風(fēng)風(fēng)火火的“甲亢哥”，帶來了哪些煙草市場(chǎng)營銷新解

近期，海外網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國行，以其標(biāo)志性的夸張風(fēng)格和沉浸式敘事，在全球社交媒體上掀起熱潮。他全程無劇本、無剪輯的沉浸式體驗(yàn)直播，讓觀眾仿佛置身其中，感受中國從傳統(tǒng)技藝到現(xiàn)代科技的多元魅力。

復(fù)合味道正在引領(lǐng)新的潮流？

在煙草行業(yè)，味道占據(jù)著核心生產(chǎn)力的關(guān)鍵地位。消費(fèi)者對(duì)于煙草味道的追求與期待，推動(dòng)著行業(yè)的創(chuàng)新與變革。從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)營銷，味道都貫穿其中，成為吸引消費(fèi)者、塑造品牌形象的核心要素。

卷煙品牌價(jià)值觀與發(fā)展策略

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，品牌的價(jià)值日益凸顯，而對(duì)于卷煙行業(yè)來說，卷煙品牌價(jià)值觀更是品牌文化的核心與靈魂。卷煙品牌價(jià)值觀如同品牌的DNA，具有獨(dú)一無二的特性，它貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者互動(dòng)等...

從小米SU7出圈，看煙草營銷亟待跟上的五大潮流

小米SU7的現(xiàn)象級(jí)出圈、雷軍熱度的居高不下以及小米集團(tuán)逆市上揚(yáng)的傳奇，背后究竟隱藏著怎樣的營銷策略密碼？接下來，我們將深入剖析，探尋小米的五大營銷策略，為煙草營銷帶來新的潮流思考。

新品卷煙的獨(dú)特賣點(diǎn)分析與市場(chǎng)價(jià)值探索

新品卷煙要想強(qiáng)有力占據(jù)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者支持，就必須著力從技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能、健康屬性和社交價(jià)值等四個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)性的變革，以不斷提升新品卷煙的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。而決不能是“新瓶裝老酒”，簡(jiǎn)...

從二類煙的角度，調(diào)價(jià)的合理性與局限性

2024年，二類煙增速、增量均兩倍于普一類，一躍成為勢(shì)頭最勁、貢獻(xiàn)最突出的細(xì)分價(jià)類，市場(chǎng)份額也躍升至歷史新高。

并非單純追求技術(shù)炫技！AI重構(gòu)煙草品牌價(jià)值坐標(biāo)

AI技術(shù)應(yīng)用常被誤解為“數(shù)據(jù)大屏展示”“機(jī)器人替代人工”等技術(shù)表象的堆砌。然而，深入觀察AI重構(gòu)煙草品牌價(jià)值坐標(biāo)標(biāo)桿案例可以發(fā)現(xiàn)，這種重塑并非單純追求技術(shù)炫技，而是旨在通過AI技術(shù)，精準(zhǔn)定位煙草品牌價(jià)值坐...

『卡比龍』因什么而火？——『符號(hào)價(jià)值』驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)勝利的樣本解析

去年年底至今以來，卡比龍（Cohiba）在外網(wǎng)崛起；與此同時(shí)，國內(nèi)社交平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)它的身影。從國際屬性來看，卡比龍屬于國際煙草品牌，產(chǎn)品線覆蓋多個(gè)國家和地區(qū)，在國內(nèi)主要通過免稅店渠道（如三亞免稅店）擴(kuò)展...

卷煙市場(chǎng)困境與拯救策略：價(jià)格、需求與政策的綜合考量

目前，中國卷煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)：低價(jià)卷煙持續(xù)暢銷，而高價(jià)卷煙卻面臨滯銷困境，甚至導(dǎo)致零售戶虧損。這種現(xiàn)象不僅影響了卷煙行業(yè)的健康發(fā)展，也給零售戶的經(jīng)營帶來了巨大壓力。

在『第七個(gè)饅頭』之前

在某種意義上，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)既是技術(shù)問題，又不是單純的技術(shù)問題，難就難在更好地平衡兼顧。而這個(gè)平衡兼顧，或許還需要更多的利他思維。

漫談『爆』發(fā)力

爆珠口味呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠、果味爆珠、花香爆珠等，甚至出現(xiàn)了一些超出消費(fèi)接受范圍的味道嘗試。

找對(duì)人，辦對(duì)事——從人群數(shù)量轉(zhuǎn)向圈層質(zhì)量

中國消費(fèi)人群龐大、多元、復(fù)雜，如何在營銷推廣中找準(zhǔn)圈層很重要。以往卷煙品牌往往依賴于廣泛覆蓋的人群數(shù)量來推動(dòng)銷售增長，這種“人海戰(zhàn)術(shù)”在一定程度上確保了市場(chǎng)份額的穩(wěn)定。

“3mg”浪潮來襲，高端煙市場(chǎng)的新變量？

“3mg”卷煙，正在成為一門新生意。過去，高端卷煙市場(chǎng)遵循的是“高焦油=高滿足”的鐵律，如今，一場(chǎng)低焦風(fēng)潮正在打破這一公式。年輕人為什么更愿意選低焦煙？品牌為什么扎堆推“3mg”？這背后，是消費(fèi)觀念的變革...

面臨結(jié)構(gòu)性分化，高端煙何以應(yīng)對(duì)

在消費(fèi)和需求變遷、政策調(diào)控和行業(yè)發(fā)展新周期的共同作用下，高端市場(chǎng)迎來深度結(jié)構(gòu)性生態(tài)位調(diào)整，這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整既受制于宏觀環(huán)境的變化，也受制于品牌的內(nèi)生力量，在價(jià)格、品牌、場(chǎng)景等多個(gè)方面有明顯體現(xiàn)。

3mg的爆發(fā)力在于價(jià)格下放

近年來，低焦油市場(chǎng)總體上保持了持續(xù)而穩(wěn)定的規(guī)模擴(kuò)張、銷量增長，特別是一度時(shí)期脫離主流視線陷入低谷反而擺脫拔苗助長之后，低焦油產(chǎn)品以尊重市場(chǎng)、遵循規(guī)律的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量、更好狀態(tài)、更可持續(xù)的快速發(fā)展。