高端品牌最大的挑戰，新的習慣養成

疫情過后，最遲從去年5月份開始，高端品牌的日子普遍都不大好過，而且看上去還要持續較長一段時間的樣子。

婚慶場景，行業內沉默，行業外圍攻

近年來，消費場景創新成潮，各大煙草品牌力創奇跡，在商務、社交、個人尊享體驗、美好生活等場景上開辟賽道，吸引消費者注意，為品牌贏得新機。

全息投影黑科技來了！讓品牌宣傳推廣創意無限

從最初只能在科幻影片中見到的酷炫幻影，到如今成為卷煙品牌宣傳推廣的一種奇特的方法，全息投影令人驚訝地改變了我們獲取信息的方式。這是一種顛覆性的視覺體驗，讓卷煙品牌宣傳推廣創意無限。

營銷創新賦能產品新體驗

近年來，隨著消費者年輕化進程的加快，各行各業營銷方式的花樣也在不斷翻新，尤其是在新科技的賦能和新技術的應用下，營銷方式愈發多樣，不僅更新了品牌與消費者之間的溝通方式，也為品牌氣質的煥新和品牌內涵的延...

明年市場怎么看？

未來從來不是預測出來的，但用預測來為未來做出更充分的準備是必要的。對于明年的市場形勢，一百個人至少會有一百零一種判斷。

品類發展的幾個周期，每一個都亮點十足

中國煙草的發展歷史，就是一部以品類為核心的周期輪轉史。從中國煙草總公司創建至今，品類生長歷經四個周期，每一個時期對行業發展、品牌格局變動、行業內外的消費需求滿足等產生了巨大的促進作用。

冬季卷煙銷售既要拼顏值，更該拼服務

進入冬季，卷煙需求量漸增，有不少的零售客戶在店鋪增添了醒目的招牌、電子收銀系統、精美實用的貨柜、各類取暖設備等，“改頭換面”煥發新顏值。顏值改變了，“面子”變得更有亮點，招徠更多顧客，使店鋪效益大幅...

弱周期，強機遇，品牌何以為贏？

在行業弱周期，煙草品牌要想強勢出擊并取得成功，可以借助萬商大會的平臺，精準定位、創新營銷、深化合作以及靈活調整，這將有助于煙草品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現持續穩健的發展。

從民族品牌到被遺忘的角落：一個百年老字號的沉浮啟示

2011年，電視劇《大商道》的熱播讓一個百年老字號意外走進大眾視野。在這部描繪近代商業變遷的史詩劇中，大境門香煙被塑造成了民族工業的先驅，是抵制日本大煙館、推動國貨崛起的重要象征。然而，當觀眾懷著好奇走...

新品要新，解近渴更要破遠憂

盡管新品的數量并沒有增多，總體上維持在延續近兩年的低位運行，但從最近的市場熱度、品牌動作來看，新品上市有了節奏、力度和方式、預期等諸多新的變化。

卷煙縣域營銷的必要和可能（二）

從當前營銷資源和精力的分配情況來看，以縣城為核心的縣域市場不能說是空白，但也可以說是缺乏主動且精準的觸達。因此，若能實現對縣域市場的深入、精細化耕耘，這將成為煙草行業未來提升效益的關鍵路徑，有望引領...

卷煙縣域營銷的必要和可能（一）

近年來，在經濟發展、消費變遷以及政策導向的推動下，“下沉縣城”在各行各業熱了起來。家電下鄉，新能源汽車下鄉，茶飲餐飲零食下鄉等等不絕于耳。可以說，面對一線市場的競爭白熱化、市場容量的飽和，縣域市場被...

其進愈深，其見愈奇——2024年新品發展觀察（下）

當趨勢成為共識，煙草行業的下一步是什么？在高端和低焦的風口之上，2024年的新品都在嘗試用創意重新定義體驗。

在電梯廣告中，我發現了針對年輕人的新四大場景

品牌不僅需要賣出產品的能力，還要有引領行業發展、為行業注入活力的能力，這就需要品牌有解碼消費群體情緒、解碼生活的能力，場景創新，恰恰就是這一能力的關鍵體現。

品牌代表色：形成消費者IP記憶的關鍵因素

品牌代表色，簡而言之，是指能夠代表品牌并與之緊密關聯的特定顏色或顏色組合。這些顏色通過視覺刺激，迅速在消費者心中形成獨特的品牌印象，成為品牌身份的重要組成部分。

煙草版三折疊，怎么折都有面

華為最新推出Mate系列折疊屏手機以三折疊設計的火爆出圈相關內容，網友們網友們卻沒有將重點放在手機本身，而是用“三折疊怎么折都有面”的宣傳語玩起了梗，今天將讓小編帶大家看看“怎么折都有面”的煙草版“三...

弱周期中品牌力的『逆向增強』與『新機遇』

消費弱周期下，品牌力卻迎來了逆向增強。越來越多的消費者開始重新關注品牌。同樣，這一趨勢在煙草行業也正在發生作用。究其背后的原因何在？

確保經濟安全是第一位的任務，也是最根本性的要求

作為國民經濟的重要組成部分，國家財政收入的重要來源，國有企業的中堅力量，依法提高煙草制品質量，維護消費者利益，保證國家財政收入，認真履行好政治責任、經濟責任、社會責任，助力國家經濟安全是煙草行業義不...

萬殊之美與一本之真——淺談徽煙的融合價值與創新

黃山品牌在“甜潤的徽煙”新形象的塑造階段，每一個品系都有一個完整的話語體系，而貫穿其中的必然有一個同一性的東西（我們可以把它叫做融合價值）是什么，則值得我們仔細探索和思考。

聚焦萬商丨看見風向，預見趨勢

第九屆華糖萬商大會應約而來，于2024年12月2日-4日如期落地南京。這也吹響了屬于快消品行業“萬商時間”的征程號角，作為華東快消品市場高地，一場廠商精準對接大戲再次拉開帷幕。

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