春日營銷的三個層次，你的品牌到第幾層了？

春天是宇宙送給人間的美好，它獨具的“春來江水綠如藍”的宇宙盛景、獨有的情緒能量供給，還有轉瞬即逝的時間限定，不僅被消費者喜歡，也受到品牌青睞。每逢春天一到，品牌就紛紛以春天為題眼，打造春季儀式感，開...

超高端觀察：從以量換價到以價換價

超高端市場急不得，也拖不得，急不得的是增長，拖不得的是狀態，有狀態一時慢不怕，沒狀態一時快又如何？

回眸2023｜大品牌『新新』向榮

回顧2023年的品牌發展，大品牌們憑借著一股砥礪而行的韌勁和創新謀變的闖勁，在2023年的歷史上書寫出了“新新”向榮的歷史篇章。

回眸2023｜中支進入換擋期

近年來，中支煙在行業發展可謂是風生水起，在企業熱情的集中釋放下，新品數量多質量高，并且表現出增量更大，結構更高的市場特點，對于保持行業活力與可持續發展力都發揮了重要作用。

600-800元價位：萬物可期，靜待花開

一直以來，600-800元價位段的地位都有些微妙。從價位段市場空間而言，向上看，與千元檔相比，600-800元價位段沒有超高端千元檔光鮮亮麗的形象引領、“名利雙收”，向下看，也不如400-600元價位段實實在在的銷量貢...

從大品牌商業銷售收入變化看煙草產業發展規律

本文通過觀察2014至2023年間煙草行業6大品牌商業銷售收入變化，分析了煙草行業的發展規律。在煙草產業的循環往復中，品牌戰略、結構和資源配置交織影響，成為引領行業發展的三位一體關鍵。

3月以來：穩高擴中強新品

以眼下的形勢和走勢，守住基本盤、保證基本面——價格、市場、份額——很重要，為未來留下火種或許更重要，價值感是第一位的，首先要抗住壓力，把狀態和價格先穩定下來，任何時候不能失去價值錨定和市場坐標。

大河拐彎，靜水翻波：消費轉型和強分化

過去一年間，既存在影響格局之大變化，也存在具體而微的小變化，兩相共生交織，相互影響，推動著經濟和消費呈現出弱復蘇和強分化這個兩個鮮明的特征。

回眸2023｜細支單品突破

2023年以來，細支煙在煙草市場中的發展始終保持了良好的增長態勢，助推細支高端化、細支家族化品類特征的形成。在此背景下我們不難發現，無論是在細支高端化行列，還是細支家族化的行列中，都有著深受消費者與市場...

當瀘州老窖遇到哈伯納斯

在當今這個多元化和高度互聯的世界中，跨界合作已經成為了一種新常態，它不僅打破了行業間的壁壘，也為品牌創新和市場拓展提供了無限可能。瀘州老窖與古巴哈伯納斯集團的戰略合作，正是這一趨勢的生動體現。這一事...

回眸2023｜有擔當的『普一類』

2023年，普一類商業銷量再創新高，同比增量遠超高三類和二類煙，是當之無愧的“雙料冠軍”。

從符號應用到品牌塑造——“國風營銷”與你同行

近年來，“國風”這一富含我國傳統文化底蘊與東方審美的元素，在品牌營銷領域中扮演了舉足輕重的角色，成為眾多企業競相追捧并深度挖掘的寶貴資源。隨著中國文化國際影響力的日益增強，“國風營銷”每隔一段時間便...

『品牌書架』，如何分格？

對于卷煙品牌來說，消費分格是一種消費趨勢，或許也是消費強分化背景下產品體系塑造的邏輯和方向。品牌可以根據每個消費格子，填充不同的產品、賦予不同的內涵、構建不同的場景。

元春也催不動？高端增長3年同期最低，高價減量！

消費分化——消費降級——仍在繼續，消費分化的影響也仍在繼續。很多地方、很多行業都是旺丁不旺財，看起來人潮擁擠的背后大家都不舍得花錢，捂緊錢包的結果就是，數據加在一起還非常不錯，但分到人頭人均消費是下...

向外探索的消費者，2024將走向何方？

越來越多人走出室內，向外探索，與大自然緊密接觸。在此過程中，不少戶外運動品牌緊抓機遇，迎來了發展高潮。而對于運動品牌之外的其它行業而言，戶外場景的打造與應用則成為一種新風尚，煙草品牌同樣如此。

回眸2023｜『熱鬧』的高端

受經濟形勢、消費潮流的影響，煙草行業每年都會集中出現一兩個發力點。就像2013年爆珠煙品類爆發，2016年細支煙結構上移，2018年中支品類遍地開花一樣，2023年，是高端煙站在了行業的聚光燈下。

以價換量，以量換價，終歸以狀態穩增長

整個2月份跑下來，在——有預期，但超出預期——的需求變化和嚴峻復雜的市場環境中，緊緊抓住超長假期的時間窗口，充分投入歡樂祥和的節日氛圍，積極撬動結構高、需求旺的節禮消費，努力克服消費分化帶來的不利影...

回眸2023｜高價陣營變化

檢驗各品牌高價煙市場表現的時刻來了。有的品牌成為超高端市場中的全新一極，“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”；有的品牌在當今市場境況下位次不進不退已屬不易，“疇昔聞雞灑汗水，今朝破壁快心脾”；還有的品...

『場景+』，品牌競爭未來的秘鑰

通過創意手法將不同的跨界元素重組融合，當代消費者的需求和消費行為呈現出多元化、個性化、社交化的特點，并不斷催生出新的消費場景，在場景變革持續深化及煙草行業愈發激烈的同質化競爭之下，場景化運營成為品牌...

市場｜新品當道，『雅』字先行

近年來，卷煙出新的節奏明顯放緩了很多。面對越來越謹慎的品牌，消費者對產品的需求也有了更高的要求。概括來說，2024年新品一定要做好“雅”字先行。

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