個年度話題，就需要做到以下兩點：做好治愈性產(chǎn)品，講好治愈性故事，從而做好治愈性營銷。

『理想汽車』等品牌的數(shù)字化實踐適用于煙草嗎？

在加大精力做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，可不僅僅理想汽車，華為、海爾、寶馬、寶潔、輝瑞等更多領(lǐng)域的品牌，都在嘗試通過數(shù)字化實踐，以更精簡、更科學(xué)驅(qū)動的體驗去更好的服務(wù)消費者。那么，數(shù)字化這股風(fēng)，煙草能搭上嗎？

審美也是新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。提高審美，就是用創(chuàng)新的思維，體現(xiàn)新時代特征、符合新發(fā)展理念的審美質(zhì)態(tài)...

診脈超高端消費場景

超高端市場的狀態(tài)由多方原因造成，如社會環(huán)境、消費群體、品牌作為等，也有諸多的突圍方式，如產(chǎn)品打造、場景構(gòu)建等。尤其是在當(dāng)下飽受關(guān)注、熱度不斷的場景構(gòu)建上，超高端卷煙還相對欠缺，以此作為突破點，或可迎...

從“有形、有感、有效”三個維度來講好煙草故事

本文就從有形、有感、有效三個角度出發(fā)來講好煙草故事，重點展示煙草營銷體系在大變局中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，并希望對廣大一線營銷經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理的現(xiàn)場作業(yè)給出實實在在的幫扶建議。

戶外、社交、商務(wù)、餐飲、婚宴、獨處場景……消費已進(jìn)入場景化時代！

近年來引導(dǎo)消費的場景化體驗、沉浸式打卡，無不是通過消費場景鏈接消費者、觸動消費者，從而形成消費。新消費場景不斷衍生，也在默默影響著煙草行業(yè)近年來的新品打造和品牌營銷。

普一類：以“質(zhì)價比”推動消費向好向新

“質(zhì)價比”的核心不在于低價，更多的是在價格合理的同時產(chǎn)品的品質(zhì)感、消費的尊重感都要得到滿足，這些將是比純粹價格因素更有成長性和生命力的強大動能。

新時代呼喚新物種，喜慶煙升級恰逢時

作為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，結(jié)構(gòu)升級的動力、后勁除了需要依仗自吸消費的水漲船高，也需要喜慶消費、禮贈消費等的深度助推。這樣一來，喜慶市場的戰(zhàn)略意義開始凸顯。

廣西扶綏縣煙草通過“四個得到”提升真龍卷煙品牌培育效果

近期，廣西崇左市扶綏縣煙草專賣局（營銷部）在扶綏縣4A景區(qū)中國樂養(yǎng)城開展真龍品牌培育活動。通過“四個得到”開展真龍系列品牌宣傳活動，旨在提升真龍（甲天下）知名度，培養(yǎng)真龍系列品牌消費者忠誠度。

在卷煙品牌文化敘事方式創(chuàng)新中培育 “新質(zhì)生產(chǎn)力”（下）

在品牌文化敘事中，我們既要看到社會進(jìn)步中產(chǎn)生的“甜點”是主流，也要看到社會變革中存在的“痛點”是支流。因此，作為一個有社會良知的卷煙品牌，需要引導(dǎo)和關(guān)注社會現(xiàn)象背后由“痛”到“甜”的轉(zhuǎn)化，鼓勵奮斗者...

『進(jìn)』看品牌，『穩(wěn)』在調(diào)控

4月份跑下來，保持了銷量有所增長、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、品牌穩(wěn)定發(fā)展、狀態(tài)總體向好，延續(xù)著開年以來的穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有為，支撐起1—4月的符合預(yù)期、達(dá)到進(jìn)度。

在卷煙品牌文化敘事方式創(chuàng)新中培育 “新質(zhì)生產(chǎn)力”（上）

近年來，行業(yè)內(nèi)品牌文化敘事開始從硬科技賣點的一點突破到軟文化特色的系統(tǒng)提升演變。以黃山品牌為例，“甜潤的徽煙”品牌文化敘事以“焦甜香石斛潤”現(xiàn)代科技創(chuàng)新與品類升級為突破，在此基礎(chǔ)上持續(xù)加強 “甜潤”...

果味薄荷的需求缺口有多大？

在新的媒介環(huán)境下，各類短視頻及社交平臺上，各種果味薄荷外煙的評測或渠道內(nèi)容非常火熱，正在某種程度上形成了一個亞文化群體的暗市。

5月份以及二季度，三個『重中之重』

接下來的5月份以及二季度——在堅持年初工作思路、落實好各項目標(biāo)任務(wù)基礎(chǔ)上——或許需要在三個方面持續(xù)發(fā)力，一是強化預(yù)期管理，二是優(yōu)化運行調(diào)控，三是保證目標(biāo)進(jìn)度。

做『生活方式品牌』，煙草仍有可為

從去年起，“生活方式品牌”概念再現(xiàn)。通俗來講，生活方式品牌就是以生活方式、生活場景為切入口，通過相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)與消費者的生活方式鏈接，滿足目標(biāo)群體情感化、個性化的需求，最終達(dá)成消費者對于品牌的渴望。

激活一池春水：共育品規(guī)第四年

在煙草行業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)現(xiàn)，“共育品規(guī)”目錄的推出不僅是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是中高端品牌崛起的關(guān)鍵一步。那么這一舉措背后隱藏著怎樣的行業(yè)邏輯？

大眾消費復(fù)蘇，普一類迭代向新（二）

無論是客觀需求還是品牌的主觀認(rèn)知，普一類在2024年必將迎來更大的發(fā)展，也必將受到更多的關(guān)注。那么，面對普一類的發(fā)展新階段，行業(yè)和品牌應(yīng)該如何做呢？

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