“低焦”到“無焦”消費趨勢的進化探索

近年來，“低焦”卷煙以3mg規格為代表，成為煙草行業的熱潮。低焦卷煙不僅滿足了消費者的健康需求，還為品牌塑造了新的價值主張。然而，趨勢并未止步于此。隨著消費觀念的升級，市場對“無焦”產品的期待逐漸顯現。

圈層建設讓品牌直達『戰場』

縱觀高價煙的發展，通過精準找到與品牌定位、文化、價值等相關的目標圈層，構建價值、塑造場景，讓品牌和產品直面消費者，最終實現銷售落地，一直以來都是行業高價煙營銷的普遍做法。特別是過去幾年，高價煙營銷不...

香氛四溢，革新求變：增香型卷煙市場洞察與未來發展探析（上）

在快節奏的生活環境中，消費者對卷煙的選擇轉向了對“輕松感、舒適感、滿足感”等綜合體驗的追求，其中口味的獨特性尤為重要。作為這一變化潮流中的新興力量，增香型卷煙憑借其獨特的香氣進入大眾視野，重新定義了...

消費場景重建，休閑社交風潮漸起

高價煙作為中式高端場景中的一種溝通介質，是高端社交破冰、緩和、遞進、達成、感恩等關系的表達者與助推劑。縱觀幾十年來高價煙市場的發展歷程，產品品質與文化價值的表達、市場銷量與影響力排位的輪換等，基本都...

“親密關系”：煙草品牌高效精準的觸達方式

在當今競爭激烈的煙草市場中，品牌與消費者之間建立“親密關系”成為營銷活動的核心目標之一,其重要性不言而喻，它是將用戶與品牌連接起來的橋梁。這種“親密關系”不僅關乎品牌的忠誠度，更影響著產品的市場份額...

2024新品總覽！中支退潮，細支狂奔！

2024年煙草行業上市新品數量為32個。其中常規支新品10個，中支產品5個，細支產品17個。

新年煙草市場巡禮和感悟

一邊看，一邊想，一邊出真招實招。面對市場的復雜情況和真實的現場反應，煙草就要努力解決和回復市場關切，在良好的心態和適應調整期的新變化，走出一條適應于當前市場穩控調控的好路子。穩中求進，不破不立，就要...

出口免稅市場：跳出內卷好去處！

前陣子跟一個朋友一起做出口免稅市場的研究，通過對大量實地材料和訪談信息的處理，也算第一次對這個從未注意過的陌生市場有了初步的框架認識。

講好品牌故事，釋放情緒價值

在品牌價值的多元構成中，情緒價值在高端消費領域異軍突起，占據著越來越重要的地位，引領著消費趨勢的新方向。高價煙品牌作為高端消費領域的重要組成，正站在這一變革的十字路口，面臨著新的機遇與挑戰。

元春市場：如何創新多元化消費場景？

元春時節，作為中國傳統節日的重要節點，卷煙市場迎來了年度銷售的高峰期。在這個充滿喜慶與團聚氛圍的時刻，如何創新多元化消費場景，以滿足消費者的多樣化需求，成為卷煙市場發展的關鍵所在。

細支煙市場高端化引領快速增長，新品開發熱度持續

盡管有足夠的預期，細支煙的表現仍然有超出預期的驚艷、驚喜。

今年是卷煙“大角逐”之年嗎？

隨著時光的車輪駛入新的紀元，卷煙行業正迎來一場前所未有的“大角逐”。在這已經到來的2025年這一關鍵的日子里，卷煙市場的風云變幻將會更為引人注目。

突破性創新引領高價消費新時代

品牌需要不斷探索和實踐，以突破性創新為引擎，推動高價煙市場的穩步向前，滿足消費者對高品質生活的追求，同時為行業注入新的活力和增長點，引領高價消費新時代。

2024新品總覽！常規支結構下移，穩定與創新并存！

2024年共有10款常規支新品面世，占比超過31%。常規支煙的穩定與創新并存，成為其在新品市場中的立足之本。

迎接新挑戰，奪取開門紅

2025的卷煙市場既充滿了機遇，也面臨著挑戰。在復雜多變的市場環境中，行業人深刻把握和領會即將召開的全國煙草工作會議精神，務必保持清醒的頭腦和敏銳的洞察力，靈活多變地應對市場的變化。

開門穩離不開『稍緊平衡』

不能變的是「稍緊平衡」的原則和要求，需要變的是以變應變的技術和能力，也就是動態的平衡，以及可持續的狀態。

卷煙那些事——開門該“紅”還是該“穩”？

一月份什么營銷話題最“火爆”？必須是“開門紅”！那么我們究竟應該如何看待春節前的卷煙銷售究竟應該是“開門紅”還是“開門穩”這個問題呢？

高價煙市場分化加劇，新周期下誰將領跑？

在煙草行業，高價位卷煙承擔了品牌高價值形象樹立、工商企業稅利保障以及高檔消費需求滿足的重任，其重要性不言而喻。自2023年以來，關于高價煙發展的討論越來越多，如何迎戰新周期，推動高價煙高質量發展，愈發引...

長城（導師6號）：大師匠心，細品慢享的味蕾盛宴

雪茄，是一種蘊含著生命與溫度的產品。從一粒種子的萌芽開始，到葉片的茁壯成長，再經過精心發酵，最終卷制成型，這背后不僅沉淀著時間的痕跡，更承載著對極致品質的不懈追求、對匠人精神的世代傳承，以及它自身所...

普一類：維穩與拉新

疫情過后，較長時間的消費分化、需求轉弱，打斷了結構提升的節奏和進程，導致了結構提升的速度放緩與難度放大，又進一步影響到銷量增長，制造了當前經濟運行量的困難交織著結構的壓力。

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