樹立『專業(yè)化』品牌IP的重要性

煙草行業(yè)步入發(fā)展新周期，在消費(fèi)端需求發(fā)生波動(dòng)、消費(fèi)群體不斷細(xì)分的大前提下，企業(yè)新品推出以特質(zhì)化為抓手，以期通過人無我有、人有我優(yōu)的競爭優(yōu)勢區(qū)隔于同類競品，進(jìn)而收獲當(dāng)下難能可貴的消費(fèi)者青睞。

2024年，用治愈性營銷來『治愈』銷量

治愈性營銷是品牌需要持續(xù)關(guān)注的話題。而要做好治愈性營銷這個(gè)年度話題，就需要做到以下兩點(diǎn)：做好治愈性產(chǎn)品，講好治愈性故事，從而做好治愈性營銷。

『理想汽車』等品牌的數(shù)字化實(shí)踐適用于煙草嗎？

在加大精力做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，可不僅僅理想汽車，華為、海爾、寶馬、寶潔、輝瑞等更多領(lǐng)域的品牌，都在嘗試通過數(shù)字化實(shí)踐，以更精簡、更科學(xué)驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)去更好的服務(wù)消費(fèi)者。那么，數(shù)字化這股風(fēng)，煙草能搭上嗎？

審美也是新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。提高審美，就是用創(chuàng)新的思維，體現(xiàn)新時(shí)代特征、符合新發(fā)展理念的審美質(zhì)態(tài)...

診脈超高端消費(fèi)場景

超高端市場的狀態(tài)由多方原因造成，如社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)群體、品牌作為等，也有諸多的突圍方式，如產(chǎn)品打造、場景構(gòu)建等。尤其是在當(dāng)下飽受關(guān)注、熱度不斷的場景構(gòu)建上，超高端卷煙還相對欠缺，以此作為突破點(diǎn)，或可迎...

從“有形、有感、有效”三個(gè)維度來講好煙草故事

本文就從有形、有感、有效三個(gè)角度出發(fā)來講好煙草故事，重點(diǎn)展示煙草營銷體系在大變局中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，并希望對廣大一線營銷經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理的現(xiàn)場作業(yè)給出實(shí)實(shí)在在的幫扶建議。

戶外、社交、商務(wù)、餐飲、婚宴、獨(dú)處場景……消費(fèi)已進(jìn)入場景化時(shí)代！

近年來引導(dǎo)消費(fèi)的場景化體驗(yàn)、沉浸式打卡，無不是通過消費(fèi)場景鏈接消費(fèi)者、觸動(dòng)消費(fèi)者，從而形成消費(fèi)。新消費(fèi)場景不斷衍生，也在默默影響著煙草行業(yè)近年來的新品打造和品牌營銷。

普一類：以“質(zhì)價(jià)比”推動(dòng)消費(fèi)向好向新

“質(zhì)價(jià)比”的核心不在于低價(jià)，更多的是在價(jià)格合理的同時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)感、消費(fèi)的尊重感都要得到滿足，這些將是比純粹價(jià)格因素更有成長性和生命力的強(qiáng)大動(dòng)能。

新時(shí)代呼喚新物種，喜慶煙升級(jí)恰逢時(shí)

作為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)力、后勁除了需要依仗自吸消費(fèi)的水漲船高，也需要喜慶消費(fèi)、禮贈(zèng)消費(fèi)等的深度助推。這樣一來，喜慶市場的戰(zhàn)略意義開始凸顯。

廣西扶綏縣煙草通過“四個(gè)得到”提升真龍卷煙品牌培育效果

近期，廣西崇左市扶綏縣煙草專賣局（營銷部）在扶綏縣4A景區(qū)中國樂養(yǎng)城開展真龍品牌培育活動(dòng)。通過“四個(gè)得到”開展真龍系列品牌宣傳活動(dòng)，旨在提升真龍（甲天下）知名度，培養(yǎng)真龍系列品牌消費(fèi)者忠誠度。

在卷煙品牌文化敘事方式創(chuàng)新中培育 “新質(zhì)生產(chǎn)力”（下）

在品牌文化敘事中，我們既要看到社會(huì)進(jìn)步中產(chǎn)生的“甜點(diǎn)”是主流，也要看到社會(huì)變革中存在的“痛點(diǎn)”是支流。因此，作為一個(gè)有社會(huì)良知的卷煙品牌，需要引導(dǎo)和關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象背后由“痛”到“甜”的轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)奮斗者...

『進(jìn)』看品牌，『穩(wěn)』在調(diào)控

4月份跑下來，保持了銷量有所增長、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、品牌穩(wěn)定發(fā)展、狀態(tài)總體向好，延續(xù)著開年以來的穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有為，支撐起1—4月的符合預(yù)期、達(dá)到進(jìn)度。

在卷煙品牌文化敘事方式創(chuàng)新中培育 “新質(zhì)生產(chǎn)力”（上）

近年來，行業(yè)內(nèi)品牌文化敘事開始從硬科技賣點(diǎn)的一點(diǎn)突破到軟文化特色的系統(tǒng)提升演變。以黃山品牌為例，“甜潤的徽煙”品牌文化敘事以“焦甜香石斛潤”現(xiàn)代科技創(chuàng)新與品類升級(jí)為突破，在此基礎(chǔ)上持續(xù)加強(qiáng) “甜潤”...

果味薄荷的需求缺口有多大？

在新的媒介環(huán)境下，各類短視頻及社交平臺(tái)上，各種果味薄荷外煙的評(píng)測或渠道內(nèi)容非常火熱，正在某種程度上形成了一個(gè)亞文化群體的暗市。

5月份以及二季度，三個(gè)『重中之重』

接下來的5月份以及二季度——在堅(jiān)持年初工作思路、落實(shí)好各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)基礎(chǔ)上——或許需要在三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，一是強(qiáng)化預(yù)期管理，二是優(yōu)化運(yùn)行調(diào)控，三是保證目標(biāo)進(jìn)度。

做『生活方式品牌』，煙草仍有可為

從去年起，“生活方式品牌”概念再現(xiàn)。通俗來講，生活方式品牌就是以生活方式、生活場景為切入口，通過相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者的生活方式鏈接，滿足目標(biāo)群體情感化、個(gè)性化的需求，最終達(dá)成消費(fèi)者對于品牌的渴望。

激活一池春水：共育品規(guī)第四年

在煙草行業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)現(xiàn)，“共育品規(guī)”目錄的推出不僅是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是中高端品牌崛起的關(guān)鍵一步。那么這一舉措背后隱藏著怎樣的行業(yè)邏輯？

大眾消費(fèi)復(fù)蘇，普一類迭代向新（二）

無論是客觀需求還是品牌的主觀認(rèn)知，普一類在2024年必將迎來更大的發(fā)展，也必將受到更多的關(guān)注。那么，面對普一類的發(fā)展新階段，行業(yè)和品牌應(yīng)該如何做呢？

廣西大新縣煙草開展碩龍街140周年慶品牌宣傳活動(dòng)

為促進(jìn)鄉(xiāng)村文化、邊境旅游與卷煙品牌深度融合，積極發(fā)揮碩龍鎮(zhèn)文化旅游和中越邊關(guān)風(fēng)情旅游帶品牌作用，近日，廣西大新縣煙草專賣局（營銷部）在大新碩龍街建街140周年（元春節(jié)）民俗活動(dòng)舉辦之際，專銷聯(lián)合開展了...

高端進(jìn)階：以家族化思路突破『穹頂』

雖然高端市場承擔(dān)著社交禮贈(zèng)、商務(wù)交流的主要任務(wù)，但面臨消費(fèi)人群的迭代和味覺遷移的變化，使得傳統(tǒng)高端煙大品牌不但迎來審美疲勞的挑戰(zhàn)，而且單一產(chǎn)品越來越難滿足日趨多元的消費(fèi)需求，諸多桎梏構(gòu)成了阻礙高端向...

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