『摜蛋』風靡后的卷煙營銷啟示錄

一代人有一代人的社交游戲，一代人手里有一代人的牌，牌局之上，打的其實不是“牌”，而是“人”。時來易失，赴機在速。摜蛋經濟的風口已然到來。我們無法預知誰會在風口起飛，但那永不熄滅的社交需求始終是卷煙活...

進入8月份，關注溫差，解決時差

8 月份不僅在時間節點上是重要的承上啟下，在「扎實推進全年目標任務落實落地」上也是關鍵的承前啟后。

果味+涼感：當下市場爆款新選擇

有這樣一款普一類卷煙，它于2021年年末上市，2022年銷量即破萬箱，2023年銷量同比翻番，2024年半年銷量已超過去年全年，發展迅猛。這包煙就是中南海（冰耀中支）。那么，它取得成功的核心因素是什么呢？

夏日卷煙『聲態觀』

熱浪來襲，一系列創新清涼產品正成為市場新寵，各地消費市場展現出個性化、多元化的趨勢。夏日經濟在煙草行業中“聲量”最高的莫過于煙草市場的“夏日寵兒”——涼煙。

單包賦碼，如何讓卷煙營銷如虎添翼？

經過一年的運營，單包賦碼逐漸衍生出來一系列新的問題與挑戰。如何充分發揮二維碼的作用，深入挖掘數據背后的消費行為及其價值意義，為卷煙營銷提供更加豐富立體的支撐，成為行業所必須思考的問題。

發力縣域市場，從重塑營銷力量開始

縣域市場既是力量下沉的關鍵重點，也是空間拓展加大力度的重要載體。

這個品牌如何實現從產品性到文化性？

品牌本身就是一種文化。在煙草行業，新產品的誕生，盡管關乎技術突破與技術創新，但大多已經并不取決于技術突破的問題，更多取決于需求的挖掘與創造，更重要的是品牌文化的塑造和表達。可以說，目前中式卷煙的品牌...

300元價位“三強”品牌的競爭策略觀察（下）

在競爭激烈的卷煙市場中，300元價位段因其獨特的市場定位和消費者特點，成為眾多品牌爭奪的焦點。

淺論卷煙產品對『紅色系』的不同表達

今年屬“九紫離火運”，其通常被認為是一種高貴、光明、熱情的運勢，它象征著權力、聲望和成功。我們可以發現，今年各行各業“紅色系”產品特別多，與這些運勢類相關，同時也與大國崛起的進程加快有關。

300元價位“三強”品牌的競爭策略觀察（上）

在競爭激烈的卷煙市場中，300元價位段因其獨特的市場定位和消費者特點，成為眾多品牌爭奪的焦點。

精準營銷：從面到點再到面

在日常的營銷服務中心，我們常說“精準營銷”，那么精準營銷的內核是什么？

『全力以赴穩運行』，是目標要求，更是責任擔當

保持定力才是關鍵，在保持定力中爭取主動，在爭取主動中保持定力，統籌短期和中長期發展，因時因勢創新和改善宏觀調控，以此為基礎全力保持經濟平穩運行。

新『大單品時代』｜從一個單品到多單品時代

在快速變化的市場環境中，消費、需求和場景的分化已成為不可忽視的趨勢。過去那種一個單品就能成就一個品牌，滿足所有需求的時代已經一去不復返。取而代之的是更加多元化、個性化的消費選擇，以及更加精細化的市場...

從『細、長、潤』生活化看卷煙品牌營銷

其實如今市場出現的各種現象，諸如價格倒掛、高端庫存壓力大、各價位段產品動銷不理想等，是社會化的通病。換句話來說，當下的市場壓力是來源于社會、消費轉型的陣痛，是舊的“短、平、快”營銷時代的結束，是“細...

新『大單品時代』｜從品牌邏輯到單品邏輯

在品牌為先的消費時代，消費者的選擇邏輯以品牌為主。而所謂的單品邏輯則是根據細分消費、細分需求，不斷推出對應的產品，并以產品為品牌，以相對獨立邏輯開展產品培育。

300-400元細支煙市場：品牌競爭策略與制勝之道

隨著300-400元價位區間細支煙市場的迅猛擴容，品牌間的競爭愈發激烈，市場格局日新月異。本文將深入剖析這一市場中的品牌發展趨勢，詳細探討競爭格局的演變，旨在為品牌提供前瞻性的市場洞察和切實可行的策略建議...

薄荷煙市場，誰是老大？

在中式卷煙這一先驗假設的前提下，由外煙混合型卷煙引領的薄荷品類在國內市場仿佛一直處于被忽略的一種存在。仿佛薄荷必須匹配混合型，仿佛薄荷與中式天然矛盾。

上半年，哪些『嘴棒』打動了你？

當下的嘴棒，除了基礎的功能即減少入口的煙霧、焦油和燃燒時產生的懸浮粒子，還以多元的材質、味道和呈現方式，為消費者帶來新奇特的品吸體驗。

中支跑不動？

在更大意義上，中支煙的增長放緩，不同的市場表現還原了消費者的真正關切——并非行業關注、品牌在意的中支煙形態本身——在于自身的產品體驗。

煙草品牌的周期調整與重新繁榮！

新的周期，其根本要義就是要給消費者帶來新變化、新感覺。過去大市場時代是產品導向、渠道為王，標準增長公式為國民化大單品+洗腦化大傳播+壓貨式大分銷+流量式大出貨，本質商業邏輯是供給重于需求、貨找人的弱關...

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