卷煙開門紅，關于檔位的一些考量！

今年，煙草市場遭遇了前所未有的艱巨任務，市場空間逐漸縮小，調(diào)控成效也有所減弱，一系列新的壓力與挑戰(zhàn)接連涌現(xiàn)。在此背景下，2025年如何平衡并設定合理的銷售目標，特別是是否應維持較高的銷售預期以確保市場地...

“以首帶面”——首發(fā)經(jīng)濟的“首發(fā)”效應

啥是首發(fā)經(jīng)濟？顧名思義，“第一次”。從發(fā)布新產(chǎn)品，到推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，再到開設首店……“以首帶面”效應強，這些創(chuàng)新型活動先聲奪人，能夠迅速吸引消費者注意力，在短時間內(nèi)形成話題和影響...

做更健康更安全的『快樂肥宅水』

正因為「快樂肥宅水」所代表的文化現(xiàn)象、生活方式，讓我們有必要建立新的關注點和切入口。如果單是從品牌的角度，白沙和紅塔山是我心目中「快樂肥宅水」的紅藍真神。

新品卷煙培育：雙線齊發(fā)力，創(chuàng)新營銷能否引爆話題？

消費市場從來不乏競爭，但卷煙市場的游戲規(guī)則卻始終特殊。新品如何在“禁聲”的營銷環(huán)境中抓住注意力紅利？傳統(tǒng)線下終端依然是不可忽視的核心戰(zhàn)場，而創(chuàng)新型線上營銷正在逐步占據(jù)話題高地。那么，這條創(chuàng)新之路是否...

『136』『345』：優(yōu)化狀態(tài)與提升活力

從截止目前的市場表現(xiàn)看，不管是過程中的節(jié)奏加快、門檻抬高，又或者階段性的品牌進退、排名升降，不斷地跳出「136」「345」目標本身，品牌發(fā)展更加追求更高質(zhì)量、更好狀態(tài)、更可持續(xù)，并呈現(xiàn)出規(guī)模更大、價值更高...

由湖南中煙為我定制"芙蓉王"香煙想到的“私人定制”

2017年9月25日，秋雨綿綿。筆者應報社與湖南中煙之邀，由江蘇淮安機場前往長沙參加活動。在湖南中煙參觀期間，熱情的主人還為我們私人定制了“芙蓉王 ”香煙。由此，筆者想到了關于香煙私人定制的這一話題。

煙草品牌+超級IP：注重兩者間的契合點和匹配度

隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話.悟空》的爆火，超級IP成為一個熱詞。一個超級IP就意味著一個巨大的聚寶盆！如何高效開發(fā)和利用超級IP，注重煙草品牌與超級IP兩者間的契合點和匹配度？已成為業(yè)內(nèi)人士的關注點。

你打算為「開門紅」準備多少錢？

根據(jù)各方消息，各地在本月都按照慣例減少了訪銷次數(shù)，減少了投放總量，砍掉了高端配額，用中低端煙作為了年末市場的調(diào)節(jié)器，渴了一年的低端煙在年底放了點水出來。

卷煙營銷那些事——終端專員

流通品牌建設工作進入“2.0”階段之后，比拼的不再是店面是否漂亮、終端是否規(guī)范、銷售是否掃碼這種初級指標，而是誰能夠更進一步實現(xiàn)對流通品牌整體的運營進行持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升終端的盈利能力和盈利水平。

500元的風，終究還是沒等來

煙草行業(yè)的主流價格帶悄然上移，煙草品牌集體“向上”重組，一批高端價位成為消費中的新引爆點，其中的500元價位依靠價值感和品質(zhì)感兼具的優(yōu)勢，更是站在了風口之巔。一時間，諸多品牌紛紛發(fā)力這一價位段，被寄予...

熱鬧的300元檔

今年，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境和消費者收入變化等因素影響，卷煙消費持續(xù)分化的趨勢不斷加快。面對紛繁復雜的消費局面，300元檔反而表現(xiàn)得相對活躍，成為煙草市場上為數(shù)不多的亮點之一。

煙草品牌營銷期待節(jié)日氛圍

在眾多營銷策略中，節(jié)日營銷因其獨特的文化內(nèi)涵和廣泛的消費者參與度，始終占據(jù)著舉足輕重的地位。對于煙草行業(yè)而言，節(jié)日氛圍的營造更是品牌營銷中不可或缺的一環(huán)。

堅持“五感”賦能，持續(xù)打造品牌煥新之路

品牌與產(chǎn)品一樣擁有生命周期，唯有不斷地進行迭代，才能永葆品牌活力。在這一過程中，并非一味地迎合消費者，而是在品牌煥新中不斷利用新質(zhì)生產(chǎn)力來獲得持續(xù)生命力，并以新產(chǎn)品、新創(chuàng)意、新互動、新數(shù)智去滿足新時...

湖南中煙“和天下”高端卷煙定制化生產(chǎn)研討會在師宗縣煙草召開

為持續(xù)推進“和天下”高端原料定制化生態(tài)煙葉項目，12月13日，2024年湖南中煙“和天下”高端卷煙品牌導向定制化生產(chǎn)研討會在師宗縣煙草專賣局（分公司）召開。此次會議以《“定制化”生產(chǎn)》為主題，對2024年“和天...

品牌靠產(chǎn)品來撐場面，產(chǎn)品靠人來打響知名度

說到消費，就得聊聊品牌。不光是煙草，什么產(chǎn)業(yè)、品牌都得靠對應的明星產(chǎn)品、骨干梯隊來撐場面，而產(chǎn)品，又得靠“人”的參與來打響知名度。

剩下兩周多時間，運行調(diào)控以及運行調(diào)控的『急難險重』

時間總是過得很快，眼看著還有兩周多時間，2024年就將成為歷史。眼下的重中之重，當然是全力以赴做好收官開局各項工作，以高質(zhì)量的跨周期調(diào)節(jié)為明年高質(zhì)量平穩(wěn)開局做好充分準備。

科技文旅：煙草品牌的創(chuàng)新之旅

在當下新消費趨勢下，“科技文旅”成為了小康社會的新需要，人們不僅要求高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品與服務，更渴望在旅行中融入科技的元素，獲取更豐富、更深層次的體驗。對于在“體驗之旅”上不斷探索的煙草品牌而言，科技...

逐漸邊緣化，『二三類』該何去何從？

隨著煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)提升的需求日益增強，一類煙逐漸占據(jù)了營銷資源的核心位置，而二三類煙，尤其三類煙，逐漸邊緣化。市場需求與供給之間的矛盾，以及年輕消費者行為的分化，使得二三類煙的未來充滿了不確定性。

冷冬熱『冰雪』，冬日營銷即將『開板』

冬天雖冷，但冰雪正熱。南來北往的人們在冰雪世界里，一同感受運動與冬天帶來的快樂，成為“瑞雪兆豐年”的一種真實寫照。這樣的營銷熱點，煙草品牌必不會錯過，近幾年，關于“冬日營銷”，各家企業(yè)都有過涉足。

目前情況下，『科技』確實能讓煙草騰飛

在當今社會，隨著消費者健康意識的日益增強，如何在保持傳統(tǒng)煙草風味的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品適當?shù)男嵘⒌秃崿F(xiàn)與增益達成，成為各大煙草企業(yè)和品牌競相角逐的新賽道。

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