以『質(zhì)價(jià)比』應(yīng)對(duì)『中產(chǎn)驅(qū)魅』

曾經(jīng)，奢侈品由高凈值人群和中產(chǎn)人群支撐，如今，奢侈品價(jià)格繼續(xù)上漲，中產(chǎn)群體卻與其所屬的消費(fèi)潮流同步退潮，致使奢侈品面露尷尬。近年來(lái)，煙草行業(yè)也與中產(chǎn)群體聯(lián)手，創(chuàng)造過(guò)營(yíng)銷(xiāo)佳話，下一步煙草品牌該如何應(yīng)對(duì)？

長(zhǎng)城雪茄：國(guó)潮復(fù)興下的文化創(chuàng)新與品牌崛起

在國(guó)潮文化的復(fù)興浪潮中，長(zhǎng)城雪茄以其獨(dú)特的品牌魅力和文化傳承，成功吸引了年輕一代的目光。長(zhǎng)城雪茄不僅僅是一種煙草制品，它代表了一種新興的國(guó)潮生活方式，一種文化的表達(dá)和生活方式的體現(xiàn)。AR技術(shù)與虛擬場(chǎng)景...

講故事，一堂場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的必修課

在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中，很多品牌正是用講故事的方式，走進(jìn)了消費(fèi)者的生活。比如宜家就是一個(gè)講故事的高手，他總能通過(guò)某一個(gè)人的故事還原平凡人的生活，巧妙的把宜家家居的實(shí)用性和功能性展現(xiàn)出來(lái)。

新形勢(shì)下卷煙營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析

新形勢(shì)下的煙草營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。唯有以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，深度融合數(shù)字化技術(shù)，積極踐行社會(huì)責(zé)任，方能在這場(chǎng)變革的洪流中乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加健康、可持續(xù)的未來(lái)。

短支煙為何“失寵”？市場(chǎng)瓶頸背后的冷思考

短支煙，曾被寄予厚望，但如今卻處在市場(chǎng)的邊緣。隨著細(xì)支煙、中支煙的大行其道，短支煙的市場(chǎng)份額逐年縮減。那么，問(wèn)題到底出在哪里？是市場(chǎng)疲軟，還是產(chǎn)品本身已失去吸引力？

深耕口糧，中支破題

一直以來(lái)，中支煙都與高端化相伴而生，尤其是在“中華”兩款高端中支的帶動(dòng)下，大家想當(dāng)然的覺(jué)著中支煙就應(yīng)該沖刺高端。然而就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，中支的高端化進(jìn)程仿佛并不順利，反而陷入了“高不成，低不就”的...

廣州“灰局”邂逅經(jīng)典：長(zhǎng)城·GJ一九六四的雪茄魅力

在廣州這座繁華都市的一隅，一場(chǎng)關(guān)于雪茄文化的深度探索悄然啟幕。長(zhǎng)城·GJ一九六四，一款承載著歲月痕跡的經(jīng)典之作，引領(lǐng)著雪茄愛(ài)好者們踏上了一場(chǎng)味覺(jué)與情感的雙重之旅。今天，我們跟著茄友“莫裁員”的視角，讓...

二、三類(lèi)做減法

對(duì)于二、三類(lèi)煙，我們確實(shí)有著復(fù)雜而糾結(jié)的情緒。也正因?yàn)榇耍⑷?lèi)煙的發(fā)展與增長(zhǎng)并沒(méi)有完全建立在真實(shí)的市場(chǎng)需求之上，而更多體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)意志。

商務(wù)用煙引領(lǐng)中式卷煙消費(fèi)新時(shí)代

商務(wù)用煙作為中式高端卷煙消費(fèi)的核心領(lǐng)域，近年來(lái)一直廣受關(guān)注。商務(wù)用煙領(lǐng)域是品牌向往的開(kāi)拓市場(chǎng)，依靠商務(wù)用煙的高結(jié)構(gòu)和高價(jià)值來(lái)引領(lǐng)品牌價(jià)值提升，對(duì)于品牌的發(fā)展具有重要意義。

偶遇長(zhǎng)城（攬勝3號(hào)）：一場(chǎng)改變偏見(jiàn)的雪茄之戀

很多時(shí)候喜歡就是一瞬間的，那一刻的心情剛剛好，那一刻的狀態(tài)剛剛好，那一刻剛好拿起一支雪茄。一次偶然的邂逅，讓茄友“kevin”對(duì)長(zhǎng)城雪茄產(chǎn)生了深深的眷戀，從初識(shí)的驚艷到長(zhǎng)期的追隨，長(zhǎng)城雪茄不僅展現(xiàn)了獨(dú)特...

從普一類(lèi)到新一類(lèi)

今天的普一類(lèi)，有新的一面，有期待更新的一面，這需要把普一類(lèi)發(fā)展放在應(yīng)對(duì)大周期來(lái)加以認(rèn)識(shí)和看待。

新形勢(shì)下卷煙營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)策略

新形勢(shì)下卷煙營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)策略在新形勢(shì)的浪潮下，卷煙營(yíng)銷(xiāo)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了在這片藍(lán)海中穩(wěn)健前行，企業(yè)需采取一系列創(chuàng)新的應(yīng)對(duì)策略，以消費(fèi)者需求為核心，深化市場(chǎng)洞察，靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

長(zhǎng)城·GL2號(hào)：超大環(huán)徑的霸氣，瓷罐精養(yǎng)的尊貴，盡顯非凡品質(zhì)

近期，中國(guó)超大環(huán)徑手工雪茄代表之作長(zhǎng)城·GL2號(hào)全國(guó)首發(fā)后，引起了茄友們的廣泛關(guān)注。這款雪茄融合了尊貴血統(tǒng)、超大環(huán)徑、瓷罐精養(yǎng)等獨(dú)特元素于一身，自其問(wèn)世以來(lái)，便贏得了廣泛的贊譽(yù)，相關(guān)討論熱度持續(xù)高漲。...

煙草行業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)？怎么穿越逆周期？

隨著卷煙銷(xiāo)量拐點(diǎn)到來(lái)，品牌擴(kuò)張的步伐逐步放緩，中國(guó)卷煙品牌發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，更多依靠提高全要素生產(chǎn)率來(lái)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)。

重啟次高端

高價(jià)市場(chǎng)的疲軟和高端市場(chǎng)的低迷，讓我們更加傾向于消費(fèi)降級(jí)的認(rèn)知，于是眾多企業(yè)與品牌紛紛在普一類(lèi)價(jià)區(qū)發(fā)力，以至于不斷推高普一類(lèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度，在高端市場(chǎng)則表現(xiàn)出相對(duì)的審慎態(tài)度。

煙草『品牌信息屋』的存在意義

現(xiàn)在越來(lái)越多煙草品牌開(kāi)始潛心嘗試梳理品牌架構(gòu)、進(jìn)行品牌形象建設(shè)與重塑的緣由：想要在不確定性中找到確定性，讓品牌接下來(lái)的發(fā)展思路變得條理清晰，最直接的辦法，就是構(gòu)建一個(gè)專(zhuān)注于自身的“品牌信息屋”。

卷煙營(yíng)銷(xiāo)，從『輕』出發(fā)

緊跟社會(huì)流行趨勢(shì)，卷煙品牌也“從輕出發(fā)”，向著輕化營(yíng)銷(xiāo)、輕松氛圍的方向打造。仔細(xì)研讀煙草營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，我們不難看出，“輕”這個(gè)特點(diǎn)，早已滲透進(jìn)卷煙的產(chǎn)品、情緒與營(yíng)銷(xiāo)之中，貫穿于卷煙品牌與消費(fèi)者接觸的每...

冷眼熱看——長(zhǎng)江流域之于高價(jià)煙的意義

對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)江流域各省不僅是卷煙規(guī)模的重要市場(chǎng)，更是支撐行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力量所在。

卷煙營(yíng)銷(xiāo)那些事——我的猜想

接下來(lái)馬上又要開(kāi)始進(jìn)行2025年的卷煙協(xié)議簽訂和銷(xiāo)售計(jì)劃確定，明年會(huì)出現(xiàn)哪些變化、趨勢(shì)、問(wèn)題、困難、機(jī)遇、挑戰(zhàn)等現(xiàn)在還不好說(shuō)，閣主從自身思考有幾個(gè)“猜想”供閣友們參考。

打造流通品牌，從示范性引領(lǐng)到功能性支撐

最近一兩年，對(duì)于流通品牌的打造，感覺(jué)上多少有些趨于平靜。之所以有這樣的感受，很大程度上是關(guān)注度和話題性有所下降、不及以前的原因。

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2025年5月24日星期六

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