新品制造邏輯，從功能向體驗轉(zhuǎn)移

在消費升級的浪潮中，煙草產(chǎn)品正經(jīng)歷著從“好抽”到“好玩”的深刻轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)變不僅是技術(shù)迭代的必然結(jié)果，更是年輕一代消費觀念重構(gòu)的集中體現(xiàn)。當(dāng)“好抽”成為行業(yè)基本功，“好玩”正成為撬動市場的新杠桿。

“節(jié)日經(jīng)濟”為什么拯救不了卷煙市場了？

回顧過去的“五一”節(jié)假日，長達5天的“假日經(jīng)濟”并沒有給卷煙市場帶來特別好的銷售數(shù)據(jù)。從5月份到現(xiàn)在，中國卷煙市場上總體上延續(xù)了前4個月的發(fā)展特點，就是既有兜住下限的穩(wěn)，但又有缺乏活力的沉靜，沒變得更...

情緒營銷：挖掘『焦慮』背后的情緒點

行業(yè)步入發(fā)展新周期，消費者之于品牌、產(chǎn)品的價值評判體系在發(fā)生變化，找尋與消費者的心智連接點、品牌文化建設(shè)模式創(chuàng)新以及新的品牌附加價值生成模式之于品牌建設(shè)至關(guān)重要。回歸快消品本質(zhì)，立足“情緒療愈”不失...

共育品規(guī)新一年：堅持扶優(yōu)扶強與推動競相發(fā)展

自2021年首次發(fā)布共育品規(guī)目錄并配套一攬子政策措施，迄今已是五個年頭。

結(jié)構(gòu)性變革與創(chuàng)新突圍——卷煙品牌細(xì)分市場的表現(xiàn)及趨勢

從超高端文化符號到智能減害設(shè)備，從區(qū)域性IP到全球化競爭，卷煙品牌通過精準(zhǔn)定位與技術(shù)迭代重構(gòu)市場格局。那么卷煙細(xì)分市場的競爭態(tài)勢、核心驅(qū)動力及未來演進方向究竟如何呢？

『聯(lián)名』新解，強化產(chǎn)品與消費者接觸的廣度與深度

作為一種司空見慣的營銷套路，品牌聯(lián)名營銷在多年的發(fā)展中，也不斷呈現(xiàn)出精細(xì)化、精微化與創(chuàng)意無限化的進化特征，為煙草品牌營銷提供了借鑒的樣本。

薄荷煙的三大未解之謎！特別是最后一個……

冰橙子、冰密瓜、冰藍(lán)莓、冰西瓜，還有不加冰的西瓜、草莓、藍(lán)莓。在果味和薄荷這種分類方式上，你很難把兩個完全獨立開。但是從消費需求的角度來講，消費者對薄荷和果味在偏好以及必要性上肯定有著不同的權(quán)重影響。

高價位、曾熱銷卷煙批零價格倒掛現(xiàn)象的原因分析及對策研究

近期，我國卷煙市場出現(xiàn)了一個值得關(guān)注的現(xiàn)象：部分高價位、以往熱銷的卷煙品牌出現(xiàn)了批發(fā)價格高于零售價格的“批零倒掛”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅影響了煙草商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營效益，也擾亂了正常的卷煙市場秩序。

優(yōu)高穩(wěn)中保低，從滿足需求到穩(wěn)定需求

5月份到現(xiàn)在，總體上延續(xù)了前4個月兜住下限但又缺乏活力的穩(wěn)，好消息是情況沒有變得更壞，壞消息是情況沒有變得更好。

“果味風(fēng)暴”來襲！看卷煙產(chǎn)品的味覺重構(gòu)戰(zhàn)（下）

從包裝設(shè)計、價格錨點到口味內(nèi)卷，品牌如何以“青春色”重構(gòu)傳統(tǒng)煙草的消費體驗。然而，當(dāng)熱潮褪去，這場甜蜜的戰(zhàn)役才真正進入深水區(qū)：如何從“網(wǎng)紅”向“長紅”轉(zhuǎn)型？如何讓口味煙從“現(xiàn)象級爆款”進化為“可持續(xù)...

你的產(chǎn)品如何讓人“第一眼就被擊中”！

在傳統(tǒng)印象中，卷煙包裝長期以來呈現(xiàn)出一種克制、內(nèi)斂、經(jīng)典的審美路徑——無論是“中華”代表的莊重紅金，還是“玉溪”強調(diào)的素雅留白，它們都在講述一個“分寸感”至上的世界。

『玩梗式營銷』強化品牌與消費者的親近感

品牌通過使用網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包、熱門話題等元素，與消費者進行互動和溝通的營銷策略。這種“玩梗式營銷”的方式不僅快速地吸引了消費者的注意力，也增加了品牌的曝光度和用戶參與度，更強化了品牌與消費者的親近...

薄荷煙市場，掀起冰爽革命！

閣主在的城市，石家莊已經(jīng)邁過了30℃的大關(guān)，昨天33℃，今天34℃。空氣中浮動的熱浪，熱熱熱熱熱，而煙草市場的細(xì)分領(lǐng)域正在悄然升騰清涼氣息。

關(guān)注『小』需求：碎片化，個性化，即時性

即時的供給，即時的送達，即時的滿足，這既是商業(yè)的理想，也是人類的本性，短期內(nèi)具備從滿足需求到創(chuàng)造消費的效果和潛力。

“果味風(fēng)暴”來襲！看卷煙產(chǎn)品的味覺重構(gòu)戰(zhàn)（上）

從去年到現(xiàn)在，市場上創(chuàng)新口味繽紛上市，在國內(nèi)刮起了一場“果味風(fēng)暴”。其中不少產(chǎn)品“一包難求”，還有一些在排隊等待上市契機。

情緒營銷：不能只是情緒安撫，更應(yīng)價值共創(chuàng)

情緒營銷必須突破單純情緒安撫的藩籬，邁向煙草品牌與消費者攜手共創(chuàng)價值的新征程，才能順應(yīng)市場新潮流、滿足消費者深層次需求。

解決供需失衡，根本在于提高供給質(zhì)量

眼下最直接的困難和壓力：一是長時間且仍在持續(xù)的消費分化、需求不旺。二是銷量增長放緩，結(jié)構(gòu)提升降速。三是庫存增加。四是市場狀態(tài)不好，品牌活力不足。五是客戶盈利下降，市場信心和發(fā)展預(yù)期轉(zhuǎn)弱。

分化時刻來臨，高價煙為何冰火兩重天？

五一假期一過，今年上半年的“收成”基本就塵埃落定了。近期，小編在與零售戶溝通時發(fā)現(xiàn)了一個非常突出的現(xiàn)象——高價煙市場已經(jīng)進入“冰火兩重天”。

中國卷煙品牌價值升級及發(fā)展方向

在控?zé)熣呲厙?yán)、健康意識覺醒與消費升級的多重沖擊下，國內(nèi)卷煙品牌正經(jīng)歷從“規(guī)模擴張”向“價值提升”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。本文將深入剖析國內(nèi)卷煙品牌價值構(gòu)建的核心要素，并探討在政策約束與市場變革中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展...

水大魚大，立足江浙市場推進高價煙高質(zhì)量發(fā)展

開年以來，高價煙向上發(fā)展的壓力愈發(fā)凸顯。從行業(yè)發(fā)展來看，在高質(zhì)量發(fā)展的新周期，消費人群迭代升級與消費喜好變遷，使得卷煙消費出現(xiàn)了新變化，產(chǎn)品供給與消費需求之間的錯位，是造成當(dāng)下高價煙市場整體承壓發(fā)展...

欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

資訊