情緒營(yíng)銷：不能只是情緒安撫，更應(yīng)價(jià)值共創(chuàng)

情緒營(yíng)銷必須突破單純情緒安撫的藩籬，邁向煙草品牌與消費(fèi)者攜手共創(chuàng)價(jià)值的新征程，才能順應(yīng)市場(chǎng)新潮流、滿足消費(fèi)者深層次需求。

解決供需失衡，根本在于提高供給質(zhì)量

眼下最直接的困難和壓力：一是長(zhǎng)時(shí)間且仍在持續(xù)的消費(fèi)分化、需求不旺。二是銷量增長(zhǎng)放緩，結(jié)構(gòu)提升降速。三是庫(kù)存增加。四是市場(chǎng)狀態(tài)不好，品牌活力不足。五是客戶盈利下降，市場(chǎng)信心和發(fā)展預(yù)期轉(zhuǎn)弱。

分化時(shí)刻來(lái)臨，高價(jià)煙為何冰火兩重天？

五一假期一過(guò)，今年上半年的“收成”基本就塵埃落定了。近期，小編在與零售戶溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常突出的現(xiàn)象——高價(jià)煙市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“冰火兩重天”。

中國(guó)卷煙品牌價(jià)值升級(jí)及發(fā)展方向

在控?zé)熣呲厙?yán)、健康意識(shí)覺(jué)醒與消費(fèi)升級(jí)的多重沖擊下，國(guó)內(nèi)卷煙品牌正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值提升”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。本文將深入剖析國(guó)內(nèi)卷煙品牌價(jià)值構(gòu)建的核心要素，并探討在政策約束與市場(chǎng)變革中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展...

水大魚大，立足江浙市場(chǎng)推進(jìn)高價(jià)煙高質(zhì)量發(fā)展

開年以來(lái)，高價(jià)煙向上發(fā)展的壓力愈發(fā)凸顯。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，在高質(zhì)量發(fā)展的新周期，消費(fèi)人群迭代升級(jí)與消費(fèi)喜好變遷，使得卷煙消費(fèi)出現(xiàn)了新變化，產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求之間的錯(cuò)位，是造成當(dāng)下高價(jià)煙市場(chǎng)整體承壓發(fā)展...

當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)的難點(diǎn)與中長(zhǎng)期可持續(xù)的重點(diǎn)

今天和10年前有本質(zhì)的區(qū)別，10年前是市場(chǎng)沒(méi)有問(wèn)題，自己出了問(wèn)題，現(xiàn)在是自己沒(méi)有問(wèn)題，市場(chǎng)出了問(wèn)題。

形象煥新，開啟高價(jià)煙價(jià)值升維第一步

自3月份以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、高端消費(fèi)需求分化、社交禮贈(zèng)減弱等因素影響，高價(jià)煙價(jià)格下滑、庫(kù)存增加、狀態(tài)疲軟的現(xiàn)象日益突出。

一類煙動(dòng)銷觀察②：一類煙的重塑之路，從動(dòng)銷機(jī)制到品牌生態(tài)

消費(fèi)引領(lǐng)增長(zhǎng)，才是長(zhǎng)期主義的開始。當(dāng)動(dòng)銷遇冷，不代表產(chǎn)品遇冷，而可能意味著過(guò)去那一套“壓貨—?jiǎng)愉N—清貨”的策略循環(huán)需要升級(jí)。真正長(zhǎng)期穩(wěn)健的動(dòng)銷，不在于壓了多少、清得多快，而是品牌能否建立起以消費(fèi)為中...

建設(shè)品牌認(rèn)知推廣的四組模塊

中國(guó)煙草品牌正在經(jīng)歷著源于消費(fèi)需求端的深刻調(diào)整。如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新鍛造出滿足消費(fèi)者內(nèi)心期許、獨(dú)到體驗(yàn)感的產(chǎn)品；如何重塑品牌價(jià)值評(píng)判體系、再立價(jià)值感巔峰；如何煥新營(yíng)銷推廣模式深度觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心……

一類煙動(dòng)銷觀察①：渠道感知失靈了嗎？

近幾個(gè)月，不少渠道反饋“一類煙不好賣了”，在一線市場(chǎng)，部分品牌存在動(dòng)銷節(jié)奏放緩、渠道承壓加劇等現(xiàn)象。庫(kù)存并非單一品牌的問(wèn)題，而是當(dāng)前階段一類煙發(fā)展的普遍信號(hào)。

減害增益成新潮 “黃山”破局展新貌

尼古丁釋放量的非線性變化導(dǎo)致了“低焦油≠低危害”的消費(fèi)認(rèn)知偏差，而且焦油含量已經(jīng)降到了一個(gè)相對(duì)較低的水平，再往下就很難了，這一切使得降焦減害工作的瓶頸愈加明顯。那么，除了降焦減害，還能在減害上做些什...

漢煙五十載：“公主”煙的興衰沉浮與時(shí)代印記

1975 年—2025 年，轉(zhuǎn)瞬之間，陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司漢中卷煙廠即將走過(guò)五十個(gè)春秋！五十年的滄桑巨變，五十年的光輝歷程，五十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，五十年的酸甜苦辣，漢中卷煙廠伴隨著國(guó)家改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)...

新『雙十五』排名：相信強(qiáng)而大的力量

總結(jié)回顧中式卷煙大品牌的從大到強(qiáng)，「雙十五」是一個(gè)承上啟下、承前啟后的目標(biāo)引領(lǐng)、坐標(biāo)標(biāo)記。

從瀘州老窖『六大舉措』，看煙草品牌怎么干？

從“主動(dòng)作為、競(jìng)相發(fā)展”政策要求，到“跳起摸高”目標(biāo)導(dǎo)向，從去年以來(lái)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變化，到各品牌持續(xù)面臨的承壓現(xiàn)狀，所有主客觀因素，都要求2025年的煙草行業(yè)必須“干”字當(dāng)頭，以更加積極、更加有為的...

600元檔：龍門大開，只待產(chǎn)品逆浪化龍

在煙草市場(chǎng)，600元檔是高端與千元檔的分水嶺，有著獨(dú)特的價(jià)位特征。相比普一類的熾熱喧囂、次高端的量?jī)r(jià)擔(dān)當(dāng)、千元檔的旗幟引領(lǐng)，600元檔因營(yíng)銷少、產(chǎn)品少、新品少而導(dǎo)致行業(yè)關(guān)注度相對(duì)較低。

需要平衡的，不止數(shù)量，更有質(zhì)量

最近聽到最多的，就是對(duì)于庫(kù)存增加的擔(dān)心。越到市場(chǎng)一線，越到零售終端，越能感受到市場(chǎng)實(shí)際與行業(yè)指標(biāo)之間的時(shí)差、溫差，越能接觸到零售客戶的情緒淤積。

抽象玩活，成為品牌與年輕人心智共鳴的新方式

當(dāng)傳統(tǒng)廣告、線上廣告因“過(guò)度安全”被消費(fèi)者打上“沒(méi)創(chuàng)意”的標(biāo)簽時(shí)，荒誕的搞怪與玩活，成為品牌與年輕人對(duì)話的新方式。

高端煙賣不動(dòng)了？看萬(wàn)億市場(chǎng)的價(jià)值重塑！

當(dāng)群里開始說(shuō)“千元檔全國(guó)性停擺”、“消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)后移至銷售環(huán)節(jié)”、當(dāng)零售店主們開始主動(dòng)“降檔避坑”，當(dāng)庫(kù)存積壓成為普遍焦慮，當(dāng)價(jià)格倒掛蠶食品牌的利潤(rùn)空間，中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前...

卷煙品牌應(yīng)該做符號(hào)還是走生活化路線？

如今，各行各業(yè)的品牌都在思考如何建立更深層次的消費(fèi)者連接。卷煙品牌也不例外，它們正站在十字路口：是繼續(xù)強(qiáng)化符號(hào)價(jià)值，還是轉(zhuǎn)向生活化路線？

培育次新品：用對(duì)待新品的熱情再做一遍

從狀態(tài)表現(xiàn)、市場(chǎng)潛力的角度，次新品可以分為真的很好、看似很好、看似不好和真的不好四種類型。

欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

資訊