進入新區間，品牌發展的新邏輯、新挑戰

品牌發展的格局變化，透過顯性的數據增長，一些品牌更多依靠價格調整等硬措施來推動結構上移，一些品牌保持了主銷產品持續擴銷上量的活力后勁，一些品牌正在切換到高端牽引、結構驅動的全新階段。這對品牌意味著什...

以情制勝：漫談煙草企業情緒營銷策略

在競爭激烈的市場環境中，煙草企業如何脫穎而出，這不僅僅依賴于產品的品質與創新，更在于能否精準捕捉并滿足消費者的情感需求。情緒營銷，作為一種將情感元素融入品牌傳播和產品推廣的策略，正逐漸成為我們煙草企...

他強任他強，清風拂山崗——煙草品牌創新“真氣足”

中國煙草品牌正以“真氣足”的創新戰略，在競爭激烈的市場競爭中砥礪前行，以其強大的產品力和精準的市場定位，走出了一條“以柔克剛，順勢而為”的獨特路徑。

低焦卷煙還是市場的風口嗎？

2025年低焦卷煙市場存在廣闊的發展前景。在這一過程中，煙草企業要學會密切關注市場動態及政策變化，從而積極調整營銷策略和產品結構，以迎接低焦品類的風口的到來。

3月以來：先穩住，然后還是穩住

從3月上中旬的情況看，好的一面是沒有變得更糟糕，糟糕的一面是沒有變得更好。

普一類強勢領航：多元驅動下的2025市場新潮流

近幾年來，行業出現了較為明顯的“強勢集中現象”，即新品與消費都向普一類市場集中，2022年普一類增長近百萬箱，2023年普一類的銷量在整體市場份額中占據了四分之一，2024年的普一類持續保持較快較高增長。

卷煙那些事——營銷的“困境”

來的卷煙品牌發展與市場化改革必須直面現實，努力將困境轉化為共生進化的養料。那些仍試圖尋找穩定公式的工業企業品牌和商業企業營銷各個，就像在流沙上雕刻塑像。

高端新風口，細支闊步走

從過去的幾年我們不難發現，高端價區已經成為行業創新增長的新風口，各家品牌紛紛立足高端，依托自身科學技術、地域特色、文化價值等多維特質，不斷塑造自身的獨特優勢，以期在未來的高端競爭中占取有利位置。

中支煙，還有機會嗎？

當前中國煙草市場正經歷深度調整，中支煙作為近年來快速崛起的新興品類，在經歷高速增長后進入發展瓶頸期。

2025年，產品文化從宏大敘事向精微情緒轉移

從煙草品牌來說，在新的競爭時期，過去文化構建中依賴的宏大敘事，部分文化缺乏具體的場景，以及和用戶的關聯性，難以建立消費連接和情感共鳴。

卷煙“批零倒掛”，市場異常還是常態？

“批零倒掛”特指卷煙市場中批發價格高于零售價格的異常狀態，這種情況并非零售戶之間的惡意競爭造成的，而是有很多復雜的原因。一方面，當市場上某品牌卷煙供過于求時，為減輕庫存壓力，零售戶可能會采取降價策略...

口味向新，難的不是熱度而是保持熱度

先說結論，對于這些有意義的口味創新，我個人非常認可且不乏欣賞，但需求是善變的，潮流也是善變的，如何保持熱度鞏固熱度提升熱度還有很長的路要走，這也是我們今天所討論的重點。

新周期品牌向上的關鍵——立體化推廣策略

品牌若想在逆勢中實現上揚，就需要品牌真正觸達消費者，如今，傳統營銷模式逐漸失效，品牌需以更完善的推廣策略穿透市場迷霧。

如何把握卷煙新品的宣傳與維護策略？

在卷煙市場競爭日益激烈的情況下，新品的宣傳和維護不僅重要而且必要。精準抓住新品靚點，快速吸引消費者關注，刺激他們產生購買欲望，能有效拓展空間，助力卷煙銷售。

新品研發愈發注重“『輕量化』與『玩趣化』

聚焦煙草行業來看，卷煙用“減法哲學”回應消費者對健康生活、輕養生活方式的訴求，特別是在新質生產力的推動下，新品出新的背后是趣味化、娛樂化、社交化對卷煙社交的推送，且這種趨勢將在2025年愈演愈烈。

超高端市場格局重構，劍指新高

在2025年，超高端市場的多元化、個性化發展，將成為行業最值得關注的議題。這是超高端市場新的開始，也是新周期下行業深度結構性調整的關鍵所在。

平開穩走的承接與轉化

對于高質量平穩開局的要求，最終轉化為了平開穩走。

“老六”是怎樣產生的？

在卷煙市場中，“老六”是一個特定的稱謂，它指的是那些銷量不佳、市場接受度低、常常滯銷的卷煙品種。這些卷煙可能因為品牌培育策略失誤、產品設計不符合消費者口味、市場過度飽和等各種原因，而難以在激烈的市場...

警惕粉絲文化異化——煙草品牌社群建設需要“熔斷機制”

聚焦于煙草領域，網絡滲透率不斷加強，讓信息傳播速度加快，粉絲文化的影響力更加深遠。如何妥善處理品牌粉絲關系，避免因粉絲異化行為對品牌形象造成負面影響，已經成為品牌建設中不可忽視的關鍵環節。

新品占據半壁江山，細支浪潮能有多高？

當下，細支煙消費熱度持續增長，成為最受消費者歡迎的品類之一。細支消費熱度的提升，持續刺激品牌推新的熱情。據不完全統計，在去年上市的新品當中，細支煙占據了近一半的份額，其風潮之盛，由此而可見一斑。

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