進(jìn)入8月份，關(guān)注溫差，解決時(shí)差

8 月份不僅在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上是重要的承上啟下，在「扎實(shí)推進(jìn)全年目標(biāo)任務(wù)落實(shí)落地」上也是關(guān)鍵的承前啟后。

果味+涼感：當(dāng)下市場(chǎng)爆款新選擇

有這樣一款普一類卷煙，它于2021年年末上市，2022年銷量即破萬箱，2023年銷量同比翻番，2024年半年銷量已超過去年全年，發(fā)展迅猛。這包煙就是中南海（冰耀中支）。那么，它取得成功的核心因素是什么呢？

夏日卷煙『聲態(tài)觀』

熱浪來襲，一系列創(chuàng)新清涼產(chǎn)品正成為市場(chǎng)新寵，各地消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)。夏日經(jīng)濟(jì)在煙草行業(yè)中“聲量”最高的莫過于煙草市場(chǎng)的“夏日寵兒”——涼煙。

單包賦碼，如何讓卷煙營(yíng)銷如虎添翼？

經(jīng)過一年的運(yùn)營(yíng)，單包賦碼逐漸衍生出來一系列新的問題與挑戰(zhàn)。如何充分發(fā)揮二維碼的作用，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)行為及其價(jià)值意義，為卷煙營(yíng)銷提供更加豐富立體的支撐，成為行業(yè)所必須思考的問題。

發(fā)力縣域市場(chǎng)，從重塑營(yíng)銷力量開始

縣域市場(chǎng)既是力量下沉的關(guān)鍵重點(diǎn)，也是空間拓展加大力度的重要載體。

這個(gè)品牌如何實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品性到文化性？

品牌本身就是一種文化。在煙草行業(yè)，新產(chǎn)品的誕生，盡管關(guān)乎技術(shù)突破與技術(shù)創(chuàng)新，但大多已經(jīng)并不取決于技術(shù)突破的問題，更多取決于需求的挖掘與創(chuàng)造，更重要的是品牌文化的塑造和表達(dá)。可以說，目前中式卷煙的品牌...

300元價(jià)位“三強(qiáng)”品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略觀察（下）

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的卷煙市場(chǎng)中，300元價(jià)位段因其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者特點(diǎn)，成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

淺論卷煙產(chǎn)品對(duì)『紅色系』的不同表達(dá)

今年屬“九紫離火運(yùn)”，其通常被認(rèn)為是一種高貴、光明、熱情的運(yùn)勢(shì)，它象征著權(quán)力、聲望和成功。我們可以發(fā)現(xiàn)，今年各行各業(yè)“紅色系”產(chǎn)品特別多，與這些運(yùn)勢(shì)類相關(guān)，同時(shí)也與大國(guó)崛起的進(jìn)程加快有關(guān)。

300元價(jià)位“三強(qiáng)”品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略觀察（上）

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的卷煙市場(chǎng)中，300元價(jià)位段因其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者特點(diǎn)，成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷：從面到點(diǎn)再到面

在日常的營(yíng)銷服務(wù)中心，我們常說“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，那么精準(zhǔn)營(yíng)銷的內(nèi)核是什么？

『全力以赴穩(wěn)運(yùn)行』，是目標(biāo)要求，更是責(zé)任擔(dān)當(dāng)

保持定力才是關(guān)鍵，在保持定力中爭(zhēng)取主動(dòng)，在爭(zhēng)取主動(dòng)中保持定力，統(tǒng)籌短期和中長(zhǎng)期發(fā)展，因時(shí)因勢(shì)創(chuàng)新和改善宏觀調(diào)控，以此為基礎(chǔ)全力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。

新『大單品時(shí)代』｜從一個(gè)單品到多單品時(shí)代

在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)、需求和場(chǎng)景的分化已成為不可忽視的趨勢(shì)。過去那種一個(gè)單品就能成就一個(gè)品牌，滿足所有需求的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。取而代之的是更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇，以及更加精細(xì)化的市場(chǎng)...

從『細(xì)、長(zhǎng)、潤(rùn)』生活化看卷煙品牌營(yíng)銷

其實(shí)如今市場(chǎng)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，諸如價(jià)格倒掛、高端庫存壓力大、各價(jià)位段產(chǎn)品動(dòng)銷不理想等，是社會(huì)化的通病。換句話來說，當(dāng)下的市場(chǎng)壓力是來源于社會(huì)、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的陣痛，是舊的“短、平、快”營(yíng)銷時(shí)代的結(jié)束，是“細(xì)...

新『大單品時(shí)代』｜從品牌邏輯到單品邏輯

在品牌為先的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的選擇邏輯以品牌為主。而所謂的單品邏輯則是根據(jù)細(xì)分消費(fèi)、細(xì)分需求，不斷推出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，并以產(chǎn)品為品牌，以相對(duì)獨(dú)立邏輯開展產(chǎn)品培育。

300-400元細(xì)支煙市場(chǎng)：品牌競(jìng)爭(zhēng)策略與制勝之道

隨著300-400元價(jià)位區(qū)間細(xì)支煙市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)容，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)格局日新月異。本文將深入剖析這一市場(chǎng)中的品牌發(fā)展趨勢(shì)，詳細(xì)探討競(jìng)爭(zhēng)格局的演變，旨在為品牌提供前瞻性的市場(chǎng)洞察和切實(shí)可行的策略建議...

薄荷煙市場(chǎng)，誰是老大？

在中式卷煙這一先驗(yàn)假設(shè)的前提下，由外煙混合型卷煙引領(lǐng)的薄荷品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仿佛一直處于被忽略的一種存在。仿佛薄荷必須匹配混合型，仿佛薄荷與中式天然矛盾。

上半年，哪些『嘴棒』打動(dòng)了你？

當(dāng)下的嘴棒，除了基礎(chǔ)的功能即減少入口的煙霧、焦油和燃燒時(shí)產(chǎn)生的懸浮粒子，還以多元的材質(zhì)、味道和呈現(xiàn)方式，為消費(fèi)者帶來新奇特的品吸體驗(yàn)。

中支跑不動(dòng)？

在更大意義上，中支煙的增長(zhǎng)放緩，不同的市場(chǎng)表現(xiàn)還原了消費(fèi)者的真正關(guān)切——并非行業(yè)關(guān)注、品牌在意的中支煙形態(tài)本身——在于自身的產(chǎn)品體驗(yàn)。

煙草品牌的周期調(diào)整與重新繁榮！

新的周期，其根本要義就是要給消費(fèi)者帶來新變化、新感覺。過去大市場(chǎng)時(shí)代是產(chǎn)品導(dǎo)向、渠道為王，標(biāo)準(zhǔn)增長(zhǎng)公式為國(guó)民化大單品+洗腦化大傳播+壓貨式大分銷+流量式大出貨，本質(zhì)商業(yè)邏輯是供給重于需求、貨找人的弱關(guān)...

學(xué)習(xí)半年會(huì)：關(guān)鍵在『落地落實(shí)』

堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，提升大品牌競(jìng)爭(zhēng)力、活躍度。一是是精心精細(xì)做好運(yùn)行調(diào)控，兜住市場(chǎng)狀態(tài)的底線和下限，特別是大品牌發(fā)展到今天，體量規(guī)模、消費(fèi)群體都非常大，狀態(tài)維護(hù)、質(zhì)量維護(hù)的難度可想而知，任何時(shí)候都...

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