帶著溫度擁抱生活——從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式

近年來(lái)，煙草行業(yè)許多品牌，強(qiáng)化情緒價(jià)值、場(chǎng)景化、生活化的價(jià)值內(nèi)涵塑造，致力于打造“生活方式品牌”。

有人，才有江湖——到人多的地方消費(fèi)種草

近年來(lái)，卷煙品牌愈加重視消費(fèi)者的研究，卷煙營(yíng)銷(xiāo)愈加尋求貼近目標(biāo)人群。那么，這些消費(fèi)者在哪里，消費(fèi)者如何去找？我們的營(yíng)銷(xiāo)資源要分配在哪里呢？

更應(yīng)該『挑起摸高』的，是打破慣性思維、擺脫路徑依賴

相比于近段時(shí)間過(guò)山車(chē)一樣的氣溫變化，3月份以來(lái)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總有一種說(shuō)不上太好但也說(shuō)不上不好的感覺(jué)。

舌尖上的機(jī)遇

從品牌建設(shè)的角度來(lái)看，行業(yè)步入發(fā)展新周期，宏觀環(huán)境與市場(chǎng)需求的變化對(duì)新時(shí)期的品牌建設(shè)提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了彎道超車(chē)的機(jī)遇。

煙草營(yíng)銷(xiāo)：用情感點(diǎn)燃消費(fèi)之火

在卷煙消費(fèi)日益式微的今天，情感營(yíng)銷(xiāo)已成為煙草行業(yè)突破圍獵的致命武器。從品牌敘事到終端體驗(yàn)，從視覺(jué)符號(hào)到場(chǎng)景構(gòu)建，情緒營(yíng)銷(xiāo)正在重構(gòu)消費(fèi)者與煙草的關(guān)系。

帶著『情緒』做產(chǎn)品——以消費(fèi)者為中心打造產(chǎn)品

當(dāng)下，情緒消費(fèi)流行。情緒消費(fèi)是指消費(fèi)者在特定情緒驅(qū)動(dòng)下，如壓力、孤獨(dú)、愉悅、懷舊等，為滿足情感需求而非實(shí)用需求產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)行為。受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高度普及、年輕人壓力增大等因素影響，情緒消費(fèi)需求增加，倒逼品...

卷煙銷(xiāo)售困境的多維度分析：零售戶數(shù)量、假冒產(chǎn)品、價(jià)格因素與商品創(chuàng)新

本文從多個(gè)維度探討了卷煙銷(xiāo)售面臨的困境，包括零售戶數(shù)量增加、假冒產(chǎn)品泛濫、價(jià)格因素影響以及商品創(chuàng)新不足。通過(guò)分析這些因素對(duì)卷煙銷(xiāo)售的影響，揭示了當(dāng)前卷煙市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)。

不一定是淘汰賽，但一定不是排位賽

隨著單箱批發(fā)均價(jià)的持續(xù)提升，進(jìn)入新區(qū)間的品牌發(fā)展將會(huì)從分化進(jìn)入到分層。

政策兜底、創(chuàng)新突圍，高端卷煙的春天會(huì)來(lái)嗎？

高端卷煙市場(chǎng)降溫，但這并不意味著徹底失速。政策的托底效應(yīng)、品牌的自救動(dòng)作、新品類(lèi)的探索，都在為市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此刻，比起感嘆“賣(mài)不動(dòng)了”，更重要的問(wèn)題是：誰(shuí)在逆勢(shì)布局？又是誰(shuí)在悄悄上位？

規(guī)避“零添加”——從食品行業(yè)監(jiān)管看煙草營(yíng)銷(xiāo)新轉(zhuǎn)型

?本文從食品行業(yè)規(guī)避“零添加”切入，一方面，通過(guò)剖析食品安全領(lǐng)域的文字歧義案例，為煙草行業(yè)提供規(guī)避話術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的前車(chē)之鑒；另一方面，結(jié)合技術(shù)透明化與場(chǎng)景美學(xué)化兩大趨勢(shì)，探討煙草品牌營(yíng)銷(xiāo)新轉(zhuǎn)型，尋找品質(zhì)美...

2025年，加碼C端

如今的煙草行業(yè)早已經(jīng)從增量時(shí)代過(guò)渡到了存量時(shí)代，特別是消費(fèi)升級(jí)、分化背景之下，市場(chǎng)的“主導(dǎo)權(quán)”正從生產(chǎn)端、渠道端向消費(fèi)端轉(zhuǎn)移。

『出海』，此刻不再是退而求其次的選擇

改革開(kāi)放后，中國(guó)煙草行業(yè)逐步開(kāi)始探索國(guó)際市場(chǎng)。到20世紀(jì)80年代中期，某些國(guó)內(nèi)大品牌出口量已經(jīng)開(kāi)始增加，并開(kāi)始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。之后，“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)卷煙品牌開(kāi)始做大做強(qiáng)。

口味創(chuàng)新，煙草行業(yè)的破局之道？

口味創(chuàng)新作為最直接影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的要素，正成為品牌突破同質(zhì)化困局、搶占年輕市場(chǎng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。煙草行業(yè)從傳統(tǒng)煙草香型向多元化、跨界的口味創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不僅是一場(chǎng)味覺(jué)革命，更是一次品牌年輕化的戰(zhàn)略突圍。

果味產(chǎn)品為什么這么流行？

也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，最近幾年，果味產(chǎn)品十分流行，尤其得到了年輕人的青睞。什么白桃、西瓜、檸檬、西柚、草莓、藍(lán)莓以及荔枝、牛油果等，可謂是只要人們喜愛(ài)的水果，都被拿來(lái)融入到了產(chǎn)品創(chuàng)意中。而市場(chǎng)反饋也印證...

市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的——兼論煙草企業(yè)的“反脆弱”修煉

2025年一季度眼看落幕，從終端反饋來(lái)看，整個(gè)卷煙市場(chǎng)與整個(gè)大環(huán)境保持正比例，并未如期迎來(lái)春潮涌動(dòng)，反到有一種脆弱之感——技術(shù)革命沒(méi)有出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)帶動(dòng)，新品建設(shè)邁不開(kāi)步伐，產(chǎn)品庫(kù)存的暗流裹挾著焦慮。

中國(guó)煙草出海之旅，即將啟航……

在全球控?zé)熣叱掷m(xù)收緊與消費(fèi)需求迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)卷煙的出海之旅正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，適配國(guó)外消費(fèi)者口味偏好的混合型卷煙、雪茄及電子煙和加熱不燃燒制品均迎來(lái)重大利好。

從盲評(píng)冠軍到國(guó)民口糧——長(zhǎng)城國(guó)際系列產(chǎn)品全解析

茄友們注意了！長(zhǎng)城雪茄放大招——國(guó)際系列新成員攬勝2號(hào)即將上市！至此國(guó)際系列已有4款產(chǎn)品，最便宜的只要百元級(jí)！今天我們就來(lái)扒一扒，從首款登上國(guó)際盲評(píng)榜的攬勝1號(hào)，到斬獲世界其他地區(qū)類(lèi)別雪茄年度第一名的...

普一類(lèi)持續(xù)創(chuàng)新，高端價(jià)值強(qiáng)化

近半年，行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的狀態(tài)，即普一類(lèi)、次高端持續(xù)創(chuàng)新，在新口味、新審美、新價(jià)值上持續(xù)突破，不斷帶來(lái)新體驗(yàn)。而高價(jià)煙動(dòng)作減少，以基于價(jià)值重塑、價(jià)值強(qiáng)化的改良和煥新為主。

市場(chǎng)也需要情緒疏導(dǎo)

今年以來(lái)，總體上保持了平開(kāi)穩(wěn)走，但從實(shí)際的市場(chǎng)情況——剔除數(shù)據(jù)的時(shí)差、溫差——來(lái)看，似乎比平還要更平一些，距離離穩(wěn)又還不夠穩(wěn)。

新品細(xì)支煙的市場(chǎng)崛起與挑戰(zhàn)

新品細(xì)支的崛起，不僅為煙草行業(yè)注入了新的活力，也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

資訊