『下沉』市場傳遞『向上』信號

縣域經濟持續火熱，下沉市場持續擴容，卷煙行業也將在這一趨勢中持續深耕，將品牌文化、市場狀態、營銷動作都更加貼地與精準，在下沉市場闖出煙草行業的新天地。

強化質量管理促品牌發展

品牌是煙草企業的命根子和搖錢樹。煙草企業要對國家和消費者負責，進一步深化和提升“顧客是上帝”的內涵，不斷提升品牌質量和形象，增加品牌美譽度和目標顧客群的忠誠度。

區域品牌發展之路如何破局淺見

在未來發展中，品牌能否在多變市場中穩步前行，關鍵在于能否以消費者為中心進行產品開發和市場拓展，以及準確識別和回應市場變化與需求。本文通過對“和氣生財”產品市場表現和發展策略解析，希望能提供有益借鑒。

特質做足，成就品牌IP

特質化是指品牌在某一特定領域或方面，通過深入挖掘和提煉，形成與其他品牌不同的獨特屬性和價值。在卷煙品牌中，特質化可能體現在原料選取、制作工藝、口感風味、包裝設計、文化內涵等多個方面。

《黑神話·悟空》對卷煙品牌文化營銷的三個啟示

卷煙品牌文化營銷作為新人文經濟形態的一部分，我們從解析這款游戲何以爆火中得到一些有益的啟發，力求在做透、做準、做深等方面促進卷煙品牌培育工作不斷獲得提升。

營銷新階段，讓產品與消費對接更高效

隨著行業進入新發展周期，卷煙品牌營銷工作也開啟新階段。一方面，新一輪新品上市節奏加快，要求營銷創新必須及時跟上，另一方面，營銷方式同質化現象愈加嚴重，對于效果和效率提出了更高要求。

中秋有點『秋』，更需要做些什么？

因為中秋、國慶佳節帶來更多、更頻繁的節禮往來、聚會走動——塑造了金九銀十的銷售時機，也決定了9月份的銷售策略。

煙草如何以品牌培育助推“開口營銷”

煙草企業要聚焦品牌培育，通過明確品牌定位、加強營銷人員培訓、打造品牌體驗活動、利用數字化平臺和建立激勵機制等多種方式，助推“開口營銷”，提高品牌知名度和市場占有率。同時，也要注意遵守相關法律法規，確...

“可口可樂”與“奧利奧”聯名對煙草行業的啟迪

最近，可口可樂與奧利奧聯手合作推出了兩款產品：可口可樂味道的奧利奧餅干和奧利奧口味的可口可樂汽水。在預熱期，粉絲們被吊足了胃口，一經上市，供不應求。這場商業成功的運作離不開整體策劃的方方面面，從宣傳...

重塑定制化模型，打造煙草營銷主場

2024 年行過一半，品牌挑戰依舊。在整體理性務實的消費基調下，消費者需求呈現出了復雜的多面性，既看中性價比，又追求情價比、心價比，消費的基本邏輯發生了變化。

立足零售終端，推動品牌營銷創新發展

圍繞煙草品牌培育這項核心工作，煙草企業也在立足實際的情況下大膽進行營銷創新，以解決卷煙動銷困難、品牌價值矮化等問題。

戶外之風吹進煙草

隨著消費者生活及運動觀念的轉變，戶外之風從山野吹向日常，成為消費者生活中的重要組成部分。春天去露營、飛盤，夏天去路亞、溯溪，秋天去徒步、騎行，冬天去滑雪、攀冰，春夏秋冬，戶外活動貫穿始終，已經成為消...

長城（攬勝三號）相伴，玉龍雪山之巔的浪漫之旅

在彩云之南的麗江，玉龍雪山巍峨聳立，以其獨有的圣潔與壯麗，吸引著無數旅人尋覓心靈的凈土。茄友劉焱一段愛情與自然和諧共融的世界，在此悄然鋪展。當長城（攬勝3號）在雪山之巔悠然燃起，不僅點燃了味蕾的奢華...

熱銷前6省，觀察『細短中爆』消費規律

如今，煙草行業的發展，讓創新的領域不僅只有“細短爆中”，香型創新、風格創新、特質創新、場景創新等層出不窮，但不得忽視的一點是，“細短爆中”的影響力依舊十足。

手上總要有把米

只有保持「有把米」狀態，才能在當前穩增長基礎上，追求并實現中長期可持續，也才能推動品牌從大到強、大而強。

當前法律環境下卷煙營銷推廣如何“破局”？

合規是營銷的底線，而創新是企業發展的動力。煙草企業在適應法律環境的同時，也應積極探索新的營銷模式。這不僅是生存之道，更是未來發展的基石。通過這一系列的探討，我們希望能夠為行業提供有價值的參考，讓合規...

新味道挖掘新增量

快消品市場延續溫和復蘇態勢，在煙草行業，卷煙消費結構、消費場景和消費需求都呈現出一定的增長空間。特別是消費需求，多元化、個性化的需求還在持續增加，煙草品牌為了在新一輪競爭中獲勝，而在味道、包裝上持續...

高端餐飲斷崖式下滑，消費新分化的認識與應對

在像植物一樣生長中，我和朋友們一起討論了植物策略，通過自我的成長來獲得生態位，不與別物攀比，自顧自地生長，對于眼下的高端品牌而言，這或許是更好的選擇。

讓品牌走進消費者生活

2024年下半年，品牌發展面臨著新的機遇與挑戰。隨著消費端需求的變化，品牌必須更加注重與消費者的情感連接和生活場景的融合，融入消費者的生活之中，融入充滿煙火氣的生活場景之中，才能讓品牌長久地有所附麗。

婚慶煙只用紅色包裝？那這些黑的藍的白的呢？

說起婚慶煙，大多數人的第一印象就是紅色的煙包或者是有著紅色包裝的「中華」。確實，在中國傳統文化里，紅色代表著喜慶、希望、正統、辟邪、忠貞等美好寓意，與「人生四大喜」深度綁定。

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