細(xì)支煙發(fā)展趨勢(shì)：向頭部集中

進(jìn)入2024年，細(xì)支煙這種發(fā)展趨勢(shì)將延續(xù)，同時(shí)增長(zhǎng)爆發(fā)力還會(huì)更加強(qiáng)勁，發(fā)展?fàn)顟B(tài)將會(huì)持續(xù)火熱。然而，透過(guò)細(xì)支煙的持續(xù)升級(jí)和發(fā)展，向頭部集中、向頭部聚集正在成為一個(gè)明顯的趨勢(shì)。

2024年中支煙發(fā)展：“分化”與“出圈”

中支品類(lèi)，依然具備市場(chǎng)布局與鍛造大單品的市場(chǎng)潛力。對(duì)于2024年中支煙的發(fā)展，我們認(rèn)為，將會(huì)出現(xiàn)“分化”與“出圈”兩方面表現(xiàn)：

優(yōu)化狀態(tài)，不能只有投放建設(shè)

行至 3 月下旬，還沒(méi)等到一季度跑完，形勢(shì)就更加明朗起來(lái)。這個(gè)「明朗」，并不是外部復(fù)雜性、嚴(yán)峻性和不確定性、不穩(wěn)定性趨向轉(zhuǎn)好，而是大家對(duì)這樣的環(huán)境變化、發(fā)展趨勢(shì)有了更清醒、更理性的認(rèn)識(shí)與把握。

預(yù)見(jiàn)2024｜普一類(lèi)出現(xiàn)更多『新奇特』產(chǎn)品

縱觀(guān)近年的普一類(lèi)價(jià)位段，不難發(fā)現(xiàn)“新奇特”產(chǎn)品獲取的市場(chǎng)份額、奪得的市場(chǎng)聲量越來(lái)越難以忽視。

卷煙營(yíng)銷(xiāo)的核心是什么？

眾所周知，卷煙營(yíng)銷(xiāo)是煙草行業(yè)鏈中重要環(huán)節(jié)。尤其是在信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷豐富和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”全面滲透，大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用，誰(shuí)最先精準(zhǔn)把握信息誰(shuí)就能掌控商機(jī)。卷煙客戶(hù)經(jīng)理肩負(fù)學(xué)習(xí)和宣傳國(guó)家煙草政...

激濁揚(yáng)清：2023高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

高端卷煙市場(chǎng)迎來(lái)新一輪洗牌，2023年的市場(chǎng)狀態(tài)顯現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，品牌分化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)格局逐步明晰。品牌分化、競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端卷煙市場(chǎng)一觸即發(fā)。

表現(xiàn)產(chǎn)品情緒價(jià)值引領(lǐng)煙草營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

對(duì)于煙草行業(yè)而言，常有類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，不知道該如何讓消費(fèi)者主動(dòng)了解品牌，制造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。鋪?zhàn)痈缯J(rèn)為，表達(dá)品牌和產(chǎn)品的情緒基調(diào)，拓展情緒價(jià)值，以情緒認(rèn)同培育對(duì)產(chǎn)品、品牌認(rèn)同，不失為卷煙營(yíng)銷(xiāo)的可行之策。

高價(jià)保價(jià)值：一要常態(tài)化調(diào)控，二要煥新不止

對(duì)于卷煙行業(yè)來(lái)說(shuō)，高價(jià)煙市場(chǎng)從去年下半年開(kāi)始，一直到今年元春季，與白酒行業(yè)一樣，經(jīng)歷了狀態(tài)起伏、價(jià)格波動(dòng)的情況。2024年第一季度將過(guò)完，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，不少高價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格都已經(jīng)越過(guò)低位，在零售指導(dǎo)線(xiàn)上...

高端梯次化擴(kuò)容

近年來(lái)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，人們生活水平的逐步提高和行業(yè)政策的有效推動(dòng)以及品牌不斷優(yōu)化等綜合因素的影響，煙草行業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)梯次化升級(jí)步伐明顯加快，特別是高端煙領(lǐng)域?qū)⒃谡{(diào)整新周期迎來(lái)梯次化擴(kuò)容的重大...

『大而強(qiáng)』的方向與目標(biāo)

從「532」、「461」到「136」、「345」，以培育10多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的全國(guó)性品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)了中式卷煙品牌創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的持續(xù)提升。

高價(jià)煙價(jià)值重塑

2024年將高價(jià)煙將迎來(lái)發(fā)展的新周期。經(jīng)歷了前幾年的穩(wěn)定發(fā)展的高價(jià)煙，面對(duì)高端新消費(fèi)、新理念的累積影響，以及傳統(tǒng)高價(jià)煙產(chǎn)品價(jià)值的老化、固化問(wèn)題，價(jià)值煥新、文化重塑無(wú)疑成為新的一年高價(jià)煙品牌的重點(diǎn)工作。

當(dāng)消費(fèi)重心從『價(jià)格』到『成分』，品牌如何構(gòu)建品質(zhì)體系？

在“成分研究”盛行的時(shí)代，品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)，品牌需要指向消費(fèi)真需求、發(fā)揮品牌真實(shí)力，展示更多的產(chǎn)品“值得感”。那么卷煙產(chǎn)品該如何向消費(fèi)者輸出品質(zhì)感，如何表達(dá)高品質(zhì)呢？

為產(chǎn)品特質(zhì)，造一個(gè)『關(guān)鍵詞』

隨著市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)群體的更新?lián)Q代，產(chǎn)品關(guān)鍵詞不斷細(xì)分，直至將已有常用詞匯分割殆盡，開(kāi)始進(jìn)入了關(guān)鍵詞的第二個(gè)階段——「造詞」。煙草產(chǎn)品造詞，章法眾多。

中國(guó)卷煙市場(chǎng)新動(dòng)向：消費(fèi)降級(jí)與高端演變

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與消費(fèi)轉(zhuǎn)變的交織，為高端卷煙市場(chǎng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，行業(yè)歷史演變經(jīng)驗(yàn)告訴我們，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化才能立于不敗之地。

市場(chǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)加碼

2023年，卷煙消費(fèi)分化日益嚴(yán)重，高端消費(fèi)向大城市集中，向省會(huì)城市集中，向長(zhǎng)三角和珠三角集中的趨勢(shì)日益明顯。尤其是山東、江蘇、浙江、福建、廣東等地，憑借著發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、龐大的人口，帶動(dòng)了更多的高端消費(fèi)，同...

為穩(wěn)增長(zhǎng)而努力，也不能忘了對(duì)新技術(shù)、新需求、新趨勢(shì)的嗅覺(jué)

置身于以進(jìn)促穩(wěn)、穩(wěn)中求進(jìn)的大局當(dāng)中，重點(diǎn)品牌為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、保持良好市場(chǎng)狀態(tài)提供了最關(guān)鍵、最根本的支撐保障。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：以體驗(yàn)塑IP

2023年，通過(guò)系統(tǒng)梳理各品牌活動(dòng)表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)“體驗(yàn)感”不僅是常態(tài)化操作，更延展出新內(nèi)涵、價(jià)值。

穩(wěn)中求進(jìn)，以進(jìn)促穩(wěn)，先立后破

對(duì)于煙草行業(yè)而言，最核心的任務(wù)就是完善現(xiàn)代煙草經(jīng)濟(jì)體系，系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系、市場(chǎng)體系、供給體系、品牌體系、創(chuàng)新體系和調(diào)控體系發(fā)展取得新成果。

回眸2023｜舌尖上的味道革新

通過(guò)近年來(lái)行業(yè)內(nèi)外的口味需求變化和煙草品牌的種種嘗試來(lái)看，煙草行業(yè)的消費(fèi)者偏好的味道革新呈現(xiàn)出兩個(gè)方向：回歸煙草本香和味道多元融合。

回眸2023｜文化建設(shè)回歸生活

2023年，隨著即興生活、電競(jìng)新角落、美術(shù)館家庭、智能友好、復(fù)原倦怠等新生活方式出現(xiàn)在更多人的日常中，人們審美與精神上的需求大幅提升，生活美感的消費(fèi)進(jìn)化加速，創(chuàng)造美好生活，引領(lǐng)卷煙消費(fèi)新潮流，成為行業(yè)發(fā)...

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