高價煙的『剛需』與『需求彈性』

如果我們將研判的視角鎖定高價煙，拉通十余年行業發展、市場演變，不難發現，高價煙的“剛需力”在弱化，“需求的彈性空間”在增大。

機場形象店，是品牌展示的最佳窗口

今年上半年，在各大城市之間來回奔波，并有機會借此來觀察各地市場及品牌的發展狀態。在輾轉騰挪中發現——機場和高鐵站的品牌形象店，成為品牌展示的一個絕佳窗口。以昆明長水機場為例，作為西南地區的交通樞紐，...

情緒做短，內容做長

產品情緒像一道華麗的大門，通過構建特定的氛圍，吸引消費者進入“房間”。但對已經進來的消費者來說，產品品質才是長久地留住他們的根本原因。

卷煙營銷那些事——需求是門“玄學”

?需求是門“玄學”，有時你會覺得它虛無縹緲，看不見也抓不到；有時你會覺得它就在眼前，時而“大”時而“小”；有時你會覺得它非常重要，既有目標又有要求；有時你會覺得它無關緊要，不論結果是啥都沒耽誤完成任...

從『三感合一』到『通達三情』

情意表達、情緒價值、情感連接，分別對應社交、節禮、悅己體驗三個大的場景、空間和品牌與消費者之間的關系構建。

『數字化卷煙』的猜想與營銷應用

正視包裝價值就要懂得價值與規范互為平衡，在避免過度包裝基礎上，也要對創新營銷場景和氛圍營造起到拉動作用，畢竟創意煙盒的設計往往讓人耳目一新，也為吸煙者帶來前所未有的體驗。

卷煙行業新賽道：“企業集群發展試點”如何撬動新動能（上）

通過“企業集群發展”試點，以組織結構和管理模式創新來突破瓶頸，激發新動能，成為卷煙行業邁向更高層次發展的關鍵探索。

煙草品牌應鍛造高『玩商』產品

煙草產品兼具吸味功能與把玩體驗的產品，“好玩”，一直是產品的賣點之一，并在消費體驗、情緒價值被注重的當下，在創新上具備了更多可能性。

卷煙市場｜『牡丹江』市場調研紀實

牡丹江的卷煙市場并不算龐大，但是牡丹江作為黑龍江省的第三大城市，其發展潛力以及當前的發展態勢卻毋庸置疑。在腔腔走訪的過程中也發現了一些令人欣喜的市場現狀。

從兩個案例看用戶體驗在卷煙產品創新方面的重要性

卷煙產品的創新同樣需要從人性出發，理解消費者的真實需求，才能提供真正能夠觸動人心的產品，也才可以更好地適應時代的發展。

二類煙：持續分化中的再平衡

如果說之前低價位產品乃至低三類發揮了「蓄水池」作用，那么現在以及可以預見的將來，二類煙還需要扮演好「節拍器」角色。

卷煙營銷那些事——新質生產力

新質生產力是國家發展策略，是中國經濟高質量發展下一個階段的必然要求。對于煙草行業來說要搞清新質生產力的邏輯關系非常重要，在此之前我們需要做的可能就是去學習和認識一下“新質生產力”。

行業觀察 | 超高端市場的挑戰與突圍策略

今年前兩個月，超高端市場在經歷了前幾年的高速增長之后，增幅不斷放緩。從以往的“量價齊升”到如今銷量稍有回落，超高端市場迎來了發展的新周期。

悄然興起的播客，聲入人心的流量抓手

當短視頻大行其道之時，還有一種傳播方式在悄然興起，那就是“播客”。與煙草品牌而言，短視頻、直播等形式的內容傳播在為品牌獲取流量的同時，也帶來了更大的傳播風險和更復雜的創意構想。

品牌觀察 | 細支領航，打開高端突破口

高端細支正在成為消費者的新寵，并以極快的速度增長。高端細支為何能夠逆勢增長？高端煙發展的前景如何？細支煙能否承擔起高端增長的重任，打開高端市場的突破口呢？

聚焦新質生產力 | 保持靜待花開的行業耐心

在市場投資與產品推新中，近兩年流行“長期主義”的說法，即要做時間的朋友，靜待花開，才能迎來好的結果。

創新迭代，賡續新質生產力

在品種多樣的卷煙市場，在新品頻出的競爭當下，中式卷煙陣營中那些極具特色的產品已然憑借著創新與特色在特質化競爭的賽道上展現了自己的新風采，對新質生產力的發展方向進行了有效探尋和深度塑造。

學華為，做理想

在需求轉弱、消費疲軟的背景下，華為、理想的逆勢向上，其實提供了不同思路、不同維度下的殊途同歸、異曲同工。

聚焦新質生產力｜『向新』也要『顧后』

新品是煙草行業技術創新、價值創新的最核心載體，其意義毋庸贅言。尤其是當下行業競爭環境，新品之于品牌活力的價值愈加明顯。所以，能夠打造一款成功的新品是每一個品牌的愿景。然而，在向品牌集體“新”的同時，...

情緒消費的底層邏輯

從2023年起，情緒的重要性被不斷提及。與人相處講究情緒價值，購物時要求情緒體驗，品牌定位要求有情緒文化……情緒真的有如此重要嗎？為何商品會有從工具價值到情緒價值的轉變？

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