聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力｜『向新』也要『顧后』

新品是煙草行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新的最核心載體，其意義毋庸贅言。尤其是當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新品之于品牌活力的價(jià)值愈加明顯。所以，能夠打造一款成功的新品是每一個(gè)品牌的愿景。然而，在向品牌集體“新”的同時(shí)，...

情緒消費(fèi)的底層邏輯

從2023年起，情緒的重要性被不斷提及。與人相處講究情緒價(jià)值，購(gòu)物時(shí)要求情緒體驗(yàn)，品牌定位要求有情緒文化……情緒真的有如此重要嗎？為何商品會(huì)有從工具價(jià)值到情緒價(jià)值的轉(zhuǎn)變？

聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力 | 期待『新奇特專精』

在質(zhì)價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，“新奇特專精”成為行業(yè)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力。品牌根據(jù)自己條件，有選擇地根據(jù)資源稟賦因地制宜，打造特質(zhì)化，創(chuàng)造新體驗(yàn)，滿足新需求。

攜逾30個(gè)中國(guó)煙草品牌中煙香港展臺(tái)亮相新加坡TFWA亞太免稅展

2024 TFWA亞太展會(huì)&峰會(huì)在新加坡舉行，中煙國(guó)際（香港）有限公司統(tǒng)一組織代表中國(guó)煙草行業(yè)內(nèi)相關(guān)工業(yè)企業(yè)，攜超30個(gè)中國(guó)煙草品牌參加展會(huì)。

5月份以來(lái)，5月份以后

這段時(shí)間看數(shù)據(jù)，銷量的增減變化倒不是特別緊張，畢竟有足夠的心理預(yù)期，在經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，隨著市場(chǎng)銷量不斷逼近理論值，再疊加上不可逆的人口老齡化，以及消費(fèi)轉(zhuǎn)弱、需求不旺等外部制約，增長(zhǎng)放緩...

產(chǎn)品如何『硬控』消費(fèi)者3分鐘？

最近在社交平臺(tái)上，經(jīng)常看到「硬控x秒/分鐘」的說(shuō)法，何為「硬控」？

消失的新品：打敗『新品』的不是時(shí)間，而是……

煙草圈時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)一種常見的現(xiàn)象：某一款新品剛剛上市，第二年，突然就消失在市場(chǎng)了。那么——“消失的新品”去哪了？

聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力 | 打通科技轉(zhuǎn)化的『最后一公里』

新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，是發(fā)展生產(chǎn)力的核心要素。縱觀中國(guó)煙草的發(fā)展歷程，大到行業(yè)轉(zhuǎn)型，小到一個(gè)產(chǎn)品的崛起，背后的驅(qū)動(dòng)力量無(wú)不是煙草科技的不斷進(jìn)步。

小號(hào)不小，新號(hào)要新

總結(jié)回顧大品牌的成長(zhǎng)過(guò)程，以培育十多個(gè)全國(guó)性大品牌為引領(lǐng)，從百牌號(hào)到 20+10，從雙十五到雙前十，從「532」、「461」到「136」、「345」——品牌數(shù)量的減少與政策資源的傾斜——推動(dòng)了品牌集中度的不斷提高，...

低焦品類的核心是『滿足感』

而在煙草行業(yè)中提到追求健康，兼顧舒適，低焦產(chǎn)品的存在就顯得格外耀眼。但低焦產(chǎn)品在卷煙消費(fèi)者中的爭(zhēng)議是客觀存在的，許多習(xí)慣了焦油量在8mg以上的消費(fèi)者，一時(shí)間難以接受“滿足感不強(qiáng)”的低焦產(chǎn)品。

尋找新質(zhì)生產(chǎn)力 | 品類輩出，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)程

從2004年至今，工業(yè)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際，圍繞中式卷煙不同品類構(gòu)建途徑，進(jìn)行了大量探索，先后歷經(jīng)香型品類、形態(tài)品類、多元化特質(zhì)塑造等階段。品類建設(shè)的意義在于塑造特質(zhì)化形象，占據(jù)消費(fèi)者心智，建立區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)。

煙草營(yíng)銷｜整活兒，讓產(chǎn)品自帶傳播力

在煙草行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新趨向雷同化、流量獲取困難的當(dāng)下，「整活兒」是產(chǎn)品自帶話題、自具傳播力的一種重要方式。尤其是網(wǎng)友集體年輕化，傳播能力強(qiáng)，成功的「整活兒」可以讓這部分群體自發(fā)傳播，為提升品牌知名度助力。

煙草品牌 | 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力

當(dāng)下煙草品牌的高質(zhì)量發(fā)展要發(fā)揮創(chuàng)新的韌性，在新周期下，煙草行業(yè)面對(duì)著全新的消費(fèi)群體、消費(fèi)需求和消費(fèi)環(huán)境，無(wú)創(chuàng)新而難行，無(wú)創(chuàng)新而不利，這其中的創(chuàng)新就是構(gòu)成品牌新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵，主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值...

產(chǎn)品命名，拿捏小眾樂(lè)趣

越來(lái)越多的產(chǎn)品陷入了內(nèi)卷的怪圈，為俘獲人心，在名字上絞盡腦汁，利用這些名字滿足年輕消費(fèi)者追求新奇特的消費(fèi)需求，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注。

漫談卷煙品牌營(yíng)銷中的六感創(chuàng)新與音樂(lè)營(yíng)銷

《心經(jīng)》中常言的“眼、耳、鼻、舌、身、意”，對(duì)應(yīng)著人的“六感”：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、意識(shí)。據(jù)筆者的觀察，在品牌培育中，沒(méi)有哪一個(gè)卷煙品牌單靠其中一種就能成功的，也沒(méi)有一個(gè)品牌在這“六感”中...

普一類也有新挑戰(zhàn)

在適應(yīng)低增長(zhǎng)——不慌，不亂——的基礎(chǔ)上，需要重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，重新認(rèn)識(shí)需求，用真正的技術(shù)創(chuàng)新去調(diào)動(dòng)需求，來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

新質(zhì)生產(chǎn)力：新品建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的鑰匙

當(dāng)下，煙草行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新周期，體驗(yàn)、場(chǎng)景、文化、互動(dòng)等成為影響卷煙消費(fèi)、企業(yè)變革的重要因素。新的消費(fèi)需求需要滿足，新的選品規(guī)則需要被建立。此時(shí)，亟需新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能與推動(dòng)。

再看行業(yè)“共育品規(guī)”：誰(shuí)主沉浮？

探尋共育品規(guī)的內(nèi)在邏輯，我們發(fā)現(xiàn)其不僅僅是煙草行業(yè)的一項(xiàng)政策，更是一個(gè)龐大的力量，正在重塑著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。本期將深入解析共育品規(guī)在煙草行業(yè)中的地位和作用，揭示其背后的力量所在。

如何應(yīng)對(duì)新消費(fèi)——『全心的投入』才是更好的狀態(tài)

進(jìn)入2024年，煙草行業(yè)內(nèi)的所有人都有一些感受，消費(fèi)理性回歸也好、高端高價(jià)進(jìn)入調(diào)整期也好、普一類上揚(yáng)也好、情緒付費(fèi)興起也好……這一切，都?xì)w因于新消費(fèi)的出現(xiàn)。

卷煙營(yíng)銷那些事——“專家”？“專家”！

煙草行業(yè)的營(yíng)銷改革進(jìn)程中究竟需要什么樣的專家？哪些專家才是我們應(yīng)該培養(yǎng)和支持的?

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