高價值產(chǎn)品要契合『高配得感』

了解消費者的配得感，并為之搭配相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，是當(dāng)前品牌打動消費者的方式之一。尤其是在價值升級、結(jié)構(gòu)升級的當(dāng)下，煙草品牌更應(yīng)該悟透消費者的配得感，滿足消費者需求。

消費向下、品牌向上的沖突與博弈

品牌首先需要做到的是不出錯、不犯錯。一邊是維護好產(chǎn)品品質(zhì)，進嘴巴的東西騙不了人，市場環(huán)境本來就不好，如果再出品質(zhì)方面的問題，那就是災(zāi)難性、毀滅性的；另一邊是維護好市場狀態(tài)，留得青山在不怕沒柴燒，為了...

生態(tài)企穩(wěn)的次高端，正在駛向價值新航道

次高端價位該如何在新的周期調(diào)整中實現(xiàn)破題，如何開辟價值建設(shè)的新航道、充盈新時代的品牌價值感呢？

數(shù)據(jù)的力量：隨機森林模型解析煙草市場走向！

在《基于隨機森林算法的卷煙市場價格預(yù)測及分析》中，我們深入研究了利用隨機森林模型對卷煙市場價格進行預(yù)測的方法和結(jié)果。

場景構(gòu)建：從滿足功能消費到輸出情緒價值

在場景構(gòu)建、體驗營銷過程中通過多種形式，營造出獨特的品牌氛圍，讓消費者在接觸品牌的過程中感受到強烈的情感共鳴，進而將消費者對品牌的好感度轉(zhuǎn)化為購買率，實現(xiàn)品牌與消費者的雙向奔赴。

價位布局：錨定高端和普一類兩大增長點

找準(zhǔn)價位布局是行業(yè)新周期下品牌系統(tǒng)性創(chuàng)新的關(guān)鍵。這其中，以高端和普一類為代表的價區(qū)尤為重要。

越是『梅雨季』，越要善待剛需

因為「既要」「又要」「還要」從來不是簡單輕松的事情，而「既能」「又能」「還能」是行業(yè)義無反顧的責(zé)任，所以善待剛需不是趨優(yōu)選擇，而是必然要求。

“夜市”火了，煙草品牌如何做好情緒付費？

情緒價值是功能之上的拓展，不是轉(zhuǎn)向。歸根到底，還是要從品牌最基礎(chǔ)也最根本的產(chǎn)品入手，通過提升產(chǎn)品力來塑造品牌力，搭建完善的品牌系統(tǒng)。

品類創(chuàng)新：消費“強分化”之下的特色滿足

消費的“強分化”為品牌創(chuàng)新提供了更加肥沃的土壤，同時也倒逼品牌釋放新技術(shù)、新成果，為消費者帶來更加富于變化的高品質(zhì)卷煙。

從一款產(chǎn)品的價格調(diào)整看價格對市場的影響

近期，隨著白沙（硬新精品二代）建議零售價格的上調(diào)，從100元/條調(diào)整為120元/條，市場對此反應(yīng)各異。從這款產(chǎn)品價格調(diào)整后的市場反饋來看，價格調(diào)整對于品牌定位、消費者行為以及零售戶的銷售策略都將產(chǎn)生一定的影...

煙草品牌 | 系統(tǒng)創(chuàng)新，開啟行業(yè)發(fā)展新周期

面對行業(yè)發(fā)展的新周期，無論是企業(yè)還是品牌都當(dāng)以新姿態(tài)迎接新變化，跨越新周期。觀察向高質(zhì)量發(fā)展邁進的中式卷煙，既要看“體量”，更要看“體質(zhì)”。

普一類：既要承上啟下，還要承前啟后

對于普一類的成長性、空間感，盡管有足夠的預(yù)期，仍然會不斷有超出預(yù)期的精細(xì)和驚艷。2023年，普一類銷量規(guī)模再上新臺階，拿下了四分之一的市場份額，提供了超百萬箱增量。

創(chuàng)新引領(lǐng)價值，文化占領(lǐng)心智

高價煙在本世紀(jì)初的前十年集中爆發(fā)，既有著社會經(jīng)濟繁榮發(fā)展的客觀因素，同樣也少不了行業(yè)和品牌的主動作為，最終奠定了中國煙草高質(zhì)量發(fā)展的基本格局。

基于隨機森林算法的卷煙市場價格預(yù)測及分析

編者按：卷煙市場的價格波動一直是行業(yè)關(guān)注的焦點。為了更好地理解市場狀態(tài)并做出合適的決策，本文將通過上下兩期文章去介紹如何通過隨機森林算法進行卷煙市場價格預(yù)測及策略研究。

煙草品牌｜結(jié)構(gòu)引領(lǐng)，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局

當(dāng)年，國家煙草專賣局新一屆黨組明確提出貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大課題，擘畫出新時代中國煙草的發(fā)展藍(lán)圖，“136/345”品牌導(dǎo)向和“大品牌、大市場、大企業(yè)”為品牌發(fā)展...