煙草品牌｜緊抓新周期，找準生態(tài)位

在煙草行業(yè)發(fā)展的新周期，煙草品牌必須找準新的生態(tài)位，明確自身價值，向消費者提供有價值、有內(nèi)涵、有趣味的新產(chǎn)品，更好地提升產(chǎn)品體驗、滿足需求升級。

『控制增長』是門技術(shù)活兒

從開年以來的情況來看，面對有效需求不足、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩、社會預(yù)期偏弱、風險隱患仍然較多等困難和挑戰(zhàn)，特別是外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴峻性和不確定性、不穩(wěn)定性上升，能夠保持穩(wěn)定增長，已然是最好的結(jié)果。

尋找煙草品牌『生態(tài)位』

對于煙草品牌而言同樣如此。當下，消費強分化、味覺遷移、審美疲勞、品牌創(chuàng)新發(fā)展遭遇瓶頸等因素相互疊加，給煙草品牌向上發(fā)展帶來巨大壓力。

整合重組，中國煙草步入規(guī)模擴張時代

在我國加速融入世界經(jīng)濟體系的過程中，中國煙草也看到了與國際煙草巨頭的差距——全國上下共有上千個卷煙品牌，年均銷量卻不足3萬箱，而“萬寶路”一個品牌的規(guī)模就超過了行業(yè)36種名優(yōu)卷煙之和，“散裝”的中國煙...

以品類之名，以品類制勝

時隔近二十年，在當下行業(yè)發(fā)展的新周期再提“品類制勝”，以期通過回眸、展望的視角，在復(fù)盤、預(yù)判之中凝練“藍?！备偁巸?yōu)勢，通過品質(zhì)創(chuàng)新、認知創(chuàng)新，再塑品牌價值，希望能夠給當下的品牌建設(shè)帶來一絲啟迪。

共育品規(guī)的變化與進化

相比于最開始非常關(guān)心具體名單，追求的能夠占有一席之地，在培育共育品規(guī)取得積極進展，品牌發(fā)展進入到更高水平、更高層次之后，更加關(guān)注這些品規(guī)——以及它們所塑造所支撐起重點品牌——的狀態(tài)表現(xiàn)，看重的是目錄...

流量變留量，來自甘肅麻辣燙的營銷啟示

從山東淄博到東北哈爾濱，城市文旅的風吹到了大西北的甘肅天水。對于大部分人而言，之前天水可能只是一個聽說過的地名，現(xiàn)在，天水是一個一定要去的城市，為的就是一碗能把人香暈的麻辣燙。

江西婺源節(jié)后卷煙市場狀態(tài)分析報告

為及時發(fā)現(xiàn)、研究節(jié)后卷煙市場問題，對部分品牌進行狀態(tài)分析，了解各品規(guī)市場表現(xiàn)，為貨源投放、市場調(diào)控、客戶服務(wù)等相關(guān)工作提供支撐。

管中窺豹：從代表卷煙市場溢價看高價位卷煙發(fā)展趨勢

在煙草行業(yè)，高價位卷煙一直扮演著重要的角色，但近年來，它們所面臨的挑戰(zhàn)與變化也日益顯現(xiàn)。本文與你一起深入了解高價位卷煙市場的發(fā)展趨勢，并探討品牌在當前形勢下應(yīng)對的策略和可能的發(fā)展方向。

強化服務(wù)意識，建設(shè)服務(wù)品牌

2024年，“爾濱”的真誠與熱情將蔓延至各個行業(yè)，成為招徠消費者的法寶，煙草行業(yè)也不例外。隨著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)推進，煙草品牌間的競爭也將加劇，在品類、產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化時，更要比拼服務(wù)的“內(nèi)功”。

卷煙營銷那些事--換個角度看“高端”

很多閣主私信問我如何看待目前高端卷煙市場的情況，不論是天價煙為代表的超高端還是一類煙為代表的高端市場似乎都出現(xiàn)了“需求下降、銷量下降、價格下降”的實際問題，零售客戶端則出現(xiàn)了越來越多的“庫存上升、抱...

推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造『新質(zhì)生產(chǎn)力』

卷煙無論如何創(chuàng)新，好抽是第一位的。煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要義，就是為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！昂贸椤辈皇强昭▉盹L，不是營銷概念，是通過扎扎實實的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級來實現(xiàn)的。

樹立『專業(yè)化』品牌IP

品牌為根，品系為脈，脈脈相傳、開枝散葉，形成了宛若樹狀的品牌體系結(jié)構(gòu)，我們是否可以進行逆向思維，針對品牌IP進行專業(yè)化與形象化塑造，進而延伸至專業(yè)化、形象化的產(chǎn)品陣營，這是否是在品牌價值建設(shè)新階段的當...

一大波『中端』價位新品即將出現(xiàn)？

一直以來，我們都在說“強腰”。在煙草行業(yè)的架構(gòu)里，“腰”是什么？就是中部地帶，放在現(xiàn)在，就是中端價位?，F(xiàn)在，中端價位的賽道即將打開，或許這才是當下破局的關(guān)鍵。

『穩(wěn)定』增長，就是最好結(jié)果

2月份以來起起伏伏、反反復(fù)復(fù)還出現(xiàn)多次銷量下滑；三是目前穩(wěn)需求、穩(wěn)增長的壓力仍然不小，接下來每個月首要的任務(wù)都是兜住「不低于去年同期」的底線。

2024年中式雪茄發(fā)展：優(yōu)化培育、強化認知

隨著Z世代逐漸成為當下消費主力，廣闊的視野與強烈的民族自豪感使得當下這一新興群體不會盲目崇拜國外雪茄品牌，國產(chǎn)雪茄更容易獲得消費者的認可。在外部環(huán)境與內(nèi)部消費趨向的雙重作用下，中式雪茄迎來較為廣闊與...

2024年低焦煙將成為特質(zhì)化創(chuàng)新抓手

從創(chuàng)新角度來看，2024年面對消費細分趨勢，需要新的創(chuàng)新抓手出現(xiàn)，以低焦型卷煙為代表的特質(zhì)化思路或?qū)桓嗟钠放扑x擇。

特色品牌主流文化

煙草品牌競爭環(huán)境已然改變，品牌文化建設(shè)是品牌未來發(fā)展的重中之重，中華文化博大精深，主流文化亦是多姿多彩，特色品牌的品牌文化若想進行特質(zhì)化打造，取材于當?shù)匚幕统蔀橐粭l可行路徑。

對標『大而強』，『大而全』的風險與應(yīng)對

隨著距離終點越來越近，不必拘泥于簡單的目標達成，「136」、「345」到最后多一點少一點、快一點慢一點、高一點低一點，都不是問題。更重要的是，能夠跳出目標本身，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更好狀態(tài)、更可持續(xù)的品牌發(fā)展。

以新邏輯打造常規(guī)煙

盡管常規(guī)煙的結(jié)構(gòu)增長和市場表現(xiàn)沒有細支煙、中支煙那么多高光時刻惹人注意，但常規(guī)煙在行業(yè)的份額比重仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢，在高價、高端市場也有著“常青樹”產(chǎn)品。

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