品類深度細分，做好消費滿足

今年以來，細支煙的蓬勃發展和中支的強分化愈演愈烈，同時常規煙在面臨“輕松、舒適、滿足”的需求引領下，整個品類亟待新的改造升級。消費者對產品的需求越來越高，倒逼品牌以系統性創新提升產品吸引力。

一類中支煙、細支煙，有根深葉茂，也有拔節生長

不動聲色之間，中支煙、細支煙成為了一類煙最重要的增量支撐、最活躍的產品品類。

關注市場，聚焦消費變化

消費作為經濟活動的起點和落腳點，反映著消費群體的最終需求，對經濟增長具有導向和拉動作用，既代表著市場經濟的血脈與活力，同時又發揮著基礎性的作用。當前我國整體發展都在經歷調整期，從整體的消費表現和變化...

卷煙行業新賽道：“企業集群發展試點”如何撬動新動能（下）

“企業集群發展試點”不僅是卷煙行業實現高效資源配置和競爭力提升的重要路徑，更是構建跨區域公平競爭大市場的創新實踐。通過協作效益、布局效益和規模效益的全面發揮，企業集群將為行業帶來全新的發展動能，推動...

高質量發展要處理好規模與結構的關系

近年來，煙草行業變化可謂滄海桑田——宏觀環境從增量共享到存量分割，競爭態勢從普惠共榮到此消彼長，發展模式也自然從規模擴張逐步過渡到結構優化。煙草行業發展模式的變化，勢必會對高質量發展產生深遠影響。

進入6月份，穩價穩量穩結構

6月份的穩增長，就是穩價穩量穩結構。正所謂進攻是最好的防守，需求是守不住的，增長也是守不住的，只有用進的思維才能做好穩的文章。

高價煙的『剛需』與『需求彈性』

如果我們將研判的視角鎖定高價煙，拉通十余年行業發展、市場演變，不難發現，高價煙的“剛需力”在弱化，“需求的彈性空間”在增大。

機場形象店，是品牌展示的最佳窗口

今年上半年，在各大城市之間來回奔波，并有機會借此來觀察各地市場及品牌的發展狀態。在輾轉騰挪中發現——機場和高鐵站的品牌形象店，成為品牌展示的一個絕佳窗口。以昆明長水機場為例，作為西南地區的交通樞紐，...

情緒做短，內容做長

產品情緒像一道華麗的大門，通過構建特定的氛圍，吸引消費者進入“房間”。但對已經進來的消費者來說，產品品質才是長久地留住他們的根本原因。

卷煙營銷那些事——需求是門“玄學”

?需求是門“玄學”，有時你會覺得它虛無縹緲，看不見也抓不到；有時你會覺得它就在眼前，時而“大”時而“小”；有時你會覺得它非常重要，既有目標又有要求；有時你會覺得它無關緊要，不論結果是啥都沒耽誤完成任...

從『三感合一』到『通達三情』

情意表達、情緒價值、情感連接，分別對應社交、節禮、悅己體驗三個大的場景、空間和品牌與消費者之間的關系構建。

『數字化卷煙』的猜想與營銷應用

正視包裝價值就要懂得價值與規范互為平衡，在避免過度包裝基礎上，也要對創新營銷場景和氛圍營造起到拉動作用，畢竟創意煙盒的設計往往讓人耳目一新，也為吸煙者帶來前所未有的體驗。

卷煙行業新賽道：“企業集群發展試點”如何撬動新動能（上）

通過“企業集群發展”試點，以組織結構和管理模式創新來突破瓶頸，激發新動能，成為卷煙行業邁向更高層次發展的關鍵探索。

煙草品牌應鍛造高『玩商』產品

煙草產品兼具吸味功能與把玩體驗的產品，“好玩”，一直是產品的賣點之一，并在消費體驗、情緒價值被注重的當下，在創新上具備了更多可能性。

卷煙市場｜『牡丹江』市場調研紀實

牡丹江的卷煙市場并不算龐大，但是牡丹江作為黑龍江省的第三大城市，其發展潛力以及當前的發展態勢卻毋庸置疑。在腔腔走訪的過程中也發現了一些令人欣喜的市場現狀。

從兩個案例看用戶體驗在卷煙產品創新方面的重要性

卷煙產品的創新同樣需要從人性出發，理解消費者的真實需求，才能提供真正能夠觸動人心的產品，也才可以更好地適應時代的發展。

二類煙：持續分化中的再平衡

如果說之前低價位產品乃至低三類發揮了「蓄水池」作用，那么現在以及可以預見的將來，二類煙還需要扮演好「節拍器」角色。

卷煙營銷那些事——新質生產力

新質生產力是國家發展策略，是中國經濟高質量發展下一個階段的必然要求。對于煙草行業來說要搞清新質生產力的邏輯關系非常重要，在此之前我們需要做的可能就是去學習和認識一下“新質生產力”。

行業觀察 | 超高端市場的挑戰與突圍策略

今年前兩個月，超高端市場在經歷了前幾年的高速增長之后，增幅不斷放緩。從以往的“量價齊升”到如今銷量稍有回落，超高端市場迎來了發展的新周期。

悄然興起的播客，聲入人心的流量抓手

當短視頻大行其道之時，還有一種傳播方式在悄然興起，那就是“播客”。與煙草品牌而言，短視頻、直播等形式的內容傳播在為品牌獲取流量的同時，也帶來了更大的傳播風險和更復雜的創意構想。

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