在『第七個饅頭』之前

在某種意義上，現在的挑戰既是技術問題，又不是單純的技術問題，難就難在更好地平衡兼顧。而這個平衡兼顧，或許還需要更多的利他思維。

漫談『爆』發力

爆珠口味呈現多元化趨勢，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠、果味爆珠、花香爆珠等，甚至出現了一些超出消費接受范圍的味道嘗試。

找對人，辦對事——從人群數量轉向圈層質量

中國消費人群龐大、多元、復雜，如何在營銷推廣中找準圈層很重要。以往卷煙品牌往往依賴于廣泛覆蓋的人群數量來推動銷售增長，這種“人海戰術”在一定程度上確保了市場份額的穩定。

“3mg”浪潮來襲，高端煙市場的新變量？

“3mg”卷煙，正在成為一門新生意。過去，高端卷煙市場遵循的是“高焦油=高滿足”的鐵律，如今，一場低焦風潮正在打破這一公式。年輕人為什么更愿意選低焦煙？品牌為什么扎堆推“3mg”？這背后，是消費觀念的變革...

面臨結構性分化，高端煙何以應對

在消費和需求變遷、政策調控和行業發展新周期的共同作用下，高端市場迎來深度結構性生態位調整，這種結構性調整既受制于宏觀環境的變化，也受制于品牌的內生力量，在價格、品牌、場景等多個方面有明顯體現。

3mg的爆發力在于價格下放

近年來，低焦油市場總體上保持了持續而穩定的規模擴張、銷量增長，特別是一度時期脫離主流視線陷入低谷反而擺脫拔苗助長之后，低焦油產品以尊重市場、遵循規律的姿態實現了更高質量、更好狀態、更可持續的快速發展。

帶著溫度擁抱生活——從賣產品到賣生活方式

近年來，煙草行業許多品牌，強化情緒價值、場景化、生活化的價值內涵塑造，致力于打造“生活方式品牌”。

有人，才有江湖——到人多的地方消費種草

近年來，卷煙品牌愈加重視消費者的研究，卷煙營銷愈加尋求貼近目標人群。那么，這些消費者在哪里，消費者如何去找？我們的營銷資源要分配在哪里呢？

更應該『挑起摸高』的，是打破慣性思維、擺脫路徑依賴

相比于近段時間過山車一樣的氣溫變化，3月份以來的經濟運行總有一種說不上太好但也說不上不好的感覺。

舌尖上的機遇

從品牌建設的角度來看，行業步入發展新周期，宏觀環境與市場需求的變化對新時期的品牌建設提出了挑戰，同時也提供了彎道超車的機遇。

煙草營銷：用情感點燃消費之火

在卷煙消費日益式微的今天，情感營銷已成為煙草行業突破圍獵的致命武器。從品牌敘事到終端體驗，從視覺符號到場景構建，情緒營銷正在重構消費者與煙草的關系。

帶著『情緒』做產品——以消費者為中心打造產品

當下，情緒消費流行。情緒消費是指消費者在特定情緒驅動下，如壓力、孤獨、愉悅、懷舊等，為滿足情感需求而非實用需求產生的購買行為。受移動網絡的高度普及、年輕人壓力增大等因素影響，情緒消費需求增加，倒逼品...

卷煙銷售困境的多維度分析：零售戶數量、假冒產品、價格因素與商品創新

本文從多個維度探討了卷煙銷售面臨的困境，包括零售戶數量增加、假冒產品泛濫、價格因素影響以及商品創新不足。通過分析這些因素對卷煙銷售的影響，揭示了當前卷煙市場面臨的主要挑戰。

不一定是淘汰賽，但一定不是排位賽

隨著單箱批發均價的持續提升，進入新區間的品牌發展將會從分化進入到分層。

政策兜底、創新突圍，高端卷煙的春天會來嗎？

高端卷煙市場降溫，但這并不意味著徹底失速。政策的托底效應、品牌的自救動作、新品類的探索，都在為市場尋找新的增長點。此刻，比起感嘆“賣不動了”，更重要的問題是：誰在逆勢布局？又是誰在悄悄上位？

規避“零添加”——從食品行業監管看煙草營銷新轉型

?本文從食品行業規避“零添加”切入，一方面，通過剖析食品安全領域的文字歧義案例，為煙草行業提供規避話術風險的前車之鑒；另一方面，結合技術透明化與場景美學化兩大趨勢，探討煙草品牌營銷新轉型，尋找品質美...

2025年，加碼C端

如今的煙草行業早已經從增量時代過渡到了存量時代，特別是消費升級、分化背景之下，市場的“主導權”正從生產端、渠道端向消費端轉移。

『出海』，此刻不再是退而求其次的選擇

改革開放后，中國煙草行業逐步開始探索國際市場。到20世紀80年代中期，某些國內大品牌出口量已經開始增加，并開始進入東南亞市場。之后，“大市場、大企業、大品牌”戰略進一步推動國產卷煙品牌開始做大做強。

口味創新，煙草行業的破局之道？

口味創新作為最直接影響消費者購買決策的要素，正成為品牌突破同質化困局、搶占年輕市場的核心戰場。煙草行業從傳統煙草香型向多元化、跨界的口味創新轉型，不僅是一場味覺革命，更是一次品牌年輕化的戰略突圍。

果味產品為什么這么流行？

也許你已經發現了，最近幾年，果味產品十分流行，尤其得到了年輕人的青睞。什么白桃、西瓜、檸檬、西柚、草莓、藍莓以及荔枝、牛油果等，可謂是只要人們喜愛的水果，都被拿來融入到了產品創意中。而市場反饋也印證...

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