卷煙產品創新，要有點想象力

當下卷煙產品最缺的是什么？是想象力，是更大膽一些、更跳脫一些的想象力，以及把“想象力”付諸新品的魄力。

2025年卷煙普一類市場：如何在存量博弈中破局？

2025年，在政策收緊與消費升級的雙重驅動下，普一類卷煙市場已全面進入存量博弈時代。這場競爭不再只是簡單的價格廝殺，而是技術、文化與消費場景的全面升級。那么，在這場存量競爭中，品牌如何找到自己的突圍路徑？

防范『溫水效應』

以5月份到現在的情況而言，有好有難。好的一面，總體上保持了平穩有序的運行態勢，特別是保持了必要而合理的節奏、進度，置身于較長時間的消費分化、需求轉弱和消費場景、消費習慣切換，已經是最好的結果。

國潮新風，新中式邁入發展新階段

現如今國潮營銷的新鮮感已經褪去，但國潮新風熱度再起，從當下的社會思潮、發展軌跡以及國際關系等方面判斷，國潮營銷依然是品牌脫穎而出的有效手段，借力國潮實現品牌價值升維，成為破局關鍵。

巨型3D蛇廣告爭議背后的煙草營銷啟示

?近日，成都春熙路巨型3D藍色仿生蛇的廣告引起了人們的熱議。這一事件與煙草營銷困境形成跨領域鏡像——當卷煙品牌在法規限制與消費需求夾縫中求索時，如何平衡創新表達與社會責任，避免陷入“自嗨式營銷”的狀況...

新品制造邏輯，從功能向體驗轉移

在消費升級的浪潮中，煙草產品正經歷著從“好抽”到“好玩”的深刻轉型。這一轉變不僅是技術迭代的必然結果，更是年輕一代消費觀念重構的集中體現。當“好抽”成為行業基本功，“好玩”正成為撬動市場的新杠桿。

“節日經濟”為什么拯救不了卷煙市場了？

回顧過去的“五一”節假日，長達5天的“假日經濟”并沒有給卷煙市場帶來特別好的銷售數據。從5月份到現在，中國卷煙市場上總體上延續了前4個月的發展特點，就是既有兜住下限的穩，但又有缺乏活力的沉靜，沒變得更...

情緒營銷：挖掘『焦慮』背后的情緒點

行業步入發展新周期，消費者之于品牌、產品的價值評判體系在發生變化，找尋與消費者的心智連接點、品牌文化建設模式創新以及新的品牌附加價值生成模式之于品牌建設至關重要。回歸快消品本質，立足“情緒療愈”不失...

共育品規新一年：堅持扶優扶強與推動競相發展

自2021年首次發布共育品規目錄并配套一攬子政策措施，迄今已是五個年頭。

結構性變革與創新突圍——卷煙品牌細分市場的表現及趨勢

從超高端文化符號到智能減害設備，從區域性IP到全球化競爭，卷煙品牌通過精準定位與技術迭代重構市場格局。那么卷煙細分市場的競爭態勢、核心驅動力及未來演進方向究竟如何呢？

『聯名』新解，強化產品與消費者接觸的廣度與深度

作為一種司空見慣的營銷套路，品牌聯名營銷在多年的發展中，也不斷呈現出精細化、精微化與創意無限化的進化特征，為煙草品牌營銷提供了借鑒的樣本。

薄荷煙的三大未解之謎！特別是最后一個……

冰橙子、冰密瓜、冰藍莓、冰西瓜，還有不加冰的西瓜、草莓、藍莓。在果味和薄荷這種分類方式上，你很難把兩個完全獨立開。但是從消費需求的角度來講，消費者對薄荷和果味在偏好以及必要性上肯定有著不同的權重影響。

高價位、曾熱銷卷煙批零價格倒掛現象的原因分析及對策研究

近期，我國卷煙市場出現了一個值得關注的現象：部分高價位、以往熱銷的卷煙品牌出現了批發價格高于零售價格的“批零倒掛”現象。這種現象不僅影響了煙草商業企業的經營效益，也擾亂了正常的卷煙市場秩序。

優高穩中保低，從滿足需求到穩定需求

5月份到現在，總體上延續了前4個月兜住下限但又缺乏活力的穩，好消息是情況沒有變得更壞，壞消息是情況沒有變得更好。

“果味風暴”來襲！看卷煙產品的味覺重構戰（下）

從包裝設計、價格錨點到口味內卷，品牌如何以“青春色”重構傳統煙草的消費體驗。然而，當熱潮褪去，這場甜蜜的戰役才真正進入深水區：如何從“網紅”向“長紅”轉型？如何讓口味煙從“現象級爆款”進化為“可持續...

你的產品如何讓人“第一眼就被擊中”！

在傳統印象中，卷煙包裝長期以來呈現出一種克制、內斂、經典的審美路徑——無論是“中華”代表的莊重紅金，還是“玉溪”強調的素雅留白，它們都在講述一個“分寸感”至上的世界。

『玩梗式營銷』強化品牌與消費者的親近感

品牌通過使用網絡流行語、表情包、熱門話題等元素，與消費者進行互動和溝通的營銷策略。這種“玩梗式營銷”的方式不僅快速地吸引了消費者的注意力，也增加了品牌的曝光度和用戶參與度，更強化了品牌與消費者的親近...

薄荷煙市場，掀起冰爽革命！

閣主在的城市，石家莊已經邁過了30℃的大關，昨天33℃，今天34℃。空氣中浮動的熱浪，熱熱熱熱熱，而煙草市場的細分領域正在悄然升騰清涼氣息。

關注『小』需求：碎片化，個性化，即時性

即時的供給，即時的送達，即時的滿足，這既是商業的理想，也是人類的本性，短期內具備從滿足需求到創造消費的效果和潛力。

“果味風暴”來襲！看卷煙產品的味覺重構戰（上）

從去年到現在，市場上創新口味繽紛上市，在國內刮起了一場“果味風暴”。其中不少產品“一包難求”，還有一些在排隊等待上市契機。

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