卷煙那些事——營銷的“困境”

來的卷煙品牌發(fā)展與市場化改革必須直面現(xiàn)實，努力將困境轉(zhuǎn)化為共生進(jìn)化的養(yǎng)料。那些仍試圖尋找穩(wěn)定公式的工業(yè)企業(yè)品牌和商業(yè)企業(yè)營銷各個，就像在流沙上雕刻塑像。

高端新風(fēng)口，細(xì)支闊步走

從過去的幾年我們不難發(fā)現(xiàn)，高端價區(qū)已經(jīng)成為行業(yè)創(chuàng)新增長的新風(fēng)口，各家品牌紛紛立足高端，依托自身科學(xué)技術(shù)、地域特色、文化價值等多維特質(zhì)，不斷塑造自身的獨(dú)特優(yōu)勢，以期在未來的高端競爭中占取有利位置。

中支煙，還有機(jī)會嗎？

當(dāng)前中國煙草市場正經(jīng)歷深度調(diào)整，中支煙作為近年來快速崛起的新興品類，在經(jīng)歷高速增長后進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

2025年，產(chǎn)品文化從宏大敘事向精微情緒轉(zhuǎn)移

從煙草品牌來說，在新的競爭時期，過去文化構(gòu)建中依賴的宏大敘事，部分文化缺乏具體的場景，以及和用戶的關(guān)聯(lián)性，難以建立消費(fèi)連接和情感共鳴。

卷煙“批零倒掛”，市場異常還是常態(tài)？

“批零倒掛”特指卷煙市場中批發(fā)價格高于零售價格的異常狀態(tài)，這種情況并非零售戶之間的惡意競爭造成的，而是有很多復(fù)雜的原因。一方面，當(dāng)市場上某品牌卷煙供過于求時，為減輕庫存壓力，零售戶可能會采取降價策略...

口味向新，難的不是熱度而是保持熱度

先說結(jié)論，對于這些有意義的口味創(chuàng)新，我個人非常認(rèn)可且不乏欣賞，但需求是善變的，潮流也是善變的，如何保持熱度鞏固熱度提升熱度還有很長的路要走，這也是我們今天所討論的重點(diǎn)。

新周期品牌向上的關(guān)鍵——立體化推廣策略

品牌若想在逆勢中實現(xiàn)上揚(yáng)，就需要品牌真正觸達(dá)消費(fèi)者，如今，傳統(tǒng)營銷模式逐漸失效，品牌需以更完善的推廣策略穿透市場迷霧。

如何把握卷煙新品的宣傳與維護(hù)策略？

在卷煙市場競爭日益激烈的情況下，新品的宣傳和維護(hù)不僅重要而且必要。精準(zhǔn)抓住新品靚點(diǎn)，快速吸引消費(fèi)者關(guān)注，刺激他們產(chǎn)生購買欲望，能有效拓展空間，助力卷煙銷售。

新品研發(fā)愈發(fā)注重“『輕量化』與『玩趣化』

聚焦煙草行業(yè)來看，卷煙用“減法哲學(xué)”回應(yīng)消費(fèi)者對健康生活、輕養(yǎng)生活方式的訴求，特別是在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，新品出新的背后是趣味化、娛樂化、社交化對卷煙社交的推送，且這種趨勢將在2025年愈演愈烈。

超高端市場格局重構(gòu)，劍指新高

在2025年，超高端市場的多元化、個性化發(fā)展，將成為行業(yè)最值得關(guān)注的議題。這是超高端市場新的開始，也是新周期下行業(yè)深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵所在。

平開穩(wěn)走的承接與轉(zhuǎn)化

對于高質(zhì)量平穩(wěn)開局的要求，最終轉(zhuǎn)化為了平開穩(wěn)走。

“老六”是怎樣產(chǎn)生的？

在卷煙市場中，“老六”是一個特定的稱謂，它指的是那些銷量不佳、市場接受度低、常常滯銷的卷煙品種。這些卷煙可能因為品牌培育策略失誤、產(chǎn)品設(shè)計不符合消費(fèi)者口味、市場過度飽和等各種原因，而難以在激烈的市場...

警惕粉絲文化異化——煙草品牌社群建設(shè)需要“熔斷機(jī)制”

聚焦于煙草領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)滲透率不斷加強(qiáng)，讓信息傳播速度加快，粉絲文化的影響力更加深遠(yuǎn)。如何妥善處理品牌粉絲關(guān)系，避免因粉絲異化行為對品牌形象造成負(fù)面影響，已經(jīng)成為品牌建設(shè)中不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

新品占據(jù)半壁江山，細(xì)支浪潮能有多高？

當(dāng)下，細(xì)支煙消費(fèi)熱度持續(xù)增長，成為最受消費(fèi)者歡迎的品類之一。細(xì)支消費(fèi)熱度的提升，持續(xù)刺激品牌推新的熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計，在去年上市的新品當(dāng)中，細(xì)支煙占據(jù)了近一半的份額，其風(fēng)潮之盛，由此而可見一斑。

觀《哪吒2》，給卷煙品牌文化營銷帶來的啟示

作為煙草行業(yè)的一名從事卷煙品牌培育的工作者，在觀影之后，筆者不禁產(chǎn)生了一個關(guān)聯(lián)性思考：這部影片的文化生產(chǎn)和營銷過程，對我們當(dāng)下關(guān)注的卷煙品牌文化營銷能帶來哪些有利的啟發(fā)呢？

茶香爆，火了又火為什么？

當(dāng)下，國潮振興、中式走紅、大國崛起，都把中國人的生活方式推向了高峰。茶與煙的跨界融合，就好比當(dāng)年“援酒入煙”一樣，是具有時代意義價值的，是值得每一個享有的中國人自豪的。

哈伯納斯發(fā)布12款新品雪茄

哈伯納斯節(jié)歷來是新品發(fā)布的重要窗口，今年尤為密集。哈伯納斯官方本周公布了數(shù)十款新品，涵蓋高端限量款與平價常規(guī)款。以下為即將陸續(xù)上市的重點(diǎn)產(chǎn)品：羅密歐與朱麗葉阿曼特斯（Romeo y Julieta Amantes）為紀(jì)念...

細(xì)支煙、中支煙觀察，從此消彼長到競相發(fā)展

肯定細(xì)支煙的重新走強(qiáng)，并沒有否定中支煙的持續(xù)成長，也不會就此懷疑甚而看空中支煙的發(fā)展前景，更不希望細(xì)支煙與中支煙形成此消彼長的局面。

構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力與新增長模式

當(dāng)下，煙草行業(yè)正面臨前所未有的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。因消費(fèi)人群迭代加速、消費(fèi)觀念變化加劇、行業(yè)品牌競爭格局更迭等原因，傳統(tǒng)依靠規(guī)模擴(kuò)張的普惠式增長模式已難以為繼。在此背景下，構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)新增長模式，就成...

當(dāng)“魔童”闖入煙草江湖：從《哪吒2》爆火看中國煙草品牌市場建設(shè)新思路

動畫電影《哪吒2》以其獨(dú)特的魅力在票房和口碑上雙豐收，成為現(xiàn)象級作品。與此同時，中國煙草行業(yè)正面臨著消費(fèi)降級、市場不確定性、新型煙草競爭、健康意識提升以及控?zé)熉募s等多重挑戰(zhàn)。

欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

資訊