聚焦萬商丨看見風向，預見趨勢

第九屆華糖萬商大會應約而來，于2024年12月2日-4日如期落地南京。這也吹響了屬于快消品行業“萬商時間”的征程號角，作為華東快消品市場高地，一場廠商精準對接大戲再次拉開帷幕。

Big 3還是Big 3，『新三細』早已不是『新三細』

「新三細」或許只是主觀定義的噱頭符號，但那些維護成熟產品、培育新產品的道理和要求，卻是透過「新三細」的收獲與提醒。

療愈型食品與啤酒高端化

在卷煙消費過程中，無論是禮贈市場，還是商務消費，抑或朋友聚會、品質自吸，卷煙消費都迎來了情緒價值的釋放期。將情緒價值與構建煙草消費新場景相結合，是煙草品牌在當前市場環境下尋求差異化競爭、提升消費者體...

把黃山品牌文化營銷進行到底

“世上無難事，只要肯登攀。”以攀登者精神為企業精神的安徽中煙人，在持之以恒地推進黃山品牌文化營銷迭代升級上可謂不遺余力，不僅收獲到了品牌形象、價值的升級升維，而且還收獲到了成功的喜悅和對今后發展道路...

椰基飲料的花樣繁多與奶茶創意無限

隨著消費者對健康輕負擔的追求，越來越多的品牌在奶源品質上進行優化升級，為茶飲市場注入新的活力。類似地，卷煙產品在煙葉上的變化也遵循著相似的發展路徑，不斷追求創新和提升品質。

在情緒價值中構建卷煙消費新場景

一直以來，構建消費場景便對品牌價值認定與提升、銷售開辟新賽道有著重要意義。煙草行業在進行諸多場景構建的嘗試性舉措之后，逐步形成了商務、社交、飲宴、禮贈、節慶、工作、休閑等幾個主要方向的卷煙消費場景。

其進愈深，其見愈奇——2024年新品發展觀察（上）

新品，是時代變化的風向標、大眾消費的指南針，也是煙草行業創新的落腳點、品牌競爭的發力點。新品研發，往往反映了各大工業企業對時代特征的把握，對發展階段的判斷，對消費趨勢的適配和對目標人群的錨定。迄今為...

特質化體驗成就品牌競逐新航道

近年來，中式卷煙進入到增量分割的新周期，煙草品牌面臨競爭升級的新局面。以特質化產品提供特質化體驗、樹立品牌特質化形象，成為品牌突出重圍、站在行業新創新浪潮之巔的重要途徑。

兜住下限很重要，但拉高上限呢？

從「總量控制、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續」，在過去幾年，圍繞「合理」的增速和「持續」的能力行業很好地解決了三個層面的問題。

年輕消費群體既要...又要..還要...品牌該如何應對？

這屆年輕人，他們變得更精明，消費決策中既要有趣味、又要有文化、還要有體驗，這也為卷煙品牌未來的營銷活動的開展提出了更高的要求。

卷煙營銷在節日期間提升銷量的策略探討

卷煙消費是個綜合性題材，通過多途徑、多層級的營銷策略，為卷煙市場的開拓及鞏固創造良好營銷條件。比如，節假日期間就是一個較好的營銷卷煙時機，節假日時期的卷煙營銷可以借助多樣化方式，采取一些有效的策略應...

『三新』一體，品牌突圍

品牌是存在生命周期的，品牌長青的秘密在于根據發展環境、市場需求、消費變化，適時適度進行自我發展規劃調整，推陳出新、迎合需求，進而找尋到新的增長點。

把握歷史機遇重塑煙草行業發展新局

在經濟發展新常態下，煙草行業面臨諸多挑戰與機遇。國家局強調的“十六字”方針不僅為行業發展指明了方向，更是在波動的市場中，為企業提供了穩定增長的基石。自2017年以來，盡管行業運行波動不大，但真正的考驗在...

相對健康與低焦產品的鮮活化

伴隨消費升級、理念迭代，消費者對健康的追求越來越顯性化。不過，絕對健康難以滿足享受型消費需求，這就是“相對健康”的由來。于卷煙而言，“相對健康”的選擇之一表現為“低焦”，換言之，低焦卷煙或可以成為卷...

情緒價值風口，你要“卷”什么？

講品牌故事，定制化服務，情感契合，精神慰藉……在情緒價值當道，打造讓消費者“上頭”的煙草制品的今天，你有沒有這么一種感覺：卷“情緒價值風口”的事兒，越來越多了。

不是中支煙變慢，而是快的快、慢的慢

今年以來，中支煙發展呈現出一些新情況新變化，最直觀的感受是速度慢了下來。

中支煙現象分析

中支煙之所以能在煙草市場中一枝獨秀，是多方面因素共同作用的結果，包括產品創新、消費升級、市場細分化、政策支持、文化價值、區域消費特性、品牌競爭力以及有效的市場推廣等。

短支煙新突破：如何點燃“重口味”消費市場？

短支煙市場要如何重回賽道？芙蓉王給出的答案是：強化“重口味”，從滿足消費需求的根本出發。通過“濃的”定位與差異化策略，或許能為行業提供一條值得參考的路徑。

從精釀啤酒看煙草的口味多元化表達

卷煙消費，煙為其表，香為其里。香與味的表達，是中式卷煙發展的核心邏輯。在消費新周期和行業發展新周期的共同作用下，中式卷煙是時候在大品類之下推動新一輪的口味創新了。

煙草產品想要的情緒價值，被這個玩偶玩絕了

這個成年人「過家家」的場所就是jellycat的門店，成年人想要的情緒價值在這里被滿溢地提供。看到這個玩偶提供情緒價值的過程，煙草產品常講的文化價值似乎還有更多的東西可挖掘。

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