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長城雪茄-第六屆“中國雪茄之鄉(xiāng)”全球推介之旅
重慶中煙，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體——“種植糧食還是煙草”的另一種解決方案

  • 探究“雙喜（硬經(jīng)典1906）”成功背后的支撐因素

    　　成功難于被全盤復(fù)制，但可以被借鑒和參考，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”在全國二類煙競爭版圖中的異軍突起，并帶動起“雙喜•紅雙喜”在全國在二類煙競爭版圖中的趕超跨越，這對于其他競爭品牌而言，非常具有...

  • “經(jīng)典三劍客”構(gòu)建“紅塔山”100元檔新底部

    　　“經(jīng)典三劍客”——“紅塔山（硬經(jīng)典100）”、“紅塔山（軟經(jīng)典100）”、“紅塔山（欣經(jīng)典）”，“紅塔山”在100元檔底部位置的重要支撐點(diǎn)，構(gòu)建“紅塔山”100元檔新底部，這個100元檔新底部的主導(dǎo)規(guī)格除了將...

  • “紅雙喜（派系列）”：重塑品牌年輕化魅力

    　　2014年年中，又值酷暑到來之時，上海煙草集團(tuán)所推出的新一代集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙——“紅雙喜（鉑派）”正式上市。“紅雙喜（鉑派）”，走高檔化路線，其價位在26元一包，是“...

  • “飛鶴舞動，創(chuàng)想飛翔”——“白沙（尚品系列）”

    　　“白沙（尚品系列）”，“飛鶴舞動，創(chuàng)想飛翔”——“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在核心訴求上和風(fēng)格特征上都與“白沙（軟硬系列）”、“白沙（香檳系列）”、“白沙（精品系列）”、“白沙（鶴...

  • “7匹狼（通仙境）”：“通仙”系又添新成員

    　　目前，“七匹狼”已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實(shí)“通系列”、做強(qiáng)“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。2014年，“通仙”系版圖又添...

  • 聚焦“紅塔山”與“白沙”品牌發(fā)展的底部策略

    　　“紅塔山”與“白沙”，一個是云產(chǎn)煙最具品牌競爭力的代表品牌之一，一個是湘產(chǎn)煙最具品牌競爭力的代表品牌之一。在中國煙草品牌競爭版圖中，“紅塔山”與“白沙”這兩大規(guī)模領(lǐng)先型品牌各自品牌發(fā)展情況既有相...

  • “云煙（軟金雪蓮）”：拓展區(qū)域高端市場

    　　“云煙（軟金雪蓮）”現(xiàn)已經(jīng)成為“云煙”品牌大家族的重要一員，為“云煙”對“雪蓮”系列品牌鏈條的適當(dāng)延伸，是對“雪蓮”系列品牌優(yōu)勢的進(jìn)一步發(fā)揮。“雪蓮”是新疆卷煙廠生產(chǎn)的主導(dǎo)品牌，新疆卷煙廠是紅云...

  • “黃金葉”筑牢底部位置 實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興

    　　2013年，全國單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格主要分布在14個重點(diǎn)品牌，其中，“黃金葉”占據(jù)著2個席位，即“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”，兩者代表著“黃金葉”品牌發(fā)展在底部位置的重要基礎(chǔ)...

  • “紅塔山”抬升底部 向結(jié)構(gòu)效益型轉(zhuǎn)變

    　　在全行業(yè)單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格中，“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”定位于7元檔和10元檔這2個不同大眾消費(fèi)檔次，這分別代表著“紅塔山”在底部位置的2...

  • “蘇煙（沉香）”：品類創(chuàng)新的新典范

    　　從小眾市場、到大眾市場，再到高端市場，在細(xì)支卷煙的市場競爭中，蘇產(chǎn)煙的勢力版圖不斷延伸。可以預(yù)期，承載著厚重的歷史沉淀，以文化底蘊(yùn)為靈魂，作為蘇產(chǎn)煙細(xì)支煙中的價值標(biāo)桿，高價位市場中的“蘇煙（沉香...

  • 差異化產(chǎn)品組合鞏固“云煙”領(lǐng)先優(yōu)勢

    　　在“云煙”總銷量規(guī)模高達(dá)350萬箱以內(nèi)的分布中，雙主導(dǎo)規(guī)格——“云煙（硬紫）”和“云煙（軟珍品）”，合計(jì)雙規(guī)格銷量規(guī)模所占到的比重已經(jīng)高達(dá)七成以上，“云煙”在大眾卷煙市場和高檔卷煙市場各自競爭版圖...

  • 兩大“常青樹”品牌支撐的底部策略

    　　“200”，即零售價200元/條價位段，屬于高檔消費(fèi)主流價位段之一。目前，“芙蓉王”與“玉溪”在零售價200元/條價位段的市場競爭中雙雙占據(jù)著超越于同價位競爭對手的領(lǐng)先優(yōu)勢，其中，“芙蓉王”屬于湘產(chǎn)煙，其...

  • 細(xì)數(shù)“南京”品牌整合置換

    　　本文主要關(guān)注的是江蘇中煙集中品牌資源做大做強(qiáng)以“蘇煙”和“南京”為代表的兩大主導(dǎo)品牌的品牌整合置換舉措，以兩大主導(dǎo)品牌之一的“南京”為例，從四類煙價類中的“南京（紅一品）”到三類煙價類中的“南京...

  • “蘇煙”高檔價位段的品牌整合置換

    　　2013年，“蘇煙”和“南京”各自在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中位列第14位和第12位，雙雙進(jìn)入全國品牌批發(fā)銷售額前15名。在經(jīng)濟(jì)效益水平、單箱稅利、品牌競爭力等衡量企業(yè)整體發(fā)展的重要指標(biāo)上，江蘇中煙...

  • “玉溪”家族添新血 上市銷售勢如虹

    　　2013年，“玉溪”品牌商業(yè)銷量145萬箱，同比增長17.59%，位居行業(yè)一類卷煙銷量第二位。其中，零售價格300元（含）以上高端卷煙銷售7.27萬箱，同比增長27%；零售價800元以上的高價位卷煙銷售0.91萬箱，同比增長...

  • 品味“南京（雨花石）”的文化內(nèi)涵

    　　2013年，“南京”在細(xì)支煙市場最受人關(guān)注的細(xì)支煙規(guī)格除了以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細(xì)支煙系列以外，還有“南京（雨花石）”、“南京...

  • “利群”：無價差覆蓋與有差異互補(bǔ)

    　　2013年，全行業(yè)單規(guī)格銷量規(guī)模超過或接近100萬箱的主流規(guī)格共有5款，即“云煙（硬紫）”、“芙蓉王（硬黃）”、“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”、“玉溪（軟）”、“利群（新版）”，除了“利群（新版）”只有一種硬...

  • “白沙”轉(zhuǎn)型升級　抬升底部發(fā)展重心

    　　目前，全國卷煙消費(fèi)中的大眾消費(fèi)主流價位段已經(jīng)從原來的零售價5元/包左右價位段升級到現(xiàn)在的零售價7元/包-10元/包價區(qū)，特別是零售價10元/包價位段將是當(dāng)下乃至未來幾年時間里全國卷煙消費(fèi)中最重要的大眾消費(fèi)...

  • 品牌整合置換：擴(kuò)大規(guī)模　延伸鏈條　

    　　品牌整合置換的最高境界是實(shí)現(xiàn)心智資源的轉(zhuǎn)移，將原來屬于被整合的品牌的心智資源逐漸轉(zhuǎn)移到主導(dǎo)整合的品牌的身上。從某種意義上來說，市場戰(zhàn)爭就是一場關(guān)乎消費(fèi)者心智資源的“爭奪戰(zhàn)”，在消費(fèi)者心智資源的“...

  • “嬌子（X龍韻）”：“龍圖騰”下的差異化區(qū)隔

    　　“嬌子（X龍韻）”在產(chǎn)品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細(xì)長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格一脈相...

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