強品牌觀察，不止于『136』『345』

一如設(shè)計之初的政策初衷、產(chǎn)業(yè)期望，從「532」「461」摸爬滾打出來的重點品牌以更快的節(jié)奏、更高的標準、更好的狀態(tài)朝向「136」「345」加速邁進，相比于「532」「461」時期更多看重占有一席之地。

國風(fēng)浪漫，未來品牌如何乘『風(fēng)』馭勢？

可以預(yù)見在2025年，國風(fēng)將會有更為迅猛的發(fā)展，與煙草行業(yè)的結(jié)合也會越來越緊密。那么，面向國風(fēng)，未來煙草品牌究竟該如何乘“風(fēng)”馭勢，才能做到既能展示品牌自信，又能以文化吸引力吸引消費者，還能在萬眾創(chuàng)新中...

祝賀！長城（GJ5 號）榮登 Cigar Journal 2024年度TOP25雪茄新品排行榜

近期，全球雪茄界權(quán)威媒體《Cigar Journal》正式揭曉2024年度TOP25雪茄新品排行榜。來自中國的高端手工雪茄——長城（GJ5號），憑借其精湛工藝、獨特風(fēng)味與深厚的文化底蘊，從全球眾多新品中脫穎而出，榮登榜單第1...

春節(jié)期間，那些卷煙品牌熱度最高？

春節(jié)承擔(dān)了卷煙銷售任務(wù)的重擔(dān)，也是我們?nèi)粘Ｋf的“開門紅”。開門紅的銷售數(shù)量在全年的四分之一到三分之一，是“跳起摸高摘桃子”還是壓力巨大掙扎前進，春節(jié)基本就能管中窺豹。

從《哪吒2》全球熱映看煙草品牌長期主義的堅守

《哪吒2》的成功，不僅展示了中國動畫電影的技術(shù)實力與創(chuàng)意深度，也為我們提供了一個觀察品牌長期主義堅守的絕佳視角。在此背景下，我們不妨將目光投向煙草品牌，探討其如何在多變的市場環(huán)境中堅持長期主義，以穩(wěn)...

煙草新品營銷，要能講出“大眾話”

每年新春，煙草煙草產(chǎn)品出新已是常規(guī)操作。然而，筆者市場營銷建設(shè)過程中，很多零售終端都在反映這樣一個現(xiàn)象——就是煙草新品營銷的確是有動作、有投入，但產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容往往缺乏“大眾話”的特質(zhì)。

細支煙沉浮錄：從“炫赫門時代”到中支沖擊下的絕地反擊

2024年，細支煙以一場驚人的逆襲，重新站上了行業(yè)的風(fēng)口浪尖。這場“絕地反擊”的背后，究竟隱藏著怎樣的行業(yè)密碼？讓我們從細支煙的“沉浮錄”說起。

重塑營銷空間，國風(fēng)大美這邊風(fēng)景獨好

國風(fēng)元素的融入，使得煙草品牌的營銷活動更加具有文化氣息和藝術(shù)美感。無論是線下的終端活動、發(fā)布會，還是品牌文化讀本和社交媒體傳播，國風(fēng)元素都以其獨特的魅力吸引著消費者的目光。

調(diào)控就是節(jié)奏感

每每到了這個時候，大家都在從容不迫、游刃有余的優(yōu)結(jié)構(gòu)、調(diào)狀態(tài)，而從去年元旦春節(jié)過后包括眼下，我們都還要毫不松懈、全力以赴盯目標、抓進度。

《哪吒》的創(chuàng)新啟示：打磨產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的種子總會破冰而出

《哪吒2》的成功讓人們意識到，只要能力足夠頂，產(chǎn)品足夠好，就會引爆潛力無限的市場。反過來，因循守舊，產(chǎn)品低質(zhì)，就走不出市場低迷的陰影。

國風(fēng)文化成為品牌文化蓄水池

中式卷煙品牌的文化建設(shè)，要始終立足中國文化，以中國消費者的審美情趣和精神需求為方向。這是中式卷煙大品類發(fā)展的題中之義，也是中式卷煙未來文化價值創(chuàng)新的重要路徑。

情人節(jié)，以愛之名邂逅長城雪茄的浪漫

當(dāng)情人節(jié)的浪漫如期而至，為摯愛甄選一份獨特禮物，便成為鐫刻美好回憶的鄭重儀式。長城雪茄 GL 系列，中國雪茄價值標桿產(chǎn)品，集中式雪茄工藝之大成，不僅是價值與工藝的雙重標桿，更匯聚了中式雪茄的獨特韻味。每...

『跳起摸高』的哪吒2，贏得了滿堂彩

在當(dāng)前社會，消費者不僅僅是在選擇一款產(chǎn)品，更是在尋找一種精神的寄托和情感的共鳴。因此，煙草品牌應(yīng)致力于塑造積極向上的品牌形象，傳遞勇于挑戰(zhàn)、不懈追求的品牌精神。

詩意國風(fēng)，行業(yè)文化創(chuàng)新的一縷春風(fēng)

在煙草行業(yè)，國風(fēng)+煙草的組合也越來越多。國風(fēng)成為產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、終端創(chuàng)新的抓手之一。

產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界與打破邊界

在消費下行與需求分化——持續(xù)的，梅雨季般淅淅瀝瀝——的雙重作用下，維穩(wěn)與拉新的難度越來越大、效果越來越弱。

國風(fēng)新韻助力煙草審美吐故納新

國風(fēng)元素的應(yīng)用最初主要體現(xiàn)在卷煙的包裝上。作為時代文化的見證者，卷煙包裝的方寸之地也深深地烙刻下了國風(fēng)新韻吐故納新的階段化特征。

長城雪茄開啟“黃金時代”，四大系列共筑市場熱銷矩陣

2025年新春伊始，中國雪茄市場便迎來了一股強勁的東風(fēng)。長城雪茄以其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊，在元春開局便取得了令人矚目的成績。特別是長城（攬勝3號），這款去年12月榮獲CigarsLover 2024年度最佳雪茄“世...

年味背后的商業(yè)密碼，你知道嗎？

眾所周知，春節(jié)是品牌營銷的兵家必爭之地。越來越多的品牌演繹著愈發(fā)精妙的營銷藝術(shù)，將春節(jié)的儀式感、社交性與情感價值轉(zhuǎn)化為營銷勢能，構(gòu)建起獨特的價值閉環(huán)。為什么說過年是營銷黃金期？

科技創(chuàng)新為文化塑造注入新活力

近年來，煙草行業(yè)國風(fēng)流行。這一流行背后，一方面是中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興、新消費理念的迭變，另一方面，也得益于煙草科技的進步，多元的科技創(chuàng)新為品牌文化不斷賦能，支撐著品牌文化的落地。

春節(jié)觀察：失望中的希望

一年前，不，一兩個月之前，我們絕大多數(shù)人都不知道DeepSeek，而現(xiàn)在呢？這是技術(shù)創(chuàng)新的力量，也是創(chuàng)新技術(shù)帶給我們的希望。

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