觀《哪吒2》，給卷煙品牌文化營銷帶來的啟示

作為煙草行業的一名從事卷煙品牌培育的工作者，在觀影之后，筆者不禁產生了一個關聯性思考：這部影片的文化生產和營銷過程，對我們當下關注的卷煙品牌文化營銷能帶來哪些有利的啟發呢？

茶香爆，火了又火為什么？

當下，國潮振興、中式走紅、大國崛起，都把中國人的生活方式推向了高峰。茶與煙的跨界融合，就好比當年“援酒入煙”一樣，是具有時代意義價值的，是值得每一個享有的中國人自豪的。

哈伯納斯發布12款新品雪茄

哈伯納斯節歷來是新品發布的重要窗口，今年尤為密集。哈伯納斯官方本周公布了數十款新品，涵蓋高端限量款與平價常規款。以下為即將陸續上市的重點產品：羅密歐與朱麗葉阿曼特斯（Romeo y Julieta Amantes）為紀念...

細支煙、中支煙觀察，從此消彼長到競相發展

肯定細支煙的重新走強，并沒有否定中支煙的持續成長，也不會就此懷疑甚而看空中支煙的發展前景，更不希望細支煙與中支煙形成此消彼長的局面。

構建新質生產力與新增長模式

當下，煙草行業正面臨前所未有的結構性挑戰。因消費人群迭代加速、消費觀念變化加劇、行業品牌競爭格局更迭等原因，傳統依靠規模擴張的普惠式增長模式已難以為繼。在此背景下，構建新質生產力，創新增長模式，就成...

當“魔童”闖入煙草江湖：從《哪吒2》爆火看中國煙草品牌市場建設新思路

動畫電影《哪吒2》以其獨特的魅力在票房和口碑上雙豐收，成為現象級作品。與此同時，中國煙草行業正面臨著消費降級、市場不確定性、新型煙草競爭、健康意識提升以及控煙履約等多重挑戰。

2025年煙草品牌展望：主動作為，競相發展

對于2025年，我們在保持信心和斗志的基礎上，也清醒地認識到，發展的阻力依然存在、承壓發展的局面并未根本改觀。這就需要強化責任擔當意識，鼓勵企業主動作為，實現品牌的競相發展，從而探尋到新周期下發展新通路。

大周期、小氣候、新格局的認識與把握

剛剛結束的元春季——比想象要好，比期望要弱——總體上延續了去年以來的市場態勢，并呈現出幾個顯著特征。

布局新一類：各展所長促進多元發展

所謂“新一類”，可以指新產品、新價位、新標簽、新體驗等等，充分彰顯了出新、創新的價值和意義。

卷煙那些事——爆珠是下一個風口？

?“爆珠煙”能否成為下一個風口？答案并不一定，但需要嘗試。“果味煙”是否會贏得年輕消費群體的認可？答案也不一定，但需要破局。

產品新口味：味覺豐盈煥新消費體驗

隨著年輕群體的消費能力增強，新一輪的“年輕化”之戰打響！品牌為了滿足當代年輕消費群體更加細分的個性化需求，為了獲得更多年輕消費群體的青睞，正在以年輕人喜歡的方式進行特質化創新升級。

爆珠煙：在寂寞中增長，尋求創新與突破

我們討論的是爆珠煙，又不止于爆珠煙，歸根到底是可以支撐長遠可持續的技術創新、產品創新。

高端新形象：系統創新推動高端增長

一直以來，高端市場的重要性都不言而喻。從煙草行業內部來看，高質量發展的要求作為行業發展的指揮棒，引領著品牌不斷“主動作為、競相發展”。那么，伴隨著結構水平的水漲船高，高端市場就成為“兵家必爭之地”。

卷煙銷售旺季不旺案例分析

然而，近年來許多卷煙零售商店面臨著銷售困境，主要表現為整體銷量下滑、部分品牌滯銷嚴重，甚至出現虧本銷售的情況。特別是在新年等傳統銷售旺季，卷煙銷售不理想的現象更加突出，這與往年同期形成鮮明對比。

高價新標桿：自我突破引領品牌向上

2024年，煙草行業迎來了新品的上新熱潮，眾多品牌紛紛推出自己的新品，其中既包括老產品的煥新升級，也有新勢力的登臺亮相。各家新品的集中亮相，不僅展示了各品牌的技術實力和創新精神，更引領了行業發展的新趨勢...

細支煙2024逆襲戰：誰在收割紅利？誰將被淘汰出局？

在這場白刃戰中，并非所有品牌都能分得一杯羹——區域格局的分化、品牌策略的博弈、消費趨勢的轉向，正在悄然改寫行業的未來。細支煙的2024逆襲戰，究竟誰在收割紅利？誰又將黯然退場？讓我們深入這場戰局，一探究...

向新而行，破題新生｜煙草市場待『新聲』

2024年，新品集中曝光亮相，開啟了新一輪的“上新計劃”。相較于以往，2024年新品上市有以下幾個典型特征。

低價位產品，是蓄水池更是及時雨

低價位產品還是要從長計議、系統思考、通盤考慮，既解決好眼前的問題，又謀劃好長遠的發展。

賽博武漢下的“黃鶴樓”品牌是不是也可以賽博起來？

以黃鶴樓命名的“黃鶴樓”卷煙品牌，也有著與這座城市相伴而生、共同發展的軌跡和歷史，在過去的數個節點，得益于城市的不斷發展，品牌也從中汲取了能量和養分，成就了個體發展的成功與輝煌。

“我命由我不由天”！堅守煙草品牌自主創新

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算。”這是哪吒在電影《哪吒之魔童降世》中的經典臺詞，它傳遞出一種不屈不撓、敢于抗爭命運的精神。這種精神，同樣適用于當下煙草行業的品牌自主創新之路。

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