消費多重奏：升級和降級、集中和分化

從2020年到2024年五年中，行業(yè)從上一個低谷期重回發(fā)展高峰，同時也面對著內(nèi)外環(huán)境的新變化，不確定性因素的集中出現(xiàn)。存量競爭加劇，消費升級加碼，行業(yè)多維承壓，推動著市場格局、品牌發(fā)展經(jīng)歷著深刻轉(zhuǎn)型。

爆珠煙二次覺醒，品牌何以為『爆』？

從去年開始，爆珠煙在歷經(jīng)數(shù)年的蟄伏后，重新回歸人們的視野。這一次，爆珠煙市場狀態(tài)如何？為何會再次到來？這一次與第一次烈火烹油的黃金時代有何不同？品牌該如何對待本次爆珠煙小潮流？

『雙過半』的責(zé)任，不止于『雙過半』

臨近年中，又進入到「雙過半」時間。今天的「雙過半」，方法正確和態(tài)度端正同等重要。如期實現(xiàn)「雙過半」是大事情，也值得肯定，但「雙過半」就意味著清零，預(yù)示著重新出發(fā)，下半年同樣需要穩(wěn)開穩(wěn)走。

“蘇超”“川超”“豫超”“粵超”！讓煙草品牌與地域風(fēng)情“咬合”

近年來，足球賽事與地域文化的深度融合成為一種新趨勢，“蘇超”“川超”“豫超”“粵超”等地域性足球聯(lián)賽的興起，不僅為球迷帶來了精彩的賽事體驗，也為煙草品牌與地域風(fēng)情的“咬合”提供了新的契機。

品牌群體營銷：從『扎堆兒』到『另起爐灶』

當下的市場就像一場永不散場的熱鬧集市，各路煙草品牌為了吸引消費者，營銷戰(zhàn)略不斷推陳出新。其中，在目標群體營銷上，煙草品牌已經(jīng)從過去一股腦兒地“扎堆兒”，擠入消費者早已形成的圈子，到如今果斷“另起爐灶...

從卡比龍到Labubu，看頂流IP背后的消費邏輯

從卡比龍的風(fēng)靡，到Labubu的全球爆紅，一個卷煙，一個玩偶，共通點都屬于快消品、都是能夠給人們提供情緒價值的品類。

Labubu火爆對卷煙品牌的啟示：文化IP與品牌故事

Labubu潮玩以"丑萌"IP風(fēng)靡全球，揭示情感共鳴與文化符號的力量。這對亟待創(chuàng)新的卷煙品牌有何啟示？

智趣新浪潮，助力品牌年輕化表達

近些年來，許多品牌在煙包形態(tài)、盲盒玩法、濾嘴設(shè)計、溫感科技、元宇宙營銷五大維度進行趣味性設(shè)計與嘗試，通過趣味革新打造沉浸式消費體驗，拉近與消費者的情感距離。

夏日經(jīng)濟與煙草營銷共舞的機遇與挑戰(zhàn)

?隨著夏日的熾熱步伐漸近，經(jīng)濟活動也呈現(xiàn)出獨特的夏季韻律。人們的生活方式、消費習(xí)慣在這一季節(jié)發(fā)生顯著變化，旅游、文化活動蓬勃發(fā)展，為各行各業(yè)帶來了新的機遇。煙草行業(yè)也不例外，如何讓煙草營銷熱度跟上夏...

細支煙：不止于增長

按照目前的勢頭，細支煙今年有望拿出市場份額、同比增幅——達到「雙15」，甚至于「雙18」——的突出表現(xiàn)，將這一輪發(fā)展周期提升到新的層次。

蘇超中的“黑馬精神”對卷煙品牌文化營銷的啟示

說到底，促成“蘇超”現(xiàn)象爆火的真正動力是源于我們內(nèi)心黑馬精神的覺醒。黑馬精神永遠都不會過時，它永遠提醒我們：提前蟄伏、創(chuàng)造風(fēng)口、調(diào)整心態(tài)、乘勢而上。這正是“蘇超”爆火所帶給我們一些啟發(fā)。

LABUBU這么火，煙草學(xué)不會？

當泡泡瑪特旗下LABUBU以"丑萌"顛覆傳統(tǒng)審美，在全球潮玩市場掀起現(xiàn)象級風(fēng)暴時，其背后隱藏著對消費心理的精準捕捉與文化符號的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種為正處于轉(zhuǎn)型十字路口的煙草行業(yè)提供了極具啟發(fā)性的觀察樣本。

越是壓力當前，越要堅持做難而正確的事情

現(xiàn)在整個行業(yè)的壓力很大，疫情以來長時間的消費不旺、需求不足延續(xù)到了現(xiàn)在，短期內(nèi)還沒有回暖轉(zhuǎn)好的跡象，目標任務(wù)來不得半點松懈，市場狀態(tài)又還繃得很緊，大家的精力和重心都擺布在穩(wěn)增長穩(wěn)運行穩(wěn)貢獻上來。

『繽果爆』的出圈和啟示

過去半年，行業(yè)出現(xiàn)一股新品潮，涌現(xiàn)了多款特質(zhì)化的新品。在行業(yè)努力紓困之時，這些新產(chǎn)品的問世，堪稱一抹亮色，提振了行業(yè)士氣、堅定了品牌信心，釋放著行業(yè)雨過天晴的訊號。

螺螄粉“臭味營銷”爆火對煙草品牌的啟示

在競爭激烈的市場環(huán)境中，將產(chǎn)品“缺陷”轉(zhuǎn)化為獨特品牌資產(chǎn)是營銷難題。柳州螺螄粉憑借“臭味”在抖音創(chuàng)造“螺螄粉臭味挑戰(zhàn)”50億播放量的奇跡，成功將“負面”特征轉(zhuǎn)化為社交貨幣與品牌IP，為煙草品牌提供了極具...